非诚勿扰为何会停播（非诚勿扰被逼改名）

文/细软知识产权 作者/付利帆

如果让中细软集团小知用一个词形容对《非诚勿扰》整体印象的话，那就是“喧嚣”。

这档由江苏卫视制作并于2010年开播的婚恋交友真人秀节目，总是爆点不断、话题重重。拜金女马诺、“最清纯”女嘉宾闫凤娇不雅照、最拽富二代刘云超、看不起农村人的极品妈妈、握一下手就要20万的“豪宅女”……这档广受关注的婚恋交友节目“孜孜不倦”的向娱乐媒体贡献着话题，也给街头巷尾不断增加着谈资。

2016年伊始，新年的祝福声尚未散去，《非诚勿扰》又发生了一件令大众震动并引起知产圈广泛关注的事儿——该节目因商标侵权被判改名！下面中细软集团小知就按时间顺序为大家简要说明一下该案前因后果。

2009年2月，温州小伙金阿欢向国家商标局提出“非诚勿扰”商标的注册申请；2010年9月，该商标通过商标局审核并获得了商标注册证，核定服务范围为第45类，包括“交友、婚姻介绍”等服务。

2013年2月，金阿欢委托律师向深圳市南山区人民法院起诉江苏省广播电视总台及其合作伙伴深圳市珍爱网信息技术有限公司，要求停止侵权行为。一审法院认为江苏电视台《非诚勿扰》电视节目虽与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般不会认为两者存在特定联系，不容易造成公众混淆。2014年12月，法院驳回原告诉讼请求。此后，金阿欢律师团队提出上诉。

2015年12月，深圳市中级人民法院认定，《非诚勿扰》节目从服务的目的、内容、方式、对象等判定，均是提供征婚、相亲、交友等服务，与“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目相同。江苏电视台的知名度及节目的宣传，会使相关公众误认为金阿欢“非诚勿扰”商标的使用与江苏电视台存在联系，容易造成相关公众反向混淆。且江苏卫视播出《非诚勿扰》，系以盈利为目的的商业行为。因此，深圳中院认定江苏电视台存在商标侵权行为，并做出终审判决，要求江苏省广播电视总台立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称，并停止侵害上诉人金阿欢“非诚勿扰”注册商标的行为（包括广告推销、报名筛选、后续服务等）。

捋顺了这件引发大众震动的商标侵权案，也可见江苏省广播电视台犯下的致命错误是不重视商标保护！

节目开播之前，并未将节目名称申请注册商标以提前保护；在金阿欢第一次起诉该节目商标侵权时，并未咨询相关知识产权专家了解“商标侵权”认定标准，而是认定不存在侵权行为；在被起诉商标侵权后，未做任何补救，既没有将《非诚勿扰》栏目使用的相关文字及图案申请注册商标，也没有想到一旦被判定商标侵权后，新的栏目名称应该如何使用及保护。目前，该栏目只有两条路可选：一是改名，而这面临着前期宣传、栏目形式、栏目名称及宣传图案、广告费用等一系列繁杂的问题；二是通过“商标转让”的形式，从商标持有人手里购买“非诚勿扰”商标，而这也将面临不菲的商标转让费用。

都说“亡羊补牢 为时未晚”，可事后的补救是无法消除“亡羊”损失的。在“大众创业 万众创新”的时代背景下，国家出台了一系列政策措施以加强知识产权保护，社会公众的知识产权保护意识也在逐步提高。在这样的时代背景及社会导向下，如果企业连商标保护工作都做不好的话，所遭受的损失将是难以估计的。中细软集团高级知识产权李顾问表示，做好商标保护，要从以下三方面入手：

首先，及早做好注册商标的申请工作。我国《商标法》规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商标或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。我国商标实行申请在先原则，后提交的申请将会被驳回。拿“非诚勿扰”商标来说，如果江苏省广播电视台在金阿欢之前已经做好了注册商标的申请工作，也就不会有后续对薄公堂的事情了。

其次，申请全类别商标注册。全类别注册后，不管生产什么样的商品，都可以用同一个商标，这样做可以增加商标曝光度，提高品牌知名度；能有效避免侵权纠纷，把时间跟精力更多的用于企业发展上；可以避免抢注风险，维护品牌价值；由于企业发展具有不可预见性，全类别注册商标还有利于促进企业多元化发展。很多大企业会将商标全类别注册，正是出于品牌发展的考虑。

最后，将近似商标进行注册。《商标法》规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。很多企业不会直接将他人的注册商标拿来使用，而是将该商标略做改变再去“傍名牌”。虽然，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标且容易导致混淆的，即构成商标侵权行为。然而，要真正做好商标保护，还需将该商标的近似商标一并申请注册更为可靠。

普通企业及个人在进行商标保护时，未免百密一疏，及至被侵权时才追悔莫及。中细软集团作为中国领先的科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决方案。中细软集团既能帮您避免因“商标侵权”导致的损失，也能帮您在被侵权时，能第一时间拿起法律武器维护自身权益。

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