一加产品优势（前一加联合创始人的Nothing）

北京时间7月12日夜里23点，前一加创始人裴宇座在一间看起来非常朴实无华的餐厅内，发布了NOTHING品牌的“处女作”手机新品。

Nothing Phone 1

和国内主持人细致入微、仪表堂堂地介绍产品风格完全不一样，整场发布会非常自然随意，就像是在聊天一样，很难相信这是NOTHING品牌宣传了那么长时间的“重磅”新品，直接37分钟结束（20分钟发布 17分钟采访）。

和这样一场快节奏、轻背景相匹配的，就是这款Nothing Phone 1的配置，它采用了一块6.55英寸120Hz刷新率的AMOLED显示屏，搭载基于安卓12的Nothing OS操作系统，配备4500mAh且支持45W有线快充，15W无线快充以及5W反向快充的大容量电池，厚度7.55mm，重199g，整体重量中规中矩。

在大家都关心的镜头和处理器上，Nothing Phone1可谓是让关注和不关注这款手机的用户都沉默了——5000万像素IMX766主摄加5000万像素三星JN1超广角“双摄”，搭配高通骁龙778G 处理器。

抛开像素不谈，这种主摄加超广角的组合确实有梦回iPhone X感觉；而选用高通778G 移动平台，虽然说是一颗高通神U，但在性能上并不占有优势，都2022年了，即使不给骁龙8 至少也来个天玑8100吧？

而让夜里硬撑着看发布会的朋友最期待的，则是Nothing Phone 1背壳上别出心裁的采用了在智能汽车大灯上才有的灯带设计，这背面的4条灯带由900多个独立LED灯珠组成。

除了装饰作用外，中间灯带以及下方感叹号灯带，能够显示不同的铃声组合：有线充电和无线充电的状态；来电、消息和通知；拍照或摄像时，四条灯带也会同时启动，一起照亮你的美。

拍照时，想象下几十颗灯珠直接闪你脸上，这才是“真正的照亮你的美”，OV应该多学学人家。

除此以外，正式发布的Nothing OS则和早已在Play商店中公测的Nothing Launcher体验并无差距，唯一印象比较深刻的，就是再现了乔布斯的拟物化设计风格。

从开始营销，到公布样片，再到产品发布，俨然就是一加“番外篇”，这可和创始人拖离不了关系。

从一加离职的少年，做了自己的独创品牌

那这位头顶一加联合创始人光环的NOTHING品牌“主理人”，到底是何许人也？

网上关于他的履历那是相当清新脱俗，他从斯德哥尔摩经济学院退学后，就一直从事手机行业相关工作，先后在诺基亚、魅族、OPPO工作过，紧接着在2013年作为联合创始人创立了一加，在他主导一加期间，这个小众品牌确实在国外获得了不错的口碑。

当时一加在印度发售期间的口碑就已经超越了iPhone，在当年的高端手机份额中，一加高达33%逼近三星；而一加7在中国市场发布后，销售额一度高达1.44亿美金。那时候一加凭借出色做工、人性化的三段式设计以及简洁干净的系统，在外获得了欧美用户口碑，在内同样获得了一批忠实用户。

2020年，就在一加手机一路引吭高歌，要继续冲击更高消费市场，快要突破新的销售神话时，裴宇离开了一加，并且同年创立了NOTHING品牌。

之前采访时，裴宇表示“我们正在打造一个智能设备生态系统。首先从相对简单的产品开始，无线耳机。但今年，我们还将推出其他产品，而不仅仅是音频产品。最终，这些产品还能相互通信。”

这家由谷歌母公司Alphabet的风险投资、并由苹果前高管Tony Fadell、著名YouTuber Casey Neistat、Reddit CEO Steve Huffman和Twitch联合创始人Kevin Lin等一众大佬投资的公司，在2021年发布了他们的第一款产品。

NOTHING ear (1)

噱头大于实际，营销手段不减

不得不说NOTHING在营销方面绝对是手机圈“绝绝子”，在其推出NOTHING ear (1) 时就已经玩得“滚瓜乱熟”。比如在2021年3月份曝光出一张耳机渲染图，之后又在社交媒体中否认这是准备计划售卖的产品。

而在同年5月份，Nothing 官网上通过一篇博客为真无线耳机上市进行了预热造势；6月份裴宇在社交媒体发文，表示原定于上半年发布的新品，因一些事情还未准备好，将发布日期推迟至2021年夏天。

一而再再而三推迟，那说明产品一定不得了。

可实际呢？

似乎除了透明设计外，和其他真无线耳机没有任何差别。

玩过耳机的朋友都知道，音质才是耳机最重要的组成部分，而非这么花里胡哨的外观。甚至还有部分用户在使用后，觉得降噪非常一般，声音也没有描述优秀。

中规中矩是用户对这款耳机的“最好评价”，但是在我看来，这其实和之前讲的“我们正在打造一个智能设备生态系统”是相悖的。原因就在于，这款耳机和手机之间没有任何“智能”联系可言，更别提生态系统了。

荣耀之前发布的Earbuds 3 Pro加入了测温功能，一开始我还不能理解，但耳机能够测体温，这样就能覆盖到人体生命体征的75%以上，结合其他设备，就能实现对于身体机能健康的“监测”。

耳机提供给手机更为精准的温度，利用手机算力来呈现出整个身体情况，这是“智能生态”。

而回归头来看看Nothing Phone 1，其实从这款手机开始曝光到拍卖前100部手机，再到最后曝光拍摄样张，团队在“营销”方面还是非常用心的。甚至推出Nothing OS的启动器（Launcher）这种类似游戏demo来让用户体验，但凭借一个早被苹果和锤子玩烂的拟物化设计（在Nothing OS中会有所体现），以及在交互逻辑上还有问题的启动器来看，这都无法和“智能”沾边。

整场发布会看下来，恐怕最大的智能互动就体现在“跑马灯”上，确实根据跑马灯颜色来判断手机电量，要比点亮屏幕在看更方便，但这除了让手机更容易没电之外，有什么实际意义吗？

为什么我不看好Nothing Phone 1

在看完发布会后，不得不让我联想到另外一个和Nothing Phone 1殊途同归的品牌Essential，这是之前在风云变幻手机市场中备受关注到的“小众品牌”，和Nothing Phone 1一样都有明星团队来背书，而且这个品牌创始人甚至还要比NOTHING更知名一些。

但即使是安卓之父这样的人来做品牌，最后都让这个品牌难逃被淘汰的厄运，更何况Essential Phone还有可外接拓展模块这样的超前设计，以及在当时算是旗舰级的硬件配置。

不论产品本身还是更为长远的品牌形象，NOTHING的第一款手机产品是不如Essential的，这或许也成为Nothing Phone 1首款产品未来发展以及对品牌塑造的一个阻碍。

首先就是硬件性能羸弱，作为NOTHING品牌“开山鼻祖”并没有像Essential一样直接使用旗舰处理器，而是使用了高通入门级别处理器。先不说运行动画较多的拟物化Nothing OS是否会有负载过高带来的费电卡顿问题，就是要实现之前讲的要构建“智能设备生态系统”，在算力方面也是有些相形见绌，尤其在开启多个APP再进行万物互联这种对手机算力有较高需求场景，手机是否会成为负担还不一定。

那为什么会采用高通入门中端处理器？其实在之前罗永浩和王自如的优酷世纪大战中，已经给了我们答案，当时因为锤子手机刚刚发布，体量还不足以支撑到和供应商谈判，因此想要性能强配置高的物料，要么需要加钱来得到，要么干脆供应商就不卖，因此只能退而求其次。

但对于之前已经融资5000万美金，又有明星股东投资的NOTHING来讲，显然钱不是问题，那么就只剩一种情况。

Nothing Phone 1不需要旗舰配置

“选择了相对低规格的芯片，是因为它认为它在价格、性能、发热量和功耗方面提供了更好的组合。778G 版支持无线和反向无线充电，这些功能通常为高通的旗舰芯片组保留，骁龙778G 的CPU时钟速度也比之前的778G略快。”裴宇在此前采访中表示。

此外还有一个重要原因，在于芯片成本和价格，Essential失败的其中一个原因就是选用旗舰处理器导致物料成本高，因此在价格上就没有取舍空间，这就让产品在价格方面和苹果形成了直接竞争，结果可想而知。

其次是缺少创新卖点

在之前采访中，裴宇认为乐趣很重要，但团队在设计时终究还是要回到形式和功能的核心原则上来。

但问题是，没人会觉得这款手机的核心卖点应该是跑马灯。再者，也不是通过手机上拟物化的音量控制真无线耳机就是智能生态了，能够明显看到NOTHING是观察到一个很小的点来做出一项功能，比如通过跑马灯来看充电电量这种有的没的功能来指导新产品，而不是通过其他产品来增强充电速度或其他方式减少电池损耗，而国内厂商玩起智能生态可比NOTHING成熟多了。

比如据传将要发布的鸿蒙3.0就可以让手机在没电情况下，把当前在使用的办公或者游戏软件流转到其他设备，例如平板、电脑，借助电脑算力来继续运行，这才是智能生态的一个体现。

此外，从目前来看NOTHING品牌生态系统产品单一，也是消费者在挑选产品后所面临的问题。

裴宇曾经表示目前手机行业问题是停滞不前，“随着LG、HTC 等过去有过辉煌的企业陆续退出手机市场或变得无关紧要，手机行业俨然已被苹果、三星等少数几家大公司所主导。”

显然，他在试图找到手机新市场的突破口，不过可惜的是，在这次发布会结束后，我也没有找到Nothing Phone 1能够打破这所谓同质化过于严重手机市场的杀手锏。

但对于一家成立仅两年的初创公司来讲，未来仍然有很多不确定性。

就像他说的：“我认为这款手机将成为一系列不同事物的开端，它也是NOTHING送给这个行业的一份礼物，我们并没有说这会是一款能在一夜之间改变整个行业的革命性产品，但它或许能在人们心中栽下一颗萌芽。”

不知道对于一款399美金（人民币约2400元人民币）8GB RAM 128GB ROM起步的“跑马灯”手机，各位怎么看？

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