春节将至“返乡潮”提前到来（消费升级带来的乡村新变化）

一个村子里有一个中国。

春节返乡，为观察乡村变化提供了新视角。我们通过梳理网民的返乡心得发现，消费及家乡发展成为大家的关注焦点。

乡村年货升级 越来越“高端”

春节是大家“买买买”的节日，随着农村居民收入水平提高，大家采购年礼也越来越“高端”。

1月17日，村民在宁夏银川市贺兰县金贵集市上选购年货。新华社发（李靖 摄）

网民@小星星说，以往春节走亲访友多是购买单价40元左右的牛奶，现在手里提的多是白酒、坚果炒货、糖果巧克力以及草莓、砂糖橘等带有“喜庆红”基调的礼盒，送礼更有面子。

“我的岳母家住在中原地区一座四线城市的农村，过年期间，我们在年夜饭餐桌上见到了车厘子、小龙虾、螃蟹.....这在往年是没有过的。”网民@龙岁说。

另外，在青藏高原、内蒙古牧区，印有老虎图案的红口罩、红色老虎图案抱枕、红袜子、红色保暖背心、春节红色灯笼等“国潮年货”颇受消费者欢迎。

在海拔2200米的青海省红岩村 村民下单“老虎图案”国潮抱枕。网民胡慧 摄

在没有禁放鞭炮的农村地区，带小朋友前来选购烟花、鞭炮的消费者络绎不绝。超市老板汪先生介绍，在售的烟花、鞭炮价格从几元到近百元不等，只在过年期间销售，购买群体多为在外务工回乡或走访亲友的年轻人，由于与家里小朋友长时间没见面，出手较为大方，单笔购买金额都在几十元甚至几百元。

如今乡村年货越来越丰富，乡亲们的消费观念也在变。国家统计局贸易外经统计司司长董利华分析，中国脱贫攻坚取得全面胜利，带动了农村居民消费能力提升和农村地区消费环境改善。这从2021年城镇和农村居民人均消费支出对比可以看出来，2021年农村居民人均消费支出15916元，名义增长16.1%，扣除价格因素，实际增长15.3%。农村居民人均消费支出增速恢复程度好于城镇居民，名义增速和实际增速分别快于城镇居民3.9和4.2个百分点。

伴随着消费支出的增长，这些年，农村消费升级趋势明显，正从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。

“从前门口栓牛马，如今全是小汽车”

春节期间，很多网民在社交平台分享农村老家“车满为患”的场景，乡镇的街道上，一辆车挨着一辆车，道路两旁、马路中央挤得满满当当。

湖北黄石某农村，一排排小汽车在道路上行驶。网民“梁谦刚” 摄

网民@梁谦刚 说，在十年前，拜年出行还是依赖电动车、摩托车，拥有汽车的人屈指可数。近些年，农村买车的年轻人越来越多，在外打拼多年，经过一定积累，买一辆10万上下的车，并不是难事。我所在的湖北黄石农村老家，现在几乎每3家就有一辆汽车。

网民@刘金霞称，我的老家是平舆县阳城镇，现在几乎家家户户门前都停放几辆机动车和新能源汽车。我们镇上的刘成一直在外做防水生意，这几年事业顺利，去年春节就买了一辆大众轿车，今年春节前又换了一辆奔驰轿车。今年回老家过年，还给父亲买了一辆新能源汽车。和刘成一样许多在外地打工回来的青年回老家过春节，基本都是驾驶轿车回乡过年，把家门口的空地变成了停车场。在乡下，开车回家过年，不仅是为了出行方便，更是“混得好”，有头有脸的最强证据。

广西社科院社会学研究所所长姚华表示，党的十八大以来，经济社会加速发展，城乡居民收入增长跟经济发展同步。群众的“钱袋子”鼓起来后，最明显的就是带动了交通工具的消费升级。

广西融安县潭头乡新桂村的村屯公路（无人机照片，2021年10月23日摄），新华社照片。

近年来，随着乡村振兴和村村通公路政策的实施，农村居民收入和生活水平提高，农村道路条件得到较大提升，农村汽车消费正在进入爆发增长的阶段。这一点，从2014-2020年我国农村居民平均每百户汽车拥有量可以看出来，2020年农村居民平均每百户汽车拥有量为26.4辆，比2014年增加15.4辆，增长140%，在农村居民耐用消费品拥有量中增长速度最快。

休闲娱乐逐步与城市接轨

除了购物和出行，县城和乡村的休闲娱乐方式也在积极地和城市接轨，剧本杀、密室逃脱、VR体验店、品牌餐饮连锁店、民宿等在县城甚至乡村也一应俱全。县城和乡村已经不是外界想象中那个陈旧、落后的地方，已经发生了巨大的变化。

有网友说，他的老家在四川省的一个十八线县城，现在的老家，肯德基、品牌奶茶店、咖啡店都已经不值得一提。今年回家，他发现县城里甚至连卡丁车乐园、剧本杀店和VR体验馆都一应俱全。虽然一些娱乐场所的基础设施与上海还存在着差距，但在农村能找到原本只存在大城市的娱乐方式，还是很不容易的。

还有网友表示，春节回家后，他发现村子附近的滑雪场开业了。雪场有6条赛道，细分为儿童滑雪道、成人初（中）级道等。除此之外，还有雪圈雪橇等大城市里的“雪上网红项目”。据雪场保安介绍，过年期间客流量巨大，大家的热情如此高涨真是没想到。

2022年1月16日，西宁市成人业余冰球队在青海湖打冰球。队员乔金磊供图

在广东省的一个小县城，有网友春节回家后发现，原来火车站前那片一直空着的荒地，居然盖起两座楼。一打听才知道那是县图书馆，已经开业一段时间。该网友表示没想到在家乡这个小县城有这样洋气的图书馆，真是不得了。

县城、乡镇的快速发展，是经济和社会发展的产物，也同时带给了县城、乡镇更便捷多样的休闲娱乐服务，不仅充实了老百姓的精神世界，也让小镇青年的世界变得多姿多彩。

监制：李晓云

编辑：孙惠 周佳苗

校对：崔祎璁