分析天平的操作方法（成本和体验的天平上）

作者 / 碳克

五一假期期间，熊孩子踢坏电影银幕的事件，再次把影院运营的高成本问题搬上了台面。

虽然尚未最终确认，但更换一块普通银幕就要花费18万，还是在行业外媒体掀起了不小的波澜，而这也激发了业界对于影院运营成本的关注。

和不少餐饮行业开业1-2年后就能回本不同，对于影院来说，在开业初期，就会为影厅内的放映设备采购付出高昂的资金，并且往往需要好几年才能够回本。而近年来，尤其是4G、5G技术普及以来，电视屏幕、电脑手机屏幕的内容端也越来越发达，影院大银幕如何凭借更好的声画质量吸引观众，也称为了大多数影院所要担心的问题。

然而，目前国内的各类特效厅技术却是鱼龙混杂。如何用较小的成本，升级现有放映设备，提高观众的观影体验，成为了摆在每一位影院经营者面前的难题。

近日，ALPD®激光高亮厅在UME影城（北京安贞店）正式落成，院线君也受邀参加了活动，活动现场，影厅内也放映了ALPD®激光高亮版的《悬崖之上》，这也是院线君二刷该片。观影效果也超出了预期，并且获得了在场的不少好评反馈。最重要的是，相对比其他电影领域的黑科技，ALPD®激光高亮厅拥有着更高的“普世性”。

如何定义ALPD®？

从11年前的《阿凡达》开始，影院特效厅的概念就被越来越多的影迷、业内人士以及普通观众所接受，如果看特效大片，肯定会优先选择在特效厅观看。

然而，在《阿凡达》后如雨后春笋般涌现的大多数影城，目前也已经过去了十年。十年前的影厅影院也面临着新的升级需求，才能够满足现当今不断突出的观影需求。而中影光峰推出的ALPD®激光高亮厅，也具有着极高的标准。

到底什么是高亮厅，其标准和要素又是什么呢？据我们所知，一家影院的影厅必须要符合两个标准，才能够被定义为ALPD®激光高亮厅。

首先，是亮度需求，“亮度过低”这也是不少影迷和观众在观影过程中不断抱怨的槽点一是。而保证足够的亮度，则是ALPD®激光高亮厅的基础保障，它必须使用经过中影光峰检测的、满足亮度标准的ALPD®激光放映设备（2D亮度25FL，3D亮度10FL）从而真正实现了普通影片180%亮度的全新观影感受。

第二，ALPD®高亮版片源，即是在ALPD®激光放映技术的标准下进行调色，能够真实实现“珠联璧合”，真正用激光设备放映出激光电影。

以上的两个条件，是ALPD®高亮厅的必要条件。

除了拥有180%普通版影片的亮度，ALPD®激光高亮厅在更高的亮度基调下，呈现的画面将更加清晰，细节更加丰富，拥有更加锐利的画面，以及更加多层次的色彩层次，能够更加贴近电影创作者的初衷。

ALPD®，凭什么能够脱颖而出？

在观影效果和影院运营成本的天平上，ALPD®激光高亮厅达到了近乎完美的平衡。

首先，在观影效果上，上文已经提到，ALPD®激光高亮厅在放映方面，拥有足够优秀的品质，除此之外，它还拥有充足片源的公映可以保证持续片源。

例如今年五一档，中影光峰就推出了《悬崖之上》与《秘密访客》两部激光高亮版影片，而这两部影片，毫无疑问也是五一档诸多影片中，导演对美术置景拥有最多个人表达的佼佼者，影片中有很多氛围场景，如《秘密访客》中漆黑的夜与昏暗的地下室，《悬崖之上》中极亮的雪地景色与刺眼的灯光，处处不散发着电影创作者的氛围表达。而激光高亮版则是在ALPD®放映技术环境下进行后期特制，2D影片25FL的亮度是整个高亮版的基础，而在此基础上，影片的对比度、色彩范围进一步得到强化。最后再通过后期调色师对于影片艺术表达的把控，呈现出更丰富的色彩层次和画面细节，更加准确地表达导演的创作意图，也让观众获得了更佳的观影体验。今年五一，两部ALPD®激光高亮版《秘密访客》和《悬崖之上》也在全国近100多个影厅播放，并获得了观众的一致好评。

而作为影院经营者，也可以通过提升影院放映品质的方式，提高票价，从而提高票房收入。但如何升级，则成为了一道数学题，目前市面上特效厅品牌繁多，大多数起步就要一两百万，甚至达到三四百万级别的特色厅升级，也让大多数影城，尤其是中小影城头疼。事实上，2019年全国就有34.68%的影院，年票房不足200万，另外还有26.31%的影院，年票房介于200万至500万区间，对于全国超半数的“腰部影院”来说，用较小的成本升级特效厅，才是最重要的影院运营成本经济学。

而ALPD®激光高亮厅是使用较小的投资，帮助影院达成这个目的。目前来看，其针对已经升级改造或者已使用ALPD®激光放映设备的影厅，通过工程师的对设备进行技术检测与鉴定，符合ALPD®激光高亮版放映技术标准后，即可获得专属版本，轻松升级成激光高亮厅。

而这对于影院来说，也是目前市场上投资最少的“升值利器”。这无疑能够给予影院尝试差异化运营和营收增加的更多可能性。

中国新技术，赋能影城品牌价值

国产原创技术崛起，电影放映技术也一样。

早些年，特效厅基本是以国外技术为主，而近几年来，在“国货浪潮”之下，中国创造的国产原创技术也渐渐成为主流。而中影光峰，也是国内自主研发ALPD®技术的绝对领先者，改变了之前的国内放映技术市场格局。

根据中影光峰的数据显示，截至今年4月末，拥有ALPD®技术的放映设备在国内的安装量已经超过了21000台。放映设备的激光升级，能带来明显的效果提升和稳定长久的性能保值。对于ALPD®激光升级的影院客户来看，放映效果的提升，人力及运营成本的节省都是基础的改变。

而从去年国庆档的《我和我的家乡》，贺岁档的《拆弹专家2》，再到今年春节档的《唐人街探案3》《侍神令》，以及刚刚过去五一档的两部影片，多部ALPD®激光高亮版影片也已经在全国300多个影城进行放映，通过第三方数据平台显示，激光高亮厅的观影人次和票房产出，均高出未使用之前，给影院带来了真实的票房利润。

此外，针对每个高亮版影片，中影光峰还会为影院提供专业的品牌运营方案，规划片方授权使用宣传素材，助力影院充分发挥品牌优势，为品牌运营保驾护航。通过这种小成本、长续航式的服务体系，也能让影城的后续经营安心，助力影院在长期的竞争中脱颖而出。

而中国原创放映技术，在整个国潮大背景下，也会获得观众和影迷的青睐，帮助影院用相对最少的成本投入，轻松打造性价比最高的特色影厅，提高影厅品质，从而提升票房收益。