同质化怎么突围（共创鲜体验2022腾讯在线创作者生态大会举行）

9月9日，2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动举行，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟，腾讯在线视频副总裁马延琨，腾讯在线视频产品部总经理李大任，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦共同出席了以“同心向荣 共创鲜体验”为主题的腾讯在线视频创作者生态大会。会上，腾讯视频为过去一年微短剧、小节目、知识品类脱颖而出的优秀创作者及优质作品颁发了腾讯在线视频金鹅荣誉，以此表彰创作创新力量、洞见内容发展风向。此外，腾讯视频还邀请了优秀创作者代表分享创作经验与创作心得，营造共学共进的氛围，为更长久的内容精品创作注入能量与灵感。

随着视频消费走向多样化，视频内容生态呈现出品类覆盖全面、内容形态丰富、内容价值凸显的特征，越来越多的创作者也不断加入到了视频内容的生态中来。在与创作者的协同努力下，腾讯视频各内容领域不断涌现出具有代表性的品质佳作。其中，三季累计分账突破3000万的微短剧《拜托了！别宠我》、单期分账收入超过7万的小节目《妆台记》、广受年轻用户走心好评的知识专栏《宋朝生活图鉴》等作品不断夯实了平台的精品化内容体系。

以尊重创作人才、鼓励精品创作为出发点，腾讯视频为各领域的优质内容、优秀创作者集中颁发了腾讯在线视频金鹅荣誉。腾讯在线视频金鹅荣誉设立于2021年，旨在通过各项荣誉的周期性颁发表彰精耕内容的优秀创作者、嘉奖深受用户喜爱的优质作品，并鼓励更多有艺术追求的创作者潜心打磨好作品。会上，来自微短剧、小节目、知识品类的26个创作者及团队、23部作品收获荣誉。

微短剧方面，《拜托了！别宠我》凭借超高的市场热度收获“最受用户喜爱微短剧”荣誉，并与《妻子的反攻》等分账表现优异的作品共同摘得“最佳分账微短剧”；将目光对准“银发群体”的《大妈的世界》、以小见大展现职场生态的《滚动吧，小齿轮》以及《池塘怪谈》收获“最具口碑微短剧”；《夜色倾心》等作品以多角度创新获评为“最具创意微短剧”；《花颜御貌》等具有未来可能性的作品则荣获“最具潜力微短剧”。此外，七猫中文网、桥南文化等团队凭借在微短剧领域的突出贡献获颁“微短剧优秀合作伙伴”。

小节目方面，《兜兜和平精英奇妙物语》《妆台记》等获得亮眼分账表现的作品被评为“小节目优秀分账作品”；雷卡文化、研旧所等深耕小节目赛道的创作者则收获“小节目优质创作者”荣誉。

知识方面，通过经典电影建立电影美学认知的《焦雄屏：十大经典华语电影》、从妆容服饰等方向一览宋朝人生活文化的《宋朝生活图鉴》、深入浅出普及推理文化的《推理文学大师课》等输出有趣有益知识内容的作品收获“年度最具口碑知识专栏”荣誉；《封神演义全知道》《中国动画百年史》凭借对用户的强吸引力荣获“年度最佳分账知识专栏”；崔璀、郝景芳、侯虹斌、邢立达等深受用户喜爱的知识创作者则获得“年度知识榜样”荣誉。

内容生态各领域的向好发展，既是腾讯视频持续发力内容生态建设的阶段成绩，也是广大创作者潜心创作的必然成果。为满足多样的视频内容创作，腾讯视频搭建完善的全流程在线合作服务体系，为创作者提供了便捷的一站式内容合作路径，同时还开放海量正规版权授权、拓展鸡腿收益等多元收益模式，助益于内容生产、流量推广、商业变现等关键环节。在构建健康内容生态的目标下，腾讯视频平台与创作者也逐渐走向共生共创的关系、不断产生良性且紧密的互动。在这种关系与互动中，腾讯视频构建起的良好创作环境、持续加码的创作激励，不断加速着优质内容的生长。

为助推微短剧进入精品化发展新阶段，腾讯视频不断探索内容、技术、体验的创新，并持续升级微短剧分账策略。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出“以精为尺，向美同行”的思考，秉持着“让内容创造美好”的初心与对好内容的敬畏心，对行业伙伴提供开放透明的生态策略与平台支持，驱动整个行业向精、向善、向美蓬勃发展。李啦表示，希望以“十分剧场”正能量、精制化、新体验的价值主张为航标，与行业伙伴共同创作出更多“轻体量、正能量、大情怀”的优质作品。对于微短剧的未来发展前景，龙合田玉COO金晖也表示，微短剧的市场还有巨大的空间，平台良好的生态环境与全方位的支持协作能让创作者充满信心地投入其间，希望能够顺势而为，和平台一起在微短剧更规模化、精品化、可商业化的趋势上继续前进。

在具有IP属性的小节目品类，腾讯视频简化分账规则、提升创作收益，不断鼓励更多创作者持续深耕小节目赛道。为继续给用户呈现更多好故事，腾讯在线视频平台运营部潘璐表示，腾讯视频将全力探索有声书与广播剧等故事领域、文化复原领域等，助力行业打造更多类型的高口碑小节目。在分账合作开启后的3个月内，腾讯视频与创作者共同打造出50个收入过万的项目，单项目最高收入超过50万。其中，《兜兜和平精英奇妙物语》《汤姆侦探剧场》等基于游戏内录创作出的影视化作品深受用户喜爱，兜兜杰瑞团队内容负责人汤姆表示，用户在游戏里追剧是对内容极大的认可，也是和腾讯视频“游戏机造影视”概念联动之后最直观的成果。

面对知识品类的快速发展与用户规模的持续扩大，腾讯视频坚持“高而不冷、专而不涩、趣而不俗”的价值主张，以全方位扶持体系助力优质知识内容孵化。在为用户搭建丰富多元、有趣有益的知识体系的同时，腾讯在线视频平台运营部王波表示，希望通过完善知识分享和分账生态，让更多有知识、有技能的人通过知识分享持续创造价值、获得收益，上半年有近百个知识专栏分账收入破10万。作为把三尺讲台延展到云端的老师之一，中国地质大学(北京)副教授、古生物学者、科普作家邢立达表示，希望以“硬核又有趣”的恐龙科普内容打造，为全年龄段用户打开了解奇趣自然的窗口。

内容创作者是内容生态的源头活水，也是腾讯视频构建平台内容生态至关重要的力量。会上，腾讯视频再次发布生态召集令，向所有创作者发出内容征集邀请，号召各领域、各类型的内容创作者加入到精品化、创新性内容的创作行列中来，共创开放繁荣的视频内容生态。

立足于合作者与服务者的平台角色，腾讯视频长期致力于通过产品与服务的升级、资源与资金的投入，优化内容生产、传播、变现的全流程，不断解决创作者的创作痛点、满足创作者的成长需求。未来，腾讯视频将继续以坚定的态度投身于内容生态建设的各个环节，在多维激发内容价值的同时，助力创作者的全面成长，以同心向荣的向往与更多创作者共创鲜体验。

完整荣誉名单：