OK镜是智商税(魔镜真有魔力还是)

OK镜是智商税(魔镜真有魔力还是)(1)

近两年国内健身市场发展迅速,在疫情防控常态化背景下,客厅成为新的竞技场,宅家训练、室内健身、有氧跳操成为了人们进行体育锻炼的新选择,越来越多的“刘畊宏女孩”每天打卡健身,运动热情高涨。

在整个健身行业被重构的过程中,一款名为“魔镜”的智能健身镜产品横空出世,受到资本青睐、消费者侧目。国内首款智能健身镜诞生于2020年10月,此后众多健身镜产品 逐渐涌现,市场呈现“百镜大战”的态势。近日,行业头部品牌FITURE正式发售了新品“FITURE魔镜3”和“FITURE魔镜3Plus”,为日渐火热的家庭健身消费市场再添一把火。

那么号称“魔镜”的智能健身镜究竟有什么魔力?而消费者又愿意为一面能监测运动情况的健身镜,花几千元买单吗?记者对此进行了采访调查。

市场规模不断扩大

关机状态下,它就是一面普通的穿衣镜;开机后,镜面上会出现一个由真人教练录制,融合人工智能交互技术的课程内容。当你跟着交互式课程内容进行健身、跳舞、瑜伽、搏击等运动时,不仅可通过镜中自己与教练的影像同步对比动作,系统自带的AI摄像头还能捕捉你的动作并进行智能纠正,堪称是把一个AI健身教练请回了家。

这样一个“随时随地的专属运动教练”在当下的健身消费市场十分火爆,百度公开数据显示,今年,智能健身镜的搜索量上涨了225%,而在本次“ 618”期间,京东平台的健身镜销量更是同比增长了300%。在健身博主扎堆的小红书上搜索“健身镜”有超过2万篇笔记,而这股健身镜热潮显然并不会很快退去,据媒体报道,2025年,我国智能健身市场规模有望增长到820亿元,智能健身镜的出货量预计可达187万台。

家住北京市丰台区的消费者刘天逸告诉记者,健身房的密闭空间让她望而却步,而线上直播课中一个教练会对应多名学员,学员与教练之间基本上都是单向互动,无法双向互动。“学员模仿教练的动作,至于做得对不对完全不知道,即使是1对1的课程,教练能看到的也是单一视角,动作的完成度其实是无法判定的。”她认为,学员即便有一定的健身基础,也是非常不友好的体验。而这也促使她在2020年底,购入了一台智能健身镜,其中的AI交互功能让她在家也能获得专业指导。“健身镜颜值很高,不用去健身房挤了,在家随时开练,还能记录每天运动时长、消耗的卡路里、打卡天数等信息。”刘天逸表示十分享受“魔镜”带来的居家运动体验。

刘天逸的经历也代表了相当一部分消费者,中央民族大学副教授封伟表示,对于线上健身的整体受众而言,主打便捷与专业的智能健身镜能够让用户自然而然养成运动习惯,具有很高的用户黏性。这也是像FITURE这样的品牌能够获得资本和市场认可的主要原因。

在国内,自FITURE推出首款智能健身镜产品以来,已先后有包括咕咚FITMORE、乐刻LITTA等数十个品牌布局这一新兴市场,就连华为、小米、百度等互联网巨头也对此蠢蠢欲动。据最新一份研究报告显示,这个正在快速崛起的市场将有望在5年内保持46%的复合增长,达到近1000亿的规模。

“魔镜”是不是“智商税”?

市场规模扩大的同时,网络上关于“魔镜”是“智商税”的声浪也不小。一位网友告诉记者,智能健身镜就是在大型屏幕上投放App的健身课程,“你买一面全身镜,再买个手机支架,把手机架在镜子前,打开健身APP,不就得到了一个简易版的健身镜?”因此同他一样,有不少网友认为,花几千元就为了买个能当镜子用的播放器,似乎是在交“智商税”。

FITURE联合创始人兼CTO付强在接受消费日报记者采访时表示,智能健身镜其中的科技含量并不是网友说的“手机 镜子”所能替代的。以FITURE此次发布的新品为例,其技术核心竞争力在于高精度、高连续性的智能运动追踪系统,“通过镜子上的传感器来捕捉到人体的骨骼点,并成像进行判断反馈,给消费者一个更好的互动体验”。

刘天逸也告诉记者,“魔镜”可以在自己做错动作或是动作不标准的时候,在画面右下角通过弹幕弹窗的方式进行提醒纠正。在显示屏下方,也会有一个根据用户真人动作实时建模而成的小人像,让用户直观感受到自己的姿势。

付强表示,FITURE凭借囊括数十位独家签约的业界顶尖“FITURE FORCE全明星教练”、运动科学专家、影视及音乐资深制作人组成的一个百人内容团队,已完成了涵盖HIIT、力量塑形、瑜伽等在内16大类、超过3000节课程的制作,是国内目前最大的在线自制健身课程内容库。“在课程的科学性与趣味性方面,FITURE针对镜面屏幕专门打造的健身内容,围绕家庭场景来优化动作设计,并通过概念主题、画面特效、动感音乐为用户带来更具趣味的交互体验,将‘ 科学健身’的运动理念充分融入到课程之中。”付强说:“我们致力于打造一款集‘ 硬件 内容 服务 AI’于一体的智能健身产品,帮助消费者建立健康的生活方式,让坚持科学运动不再是一件难事。”

“社交 运动”提升用户黏性

无论是健身产品,还是健身模式,在如今都需要解决用户从哪里来以及如何让用户更有黏性的问题。怎么留住原有的学员,是实体健身房也是智能健身产品的共同思考点。

FITURE联合创始人兼总裁张远声告诉了记者他们的答案:“FITURE打造了一个有温度的、多元的、亲和包容的运动社区,它让每个人都能感受到归属感,找到属于自己的自在运动和健康生活的方式。大家关心的‘坚持难’的问题,很多时候更离不开我们的社区。社区是贯穿训练始终乃至日常生活,能够让用户坚持下来的关键。”

张远声表示,FITURE的运动社区已经开始成为FITURE的核心竞争力,通过对用户分享交流的引导以及一系列线上线下活动的组织,大幅提升了产品的用户粘性。数据显示,在FITURE魔镜已进入的数万个家庭中,活跃用户平均每月训练完成次数达14次以上,在今年上半年FITURE魔镜的用户训练总时长更是达到了2021年全年的200%以上。与此同时,越来越多的用户不断在社区中收获知识、友谊和归属,并以此建立了全新的健康生活方式。而伴随着运动小组等新功能的上线,相信会有更多用户在FITURE中结识同好。

封伟也告诉记者,连接是一切可能性的基础,在万物皆社交的网络时代,“社交 运动”已经成为了线上健身品牌维护用户黏性的基本手段。

文|本报实习记者 解磊 摄| 刘元

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