美国小众轻奢潮牌（意外老佛爷）

2019年2月19日，时尚界损失了一位超重量级的人物，香奈儿和芬迪的艺术总监，人称“老佛爷”的Karl Lagerfeld与世长辞，享年85岁。

虽然已经辞世，但是他戴着墨镜，一头长发，手拿抓扇的形象可为深入人心，他本人也以自己为卖点，创立了品牌“Karl Lagerfeld”。

老佛爷Karl Lagerfeld

然而，相比起香奈儿在时尚界的地位，老爷子自己的品牌就比较惨淡了。从1984年创立以来业绩持续低迷，在2006年甚至一度退出北美市场，自2013年进入中国市场以来也是连年亏损。据说老佛爷本人对这个品牌并不上心，时常轻易将其许可给他人做各种产品。

Karl Lagerfeld品牌

虽然老佛爷长得仙风道骨，但是毕竟还是肉体凡胎，老是亏钱也是吃不消的。实际上早在2005年，他就已经把以自己的名字命名的品牌卖个了香港的资本家曹其锋。而在2017年，Karl Lagerfeld在大众化地区的商标使用权，被一家大陆企业买下。没错，就是那家在城乡结合部遍地开花，提起来都有人觉得土得掉渣的国产品牌——七匹狼。换句话说，你买到的Karl Lagerfeld单品，已经是不折不扣的国牌了呢。

七匹狼

实际上，近年来随着国内消费力的大幅度增长，一些时尚奢侈品或者潮流品牌在中国大陆开始吃香。然而，这些来自国外的品牌进入中国市场时，不知是出于对国内情况的不了解，还是对自身定位不够清晰，往往表现的水土不服，有的走了，有的不愿意放弃中国这个庞大的市场，便开始和一些国产品牌深度合作。国产品牌在国内浸淫多年，深知如何吸引消费者，对于这些国外大牌来说，是把他们从连年亏损的泥潭中拉出来的救世主，由此，被国产品牌收购的国外夕阳品牌不在少数。

斐乐

上图中是近两年在国内很火爆的潮流运动品牌斐乐，诞生于1911年的意大利，历史悠久誉满全球。然而在2005年进入中国市场后表现非常一般。到2009年，国产品牌安踏收购FILA在中国的商标使用权和经营权，才获得了成功。如今，斐乐成为了安踏在一二线城市的主要收入来源。

除了斐乐，瑞士奢侈皮具品牌Bally、法国奢侈品牌 Carven、高端男装利邦控股等这些时尚大牌，如今东家都已经是国内企业了，如果拓展到电子、家电、汽车领域，那更是不胜枚举。

中国企业有钱了，一些表面风光实则背后度日艰难的国外大牌渴望找到新的金主爸爸，双方便一拍即合。然而，我们也能看到，这些被收购的品牌大多数是一些落魄贵族，如果哪一天真的拿下一个顶级品牌，肯定会引起哗然的。同时，仅仅靠收购，而不培养自己的高端设计团队，国产时尚品牌的春天依然不会到来。

话又说回来，不知这些带着异域风情的奢侈品牌成为国牌后，国内消费者还会对他们趋之若鹜吗？

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