kfc市场竞争环境分析（KFCIBM这些字母公司）

我们称呼很多跨国公司的名字时，喜欢用字母简称，比如IBM、KFC。咋一看这些字母，业内人士都未必知道到底是什么含义。

美国曾经有一本很有名的商业书籍，叫《Positioning 定位》。书中提到，公司的名字最好不要用字母缩写，除非公司在使用首字母缩写之前就已经很有名气了。不过从现在看，这套理论似乎有点过时，因为越来越多的公司开始用字母当公司或者商标名了，甚至很多中国公司也热衷于此。

当然，很多大公司最早名字都比较完整，只不过随着公司简称越来越为人所知并成为常用语，就干脆把简称当成了公司的名称。

百科全叔这次就为大家梳理梳理名列今年《财富》全球500强名单的、大家都比较熟悉的“字母公司”们：

BP：这个好理解，“British Petroleum”，中文直译为“英国石油公司”。

AT&T：“American Telephone & Telegraph”的缩写，中文直译为“美国电话电报公司”。

GE：“GENERAL ELECTRIC”更喜欢用字母来称呼自己的公司，直译为“通用电气公司”，港台地区也音译为“奇异公司”。

HP：“Hewlett-Packard”的简写，来自于公司的两个创始人的名字，中文名为“惠普公司”。

BMW：该公司的中文名“宝马”非常不符合原意，而且演化为新的含义。BMW本意是Bayerische Motoren Werke，就是“巴伐利亚发动机制造厂”。不过，类似的翻译还有德国名车“奔驰”，本来是创始人卡尔·弗里德里希·本茨(Karl Friedrich Benz)的名字Benz。

NTT：“NIPPON TELEGRAPH & TELEPHONE”的简称，中文为“日本电报电话公司”。

ENI：意大利石油巨头，中文名为“埃尼”，“Ente Nazionale ldrocarburi”的简称，原意为“国家碳化氢公司”。

HSBC：汇丰控股(HSBC HOLDINGS) ，原名为“香港上海汇丰银行(The Hongkong and Shanghai Banking Corporation)”，简称为“HSBC”。

IBM：“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”的简称，中文名“国际商业机器公司”。公司最初的业务是生产商业数据分析打孔制表机等设备。

P&G：“宝洁公司”的英文简称，公司全名“PROCTER & GAMBLE”，也是两个创始人的名字。威廉·普罗克特(WILLIAM PROCTER)与詹姆斯·甘布尔(JAMES GAMBLE)凑巧娶了两姐妹，于是被岳父撮合一起开了这家公司。

METLIFE：是“Metropolitan Life Insurance Company”的简写，意为“大都会人寿保险公司”。

ADM：农业巨头“ARCHER DANIELS MIDLAND”的简写。中文也翻译为“阿彻丹尼尔斯米德兰公司”，不过很拗口，也没有什么鲜明的含义。由Archer Daniels公司与Midland Linseed Products公司合并而成。

ING：荷兰国际集团，源自“Internationale Nederlanden Group”的简称。

UTC：“United Technologies Corporation”的简称，中文名“联合技术公司”。

UPS：这也是比较为人熟知的公司简称，“UNITED PARCEL SERVICE”，中文名为“联合包裹速递服务公司”。

AIG：“AMERICAN INTERNATIONAL GROUP”的简称，中文名“美国国际集团”。

BHP BILLITON：公司的中文名称叫“必和必拓”，和英文本意应该没有任何联系。该公司是由BHP和BILLITON两家公司合并而成。而BHP是“Broken Hill Proprietary”公司的简称，中文曾翻译为“布罗肯希尔土地兴业公司”。

POSCO：韩国最大的钢铁公司“浦项制铁”，英文名原为“Pohang Iron and Steel Company”。

LG：韩国公司中有LG的，都是从最早的“乐喜金星”公司沿袭而来的，英文名叫“LUCKY GOLDSTAR”，“GOLDSTAR”也曾翻译为“高士达”。LG的中文名也简称为“乐金公司”。

UBS：“United Bank of Switzerland”的简称，中文全称“瑞士联合银行集团”，目前普遍叫做“瑞银集团”。

GSK：“GLAXOSMITHKLINE”的简称，英国制药公司“葛兰素史克”，源自于葛兰素威康(GlaxoWellcome)和史克必成(SmithKlineBeecham)的合并。

ABB：由瑞典的阿西亚公司(ASEA)和瑞士的布朗勃法瑞公司(BBC Brown Boveri)合并而成，ABB是“Asea Brown Boveri”的缩写，中文也称“阿西布朗勃法瑞公司”。

SK：韩国带有“SK”的公司，都是从最初的“鲜京集团”演变而来的。SK是鲜京集团英文名“Sunkyoung”的简写。

3M：原为“Minnesota Mining and Manufacturing”公司的简称，也就是“明尼苏达矿务及制造业公司”，和现在的业务已经没有什么关联度了。

KLM：荷兰文“Koninklijke Luchtvaart Maatschappij”的简写，中文意思是“皇家航空公司”。荷兰的很多公司都是“Koninklijke”，也就是“皇家”的，比如“飞利浦”。

BT：“British Telecommunications”的简称，也就是“英国电信集团”。

EMC：中文名为“易安信”，公司的名字来自两位创始人Richard Egan(E)和Roger Marino(M)。

NEC：“日本电气公司”原来的英文名是“Nippon Electric Company”。

AIA：“友邦保险”公司英文名称“American International Assurance Co”的简称。

SAP：德国软件公司“思爱普”。根据Systeme, Anwendungen and Produkte in der Datenverarbeitung (Systems, Applications and Products in Data Processing)将公司名称缩写为SAP。

TUI：德国旅游集团“途易”，根据公司原名“Turistik Union International”，也就是“国际旅游联盟集团”而来。

除了进入世界五百强的公司以外，还有很多著名的字母公司，比如：

KFC：中文名大家都知道，叫“肯德基”，源自其原来的英文名“Kentucky Fried Chicken”，该公司在中国大陆开设的第一家餐厅名为“肯德基家乡鸡”。

PPG：公司最早的英文名字是“Pittsburgh Plate Glass Company”，也就是“匹兹堡平板玻璃厂”。曾经是最著名的玻璃生产企业，不过早已转行为全球涂料行业的主要企业。

CJ：韩国希杰集团(CJ Group)的标识。希杰集团的英文简称源自于三星集团最早的一家企业“第一制糖”(Cheil Jedang)。

有意思的是，媒体和传播行业似乎更喜欢用简称，而且很容易被大家接受，比如美国三大广播公司ABC、NBC、CBS，英国的BBC、日本的NHK，还有营销广告公司WPP、IPG等等。

ABC：“American Broadcasting Corporation, Inc”的简称，就是“美国广播公司”。

NBC：“National Broadcasting Company”的简称，就是“全国广播公司”。

CBS：“Columbia Broadcasting System”的简称，就是“哥伦比亚广播公司”。

BBC：“British Broadcasting Corporation”的简称，就是“英国广播公司”。

NHK：“日本放送协会”的简称，不过该机构的英文为“Japan Broadcasting Corporation”，公司简称为NHK，是采用在日语中发音Nihon Housou Kyoukai的三个字母。

CCTV：众所周知的“中国中央电视台”，英文全称是“China Central Television”。

WPP：该公司的名字原为“Wire & Plastic Products“，意思是“电线与塑料产品”，生产购物车。不过，后来疯狂收购了众多著名的广告公司，成为全球最大的广告传播集团。

IPG：著名的营销与广告公司“Interpublic Group of Companies, Inc)”公司的简称，中文叫“埃培智”。

像HBO、ESPN、MTV这样的就不解释了。

几家全球著名的会计师事务所和咨询公司也逐渐都投入了“字母公司”的潮流中来：

PwC：普华永道，英文原为“PricewaterhouseCoopers”。普华永道是由“Price Waterhouse”和“Coopers & Lybrand”合并而成。

KPMG：毕马威，KPMG源自四个主要创办人(Klynveld，Peat，Marwick，Goerdeler)的英文首字母。

EY：安永，英文为“Ernst & Young”。

BCG：“The Boston Consulting Group, Inc”，波士顿咨询公司。

银行最喜欢把自己的名字搞成字母的简称，比如：ANZ(澳新银行)、NAB(澳大利亚国民银行)、ICBC(中国工商银行)、MUFG(三菱日联金融集团)、BBVA(西班牙对外银行)、RBS(苏格兰皇家银行)、DBS(星展银行)、OCBC(华侨银行)、UOB(大华银行)、RBC(加拿大皇家银行)等等，这里就不一一解释了。

还有一些著名的“字母公司”来历未能考证到，如果大家知道，可以通过文章最后的留言功能告诉大家。

,