开麦吧小主播收官之夜（开麦吧小主播做流媒体时代的头部）

一直以来，亲子类节目因其有趣的内容、独特的定位与固定的受众，始终在节目领域占据着重要的地位。然而，正是因为其明晰的定位，往往会造成亲子类节目难以真正在多屏之上实现出圈。

不过，近期由金鹰卡通·麦咭TV创新打造的全国首档小主播成长语言秀双屏季播节目《开麦吧！小主播》，实现了鱼与熊掌二者可兼得的局面：这些小主播作为新时代的发声者，既展现了新时代少年最自信的姿态，同时也引发了关于亲子教育的广泛讨论。

1号要问的是，《开麦吧！小主播》究竟是如何晋升为头部「亲子厂牌」的？

少年魅力的全景式呈现

「本是为周九良而来，没想到却被这一群孩子的表现所吸引，被他们展现出的能力所折服」。在弹幕里，这样的评论成为大量观众的心声。

在《开麦吧！小主播》舞台上，合理又极具创意的节目规则，成为激发小主播们童真与脑力的催化剂。每期节目里，《开麦吧！小主播》都会分别考察小主播们的表达能力、演讲力、想象推理力和应变力，鼓励孩子以开放性思维参与各种挑战项目。

在第三期节目「主播一句话」环节，小主播们面对「请用一句话证明你看过四大名著」这道考题时，鞠昕桐献上了自己曾经写的一首诗，「梁山义气诸葛谋，宝玉诗玉悟空愁。水浒豪杰三国志，仙鬼西游红楼忧」。这不禁让梁田感叹：简直是「天花板」级别的答案。

在第五期节目里，小主播李沛霖谈到：「现在的小孩与大人没有太大区别。小孩掉作业、掉铅笔、掉橡皮，而大人则掉钱包、掉手机。我们现在常常找借口，但现在的大人们不也常常找借口吗？」用孩子所特有的对比思维将自己的看法娓娓道来，可谓十分有趣。

可以说，合理的规则设置，不仅展现出小主播们令人称赞的才华、敏捷的思考和可爱的性格，同时也让三位导师与小主播们的互动产生了很好的化学反应，实现了知识性与趣味性的融合。

同时，在规则之下，《开麦吧！小主播》舞台上涌现出了众多令观众印象深刻的小主播们，他们成为《开麦吧！小主播》这个「亲子厂牌」的最佳代言人。

年仅六岁的小主播胡又涵是一个天真浪漫的女孩。年纪虽小，但胡又涵每次的发言都让观众觉得「是这个理」。在第四期节目里，她从姓氏的角度，巧妙地化解「我们不是熊孩子」的设问：「如果我是熊孩子，那么我爸爸就是熊爸爸。可是我爸爸姓胡，那我应该叫「胡孩子」更合适呀」。

既大方自信，又有着一丝傲娇。被称为「胡姐」的胡又涵，其反差萌的可爱萌化了众多观众的心。

张研子则是一位用实力说话和不服输的「小学霸」，更是在节目里贡献了1V2的名场面。在第四期节目关于「该不该加入合群俱乐部」的辩论中，作为「合群俱乐部」的发言人，张研子以近乎发言人的气场，面对「记者」李玥潼、李沛霖的双重夹击，丝毫不慌，以缜密的逻辑一一回应，赢得了所有人的赞叹。

这些个性鲜明的小主播，通过《开麦吧！小主播》的舞台展现了自己独特的一面，观众纷纷表示通过节目发现了「宝藏男孩」「宝藏女孩」。根据1号数读联盟-知微数据的高频词云显示，节目开播以来，对小主播们的讨论已经接近于对节目嘉宾周九良的关注。这无疑从数据层面印证了小主播们的出圈与热度。

数据来源：1号数读联盟-知微数据

可见，《开麦吧！小主播》通过对这群可爱活泼的少年们的魅力进行全景式的呈现，让这些小主播们成为《开麦吧！小主播》这个「亲子厂牌」影响力的最强代言人。

成长底色下的全方位思考

个性鲜明、才华横溢的小主播们无疑占据着《开麦吧！小主播》的舞台C位，但真正吸引不同年龄层观众持续关注节目，让《开麦吧！小主播》成为一个历久弥新的「亲子厂牌」的核心要素，是节目始终立足于成长底色下，为亲子关系和儿童成长教育等具有社会化传播价值的议题，提供了一个理性包容的讨论空间。

在《开麦吧！小主播》，成长主题成为连接小观众与「大人们」进行沟通互动的桥梁。

一方面，节目组在《开麦吧！小主播》的议题设置上，融入了许多亲子能够共同思考、共同参与的社会话题。

在第五期节目的《主播请出击》演讲环节，「我们不是熊孩子」「长大了也能过儿童节」等设问，让我们惊叹于小主播们对这类问题的见解之深。

11岁的黄紫瑶讲到，「人们常说『没有熊孩子，只有熊爸妈』。我们是第一次来到这个世界上当孩子，而爸爸妈妈也是第一次来到这个世界上当爸爸妈妈，我们在这条路上都是第一次摸索前行，因此有做的不够好的地方都希望多多的相互包容和理解」。

而针对大人过儿童节的问题，黄紫瑶认为「读《小王子》的时候看到了这样一句话：『每一个大人都曾经是一个孩子，虽然只有很少人记得』，我也希望我们的爸爸妈妈还有所有的大人们都能在长大以后继续过儿童节，在那一天忘掉大人的烦恼，重新唤起自己的童心」。

这样的犀利且振聋发聩的发言表现，让坐在观众席上的「大人们」频频点头，深以为然。

另一方面，《开麦吧！小主播》致力于通过节目传递出一种更加健康和值得推广的教育理念，这在「鸡娃盛行」的当下无疑是一股清流，很好地发挥了节目在舆论领域的引导作用。

第四期节目里，通过热播剧《小舍得》引出的「父母该不该给孩子高目标」话题，引发了小主播们的热烈讨论。

年仅六岁的胡又涵表达了自己的想法。她认为高目标应该自己来定，而不是把决定权让渡给父母。对于未来，她希望通过自己每天背诵古诗词，逐渐成长为一位诗词小达人。

12岁的程小夏则向观众分享了自己达成高目标的方法：「将高目标拆分为一个个的小目标，每完成一个小目标都给自己一定的激励，这样就会慢慢地最终完成高目标」。

无论是三位导师还是现场观众，都对孩子们的观点给予了高度认可。不刻意制造焦虑，不以家长的意志在孩子的成长过程中揠苗助长，而是结合每个孩子的特点与兴趣去发展自我，节目组通过话题辩论环节，无形中传递了真正值得推广与借鉴的教育理念。

第四期节目播出后，新增抖音话题#父母该不该给孩子高目标播放达到356.1万次，「父母该不该给孩子高目标」更是登上了抖音热搜实时热点，引发了众多网友的关注留言。

在成长底色之下，为亲子关系和儿童成长教育提供思考的契机，无疑是《开麦吧！小主播》延续「亲子厂牌」生命力的价值升维点。

「双拼」之下的全屏式覆盖

《开麦吧！小主播》能够晋升为头部「亲子厂牌」，除了以优质的内容作为基础外，离不开金鹰卡通 麦咭TV的双平台加持。

众所周知，「双轮驱动」战略一直是湖南广电在媒体竞争中始终立于不败之地的法宝。湖南卫视与芒果TV便是最为典型的成功案例。其实，在湖南广电内部，另一个「双轮驱动」在亲子垂类的内容和营销领域同样有着极大的想象空间。那便是金鹰卡通卫视与麦咭TV的双核引擎战略。

2019年9月，金鹰卡通正式推出了亲子互联网平台麦咭TV，进军互联网亲子市场。麦咭TV以亲子节目、动漫视频为核心，并建立教育、音乐、购物、短视频等多个亲子频道。「金鹰卡通卫视 麦咭TV」正式成为全国首个一站多屏融合发展的新型亲子媒体平台。

在优质的内容和金鹰卡通 麦咭TV双平台加持下，《开麦吧！小主播》实现了从细分中走向大众。

受惠于双平台加持下的渠道优势，《开麦吧！小主播》开播以来便获得了较高的声量。

在首期节目播出后，微博话题#开麦吧小主播#阅读达到958.5万人次；微博话题#周九良 开麦吧小主播#阅读达到853.8万人次。抖音话题#开麦吧小主播播放200.5万次。#连朱丹都想拜师的孩子 播放量达138.0万次。

第一期节目在4月24日的网络影响力综合指数为50.76，位列周六晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第七位，可谓在众多卫视季播综艺的竞争里脱颖而出。

第四期节目播出后，「金鹰卡通」官方快手账号发布相关短视频本周播放149.4万次，最热视频「 #开麦吧小主播 马思纯被周九良得罪了？」单条播放128.1超过万次。

囊括大小屏的平台生态，助力《开麦吧！小主播》实现了全屏式覆盖，从而为这一优质IP的社会化传播提供了最重要的「融媒新基建」。

1号结语

在1号看来，立足于金鹰卡通卫视与麦咭TV双平台之上的《开麦吧！小主播》，为行业提供了一套成熟的内容方法论：

从独特的定位切入进垂类领域，将自身优势与细分市场相结合；同时，通过持续更新的内容生产与创新能力，不断提升自己的核心竞争力，将优质内容转化为优质IP，形成「厂牌化」的运营模式，从而让内容、IP、生态形成良好的正循环。

在1号看来，立足于金鹰卡通卫视与麦咭TV双平台之上，《开麦吧！小主播》创造的这套「亲子厂牌」方法论，或许有着更大的行业借鉴意义。

鸣谢：

1号数读联盟：知微数据

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