吉林食品包装设计图手绘（食品包装中的写实图形）

食品包装是连接食品与消费者之间的桥梁，食品包装上的平面视觉信息能关系到商品的销售量和消费者的购买欲望。单纯的使用文字和色彩作为设计元素，包装便会缺乏真实感。包装设计中的写实图形是目前食品包装设计中一种较为常见的视觉传达语言， 使消费者在看到产品包装的第一眼带来心理情感和视觉感官的体验。

在图形设计运用中， 视觉传达信息愈简单明了，解读性愈明确；需要产生想象的信息传达类型愈多， 便会增加对设计形式解读的多重性。所以说，越是真实简单地反映食品的写实图形， 越能让消费者更快的解读食品本省的产品属性， 更直观准确的获得包装内部食物的准确信息。

食品包装设计中的写实图形将原本包装袋内不可见的食物再一次显现出来，展示出包装袋内的食物颜色、形状，质感等。包装上的写实图形效果和摄影师、设计师息息相关， 写实图形被消费者们所观赏会产生某种心理效果， 消费者甚至会受到有针对性的控制和引导，从而引发购买欲望。

食品包装设计中写实图形的素材一般是运用摄影设备和摄影技术对食品进行准确拍摄，在摄影图形的基础上进行后期精细加工，最后达到完美诠释食品特征的效果图。设计师在进行食品包装设计时可根据不同食品的特征， 用摄影的方法将包装袋内商品高度清晰的还原。在包装设计中写实图形作为一个 主要的设计元素，视觉效果明显，能快速引起消费者的注意。

对于一些无法直观看到包装袋内的食物，将摄影处理后的能体现食物美感的图片直 接印刷到食品包装袋上面，内包装食品原有的形状和质地， 以便快速让消费者了解商品信息。

例如：加工类即食类熟食“口口香”品牌系 列产品的包装，通过写实图形向消费者展现肉质的色泽诱人，口味鲜美；坚果类食品“洽洽”香瓜子的包装也是采用写实图形居多，包装袋上的坚果颗粒饱满而有质感，引起消费者强烈的购买欲望。

有些食物经过加工处理， 成品上几乎看不出原材料，在进行包装设计时，可采用食品原材料再现的写实手法。原材料写实图形的运用常见于果汁饮料包装中，芒果汁、菠萝汁和橙汁的品相很接近，这时果汁饮料包装采用写实图形就能很好的把不同口味的果汁区分开来， 消费者也能快速找到自己所需要的口味。

原材料的再现既可以美化包装，产生强大视觉冲击力，又能区分不同的果汁口味可供消费者不同的个人喜好去选择购买。包装上果汁与果肉的颜色和质感得到充分体现，让消费者产生了垂涎欲滴的视觉效果。

某些食物不能直接食用， 而是作为一种辅助调料来使用。这类食品的实物效果可辨别度较低或不够美观，并不能仅仅通过拍摄实物作为包装设计的写实图形运用。这时候包装上所呈现的是往往具有一定的功能指示作用的写实图形，通过诱人的写实图形来告诉消费者包装带内佐料的使用方式和效果，充分刺激消费者的购买欲望。

例如：面包糠和火锅底料的包装，面包糠是碎屑状，其实物拍摄效果并不能突出产品特征和使用方法，通过附着物虾尾被面包糠包裹加工出来的食品写实图形，便能反映出面包糠的特点和使用方法；火锅底料在冬天的常温下多为冻结块状，外包装的设计中九宫格火锅的写实图形把火锅汤底的鲜、 香、麻、辣很好的展现出来。

①注重美感。随着生活水平提高， 消费者的审美也在 不断提升。写实图形不仅仅是直接从摄影师得来的，在运用到包装设计中时要适当地加工修饰，最大程度的展现食物主要特征，去掉一 些包装中用不到的图形元素， 经过精心设计的写实图形能带来独特的视觉感受。

②注重适宜性。每种食品都有不同的属性， 写实图形不一定适合所有食品。包装设计中的写实图形不能过于虚假，要结合消费者心理准确传达商品的内在品质和属性，这样才能激发消费者的购买欲望。

写实图形的是食品包装设计中图形运用的一种类型，图形可分为写实和抽象两种，其中写实图形是最为常见和重要的一种。当今市面上的食品包装设计种类繁多，层出不穷。因此，设计师们仍需要不断思考和探索写实图形对食品包装设计的重要作用，以及如何把写实图形更好的运用到食品包装设计中，让商品特征凸显的淋漓尽致并在激烈的食品包装设计竞争中脱颖而出，从而满足消费者心理需求最终达到产品促销的目的。

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