华为mate系列新品更迭速度（高端市场破局变量）

2022年9月6日，华为Mate 50系列新品正式发布。这是时隔两年之后，华为Mate系列的再次迭代升级。显然这次迭代升级间隔的时间有些太久，而2年来的市场“沧海桑田”的变化也让我们唏嘘。种种迹象都表明，高端手机市场的破局在即，而关键的变量就是归来的华为Mate 50系列。

华为淡出后的群雄逐鹿，终不过成为苹果一家独大的“独角戏”

成立于1987年的华为，进入移动通信领域时，也曾一度亏损，但通过坚持自主研发创新，为消费者展现实力与价值，在更新换代的同时，Mate、P、Nova、畅享等系列的定位也越来越清晰，并逐步成为手机行业的头部品牌。其中，自2013年首款亮相的华为Mate系列，定位为高端商务旗舰，在过去十年中，从初代Mate到现在，华为Mate系列已经诞生了十代机型。一战成名的华为Mate 7系列、搭载首款自研AI处理器——麒麟970的华为Mate 10系列、站稳高端旗舰的华为Mate 20系列、感光电影四摄华为Mate 30 Pro、搭载首款5纳米5G SoC麒麟9000的华为Mate 40系列、经典的华为Mate40 RS保时捷设计等诸多经典机型，以及系统级芯片自研、后置多镜头、影像联合研发、潜望式长焦镜头、鸿蒙系统等一系列开拓式前沿黑科技，都不断引领和推动行业发展。可以说，华为Mate系列已成为极致科技、前沿黑科技的代名词，也是唯一能和iPhone掰手腕的国产手机。

但2020年之后，由于外部因素的制约，华为新机上市数量明显减少，新发布的机型都遇到或多或少的供应链难题，华为Mate系列也没有能够顺利延续一年一代的更新节奏，国产手机自此进入了群龙无首的局面。在华为顶级旗舰淡出两年之后的高端市场，苹果靠价位下探策略在高端市场大吃苟且红利，而国产手机厂商虽同仇敌忾势要抢夺份额，纷纷开始冲击高端市场，但现实却十分残酷。

IDC的数据表明，2020上半年，600美元以上价位段的国内智能手机市场，华为以44.1%的份额略超苹果，两家几乎平分国内高端手机市场。

而在华为淡出手机市场后，高端机份额几乎都被苹果蚕食，而其他手机厂商只能瓜分中低端市场。Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到62%。国内市场方面，苹果更是独占八成高端市场，几乎垄断了5000元以上价位。

华为淡出后，近两年唯一能称得上革命性创新的或许是折叠屏，而这个市场苹果尚未染指。IDC的2022上半年中国折叠屏手机市场份额，凭借Mate Xs 2、P50 Pocket等产品，华为市场份额高达63.6%，遥遥领先其他手机品牌。

上述市场数据十分精确但也十分残酷地表明，华为是唯一能与苹果分庭抗礼的高端品牌。在高端市场上，华为退出之后，苹果抢占了大部分的市场份额，呈现出一家独大的局面。而在有华为而没有苹果的折叠屏市场，则呈现出华为一家独大的状况。颇为巧合的是这一统治性的市场份额居然都处在了60%左右。

冲击高端市场的攻坚战，国产品牌轮番上阵终是重蹈覆辙的“滑铁卢”

Mate缺席的这两年，国产手机并未灰心，反倒更加激起了斗志，致力于抓住窗口期，抢占原先华为拥有的市场，避免华为让出来的份额被苹果和三星拿走。于是，我们看到了国产品牌开启了轮番冲击高端市场的攻坚战。特别是荣耀、OPPO、vivo、小米等四个一线品牌，都在突出手机差异化，围绕手机影像、闪充续航、全面屏高刷屏幕、超强游戏性能等加速迭代升级。但这些技术见效快、门槛低，差异化的优势持续时间太短，几个月就会被其余厂商找到替代方案、迎头赶上。虽然，国内一线手机厂商都认识到了自研技术的重要性，尤其是在高端领域，必须拥有雄厚的技术实力，才能换来消费者的认可，但是毕竟大多数品牌发展历程太短，技术创新的积累和资金支撑并不雄厚，形不成持续稳定创新的高端势能，陷入了冲高回落的循环，而用户也陷入换机疲劳。

根据QuestMobile2022中国智能终端市场半年报告，各厂商终端活跃设备占比中华为（含原荣耀）25%、苹果21.7%。每日互动的数据也显示，截至 2022 年二季度末，华为在5G 手机终端的市占率仍保持20.8%，位居首位。庞大的存量用户数据，足见消费者对华为手机的认可与留恋。各大品牌的努力，并没有体现在市场份额的提升上，就是一个十分残酷的现实。如今，我们看到智能手机市场逐步低迷，高端市场缺乏新鲜的空气，逐步陷入了大盘下降、发展停滞的局面。这一局面，亟待强有力的新生力量来破局，时代正在呼唤华为Mate系列的到来。

两年磨剑、蓄势而发，市场“空窗期”恰好是华为Mate50王者归来的“机遇期”

弹簧压得最低的时候，恰恰是反弹势能最强的时候。在市场无比怀念华为Mate系列的时候，在广大华为存量用户翘首期盼华为新品迭代的时候，在高端市场急需一股打破滞闷局面新鲜力量的时候，华为Mate50系列乘势而来，而这次回归，也吹响了华为手机逐步回归的号角。

如今，华为手机正在缓慢走出2020年以来的困局。据多家调研机构数据显示，进入2022年以来，华为的手机供应链已经得到了极大的改善，华为在国内的市场份额开始止跌回升，缺货现象也逐步缓解，同时还带来了多项前所未有的黑科技体验，再一次向行业和消费者展示了Mate的魅力。华为Mate50系列采用了国产最高规格的曲面屏，并首发使用了抗摔能力更高的昆仑玻璃面板，其他核心零部件和技术国产化程度也有所提升；在华为最擅长的影像拍照方面，华为Mate50系列配备了全新的自主研发影像系统XMAGE，并首创业界最大、十档可调物理光圈的超光变主摄，同时带来长焦微距镜头，让移动影像专业化之路再下一城；向上捅破天的北斗卫星消息硬件能力，让其成为全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，同时也让大众智能手机的通信能力进入一个全新的维度；创新“应急模式”，在1%电量下也能实现待机3小时，或通话12分钟，或亮码10次，或扫码4次的续航体验，解决用户的燃眉之急。

困境之下，华为不但没有放弃，反而投入更多的精力和资源，这才有了以上所说的种种黑科技创新。而在黑科技之外，华为围绕全场景战略进行的软硬生态的建设，伴随着华为Mate 50系列首发HarmonyOS 3，也迎来了一次重大突破。首发超空间存储压缩技术，有效释放智能手机长期使用的存储空间，解放智能手机存储不可承受之重；通过超级内存管理技术，实现了对内存空间和应用的统一调度，减少不同应用使用内存的冲突，让前台应用优先获取空闲内存，整机流畅度更进一步；首发超级中转站功能，让用户用最符合直觉的操作，实现高效直观的信息流转方式，从而带来更高效、更便捷的使用体验；独创质感扫码，支持扫码设备自动识别，并且前后皆可扫，全程无需点选APP，即可享受便捷的移动支付体验……

凭借华为强大的技术研发支撑，华为 Mate 50系列带来的是软、硬件全面的突破性创新，对苹果“挤药膏”式的微创新带来了巨大冲击，并重新定义了高端旗舰手机的新标杆。分析师分析，华为Mate 50系列将会有效提振市场信心，成为高端市场的关键变量。

高端手机市场需要破局，可谓是天时；供应链改善和优化，可谓是地利；华为矢志创新、砥砺前行，可谓是人和。华为Mate 50系列承载万千宠爱，肩负使命荣光，在这个关键的时间节点上蓄势而发，我们相信一定会成为改变市场的关键变量，成为高端手机市场上的又一里程碑式的经典。