动漫市场产业链（福建动漫产业迎来大电影时代）

精彩内容

我省动漫行业一直以来存在缺少优秀动漫IP的短板。据了解，福州天之谷网络科技公司自成立5年来，一直专注土豆侠IP的孵化。《土豆侠》作为国产动漫的创新之作，一经推出，就迅速霸屏中国各大少儿频道与网络频道，第一季、第二季点击量突破5亿；更斩获第八届中国国际动漫节2012年金猴奖“中国动画短片优胜奖”、第五届全球华人非常短片创意大赛“最佳微动漫奖”、福建省第七届百花文艺奖荣誉奖等各大奖项。

“《土豆侠》讲述的是一颗叫阿逗的平凡土豆，由于某个因缘际会，出于一种乐于助人的善良本质，而一步步成为一个侠客，并开始仗剑走天下的故事。”对于土豆侠在收视上取得成功，福州天之谷网络科技公司总经理张义滨认为，这和土豆侠通篇以倡导一种互帮互助及“侠之大者，为民为国”的价值观导向来传递社会正能量分不开。

今年初，动画系列片《土豆侠》在春节期间强势登陆央视少儿频道，据央视索福瑞2月27日《TOP 10电视少儿栏目收视排名》数据显示，《土豆侠第一季筷子英雄》1.35%的收视率、4.19%的市场份额稳占榜首。

土豆侠的成功不仅吸引了全国观众的眼球，也让资本的目光开始聚焦在这个本土动漫IP上。不久前，福州天之谷网络科技有限公司就已经和福建悦道投资有限公司达成战略合作协议，同时，福建星华正家投资管理有限公司成为其资本市场的顾问机构，共同助推土豆侠大电影及动漫IP的产业链运营。

9月12日，石子影视成立暨土豆侠大电影发布会在厦门软件园举行，现场吸引了鼓浪金服等省内知名投资机构。此举意味着本土动漫IP逐渐得到资本认可，开始在资本的助力下产业化运营，福建动漫产业正式进入大电影时代。

土豆侠大电影发布会

资本将助推本土动漫电影走向世界

“中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发，而在动漫产品结构调整中，院线电影将成为新增长点。”福州天之谷网络科技有限公司（以下简称“天之谷”）总经理张义滨说，民族化、全龄化、国际化是未来动漫电影的方向，一味模仿只能被淘汰。

原创动漫电影要取巧

从 2015年《大圣归来》开始，动漫电影也逐渐成为中国电影产业中不可忽视的重要分类，并呈现出快速成长的趋势。随着更多资本、资源的注入，未来2-3年动漫电影市场的规模将会更大，相关各领域的合作也在增多、加深。

张义滨说，最终考验公司的还是实力，而这需要时间的积累。天之谷团队在电影和动画领域的多年积累和实力，也会在这个快速发展机会中释放潜能，并有可能借势中国动漫电影的风潮走向世界。

“中国原创动漫要想立足，必须要有自己的东西，要取巧。”张义滨说，这个“巧”就在于动画片中对于传统文化的吸收与再造，在于对中国各年龄层受众心理需求的深刻把握，在于对具有中国特色的场景的应用，在于运用普世价值观走向世界。

“如何合理地运用民族元素，以‘中国风’动画去征服世界，是我们目前面临的最大课题，也是天之谷《土豆侠》项目着力研究的重大难题。”张义滨说。

他介绍，对中国动画民族风格的进一步探索应当从两方面着手：一方面，要注重民族精神的深层次体现。纵观世界动漫史，每一个动漫强国的作品创作都离不开本国传统文化精神的沃土，如美国动画中的自由主义、个人英雄主义等，日本动画中的强者崇拜、武士道精神等都是人们所熟悉的精神特质。而中华民族文化精神则是整个民族普遍认同而又引以为豪的那部分精神价值，只有将此文化精髓真正渗入到作品中，才能使中国动画真正具备深厚的文化底蕴和深刻的思想内涵。

另一方面，要注重民族文化的创新运用与国界的打通。我国同样不乏传统文化题材的动画作品，但是却没能创作出像《花木兰》、《功夫熊猫》那样的作品，原因在于我们过度依赖传统文化题材赐予我们的财富，一味照搬照抄，反而缺失了自身的创新力和改造力。

更值得注意的是，我们在注重民族文化运用的同时，也应考虑到动画作品在进入国际市场后的接受度问题。作品必须在坚持民族文化精神的同时兼具“爱”、“友情”、“梦想”等人类社会的普世价值观，只有这样才能有效打破文化隔阂，才能使中国动画真正走向世界。

为此，天之谷在本次项目的实施过程中，将对中国传统文化进行充分的挖掘、整理、归纳、提炼，创作一部能够深入表现文化精神内涵的作品，同时寻找民族特色文化与他国文化进行沟通的正确方式。

多元化提升IP价值 开启新里程

而另外一个方向是，走多元化道路。“动漫仅靠卖内容播放是走不远的，真正盈利的是多元化。”张义滨说。

福州天之谷网络科技公司总经理 张义滨

他介绍，动漫的核心价值在于IP，从短片到系列片，团队花了将近5年时间来提升土豆侠IP价值，未来将围绕“土豆侠”品牌进行运营：一方面是IP授权给其他公司，比如食品、玩具、文具、游戏；另一方面是自主开发，和教育产业、AR图书、舞台剧、周边衍生品、手游等结合。

与此同时，天之谷也同时孵化更多的动漫品牌，将动画技术与创意应用到文化、教育、科技、工业等领域，开发其他商业动画，创造商业价值，提高产值，争取在三五年内成为国内最具影响力的动漫企业，为福建本土也为国产动漫走向国际化打下坚实基础。

“不是以量取胜，而是走精品化、市场化、网络化、多元化。”这是张义滨在进入这个行业时就提出和至今坚持的观点。

未来几年，天之谷将借助资本的力量快速全面升级业务核心，全力布局IP全产业链业务模式。结合自身产能和创意优势，助推行业发展，服务更多的IP厂商。

土豆侠：名利之外的公益与道义

近年来，一个文明有礼的“土豆侠”形象频频出现在福建的电视台、公交等公共场所的屏幕上，成为大街小巷熟知的公益形象。视频中，“土豆侠”化身为憨厚的阿逗，用通俗幽默的风格，向人们传递文明城市的精神，俨然成了公益广告的“大使”。

据介绍，这些公益广告的幕后制作方天之谷作为一家原创动漫企业，并不止步于在动漫领域的突破与创新，自2013年起便开展一系列的公益行动，关注儿童成长与亲子教育。与福州市文明办、共青团福建省委等合作制作多部公益宣传片《文明餐桌》、《文明交通》、《土豆侠五四青年节特辑》多部作品，旨在宣传文明知识，传扬民族精神。

张义滨说，动漫形象可以做出真人无法完成的夸张表演，幽默风趣，使观众更容易记住这些亮点，提高公益广告宣传的有效性。它不同于传统的公益广告，这种新颖的媒体广告在形式上既生动又富有创意，浓缩了高度的艺术表现手法，使道德精神正能量更为迅速广泛的传播。

“作为动漫形象版权方，通过社交媒体等渠道，能有效地传播公益理念或助推公益行动。”张义滨说，从事公益事业，对一个原创动漫企业来说，不仅是一件非常有意义的事情，它对品牌的成长也起到极其重要的作用。企业通过公益打造动漫品牌生命力，对企业本身也是一种促进。通过公益为品牌注入长久的生命力，无形当中也增加了品牌的社会价值和文化价值。

在每年年底，天之谷还会应时应景创作并推出以土豆侠为主题的多部贺岁片《土豆侠之龙腾虎跃》、《土豆侠之金蛇闹春》、《土豆侠之拯救月亮》等作品，均受到民众的喜爱与支持。

除此之外，天之谷还大力推动亲子公益活动的进行，自2015年开始，组织并举办多场公益亲子互动体验活动，致力于关心孩子的成长和全脑的智力开发。如走进多家幼儿园与小朋友雪花泥DIY，让家长与小朋友一起包面点，土豆侠传统渔帽涂鸦，不仅让小朋友学习体验了多元化的传统文化，也让家长与孩子更好的交流，增进与孩子爱的互动。

下一步，天之谷将继续公益之路，走进社区与福利院，关怀不同年龄段与不同环境的儿童，就像天之谷的理念，“有梦就去追”。让每一个孩子都可以勇敢的去追自己心中的梦想。

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