企鹅号对自媒体有什么影响（这会成为自媒体历史进程中的又一转捩点吗）

在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠作了题目为《内容新时代》的主题演讲。侯晓楠说，内容行业发展至今，普遍存在流量获取成本偏高、盗版严重、变现模式单一、融资困难等困局，在图文、短视频领域，只有超过12%的人每月有超过1万元以上的收入。基于此，腾讯将全面开启内容生态，拟投资百亿撬动万亿级别内容市场，即100亿产业资源支持、100亿流量支持和100亿资金扶持。

内容新时代，对于一个自媒体人来说，尤其能感受到内容生产者和平台之间互动的变迁。我之前写过一篇《媒介漂流记，我和纸媒、门户和新闻客户端被偷走的这五年》，正因为内容传播的革新，这五年背后传媒行业风起云涌的五年。媒体人也在此间不断转型，重新寻找适合自己的位置，后来这个人群从媒体人扩散至泛内容创业者，他们共同筑造了内容行业的繁盛姿态。

虽说我们进入的是一个去中心化的行业环境，但自媒体崛起的首要前提还是平台搭建了一整套行之有效的分发机制。自媒体要发声要争影响力要商业化，仍旧少不了平台这个放大器。自媒体除了要发挥各自优势，更要考虑历史的进程。

而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。前述的“三百亿”是一方面，更为重要的是，升级后的企鹅号意味着更完善的分发机制，其全平台体系涵盖微信、QQ两个核心社交入口，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝等资讯或应用分发平台，腾讯视频、QQ空间、NOW直播、全面K歌等短视频或直播平台。这个系统性工程里，能够协调作战的平台应该会越来越多。

另一个“大内容”看点在于MCN。内容行业经历了快速粗放增长，发展趋于规范化和精细化。当内容从“创业”走向“产业”，精品内容成为内容平台保持健康发展的关键;而MCN作为连接平台与内容的重要角色，在内容分发、资源整合、商业变现等方面发挥重要作用。

腾讯官方定调，MCN是是企鹅号外部内容生态运营的重点方向。国外市场，大家会看到YouTube通过MCN机构进行相应的管理和运营，使得其相对于其他平台的大V稳定性和内容质量都有明显的优势。和youtube类似，企鹅号的MCN计划也将继续释放内容红利。这样做的好处在于，维护运营大V的事情，交给了专业的第三方机构去运作。这种方式比内容平台直接对接大V更加高级。

正如马睿所说，从业者如果找不到合适的平台，实现利益最大化，就需要MCN来帮忙；反过来，平台方又需要MCN聚集更多的中部和长尾的创作者，把平台做大，MCN更像是催化剂的作用。

大平台赋能自媒体或者说内容创业者，这在传统媒体时代是很难想象的。平台机制走向科学的同时，也鼓励了一代人寻找自由，寻找新的表达方式和表达权力。马睿以前是传统电视台的主持人，丁丰此前供职传统都市报，尹兴良在攻读硕士期间休学创办了新片场……在平台渐趋成熟的过程中，内容创作源头的激励得以机制化，可以预见会有更多人投身自媒体创业浪潮之中。