美妆店线下渠道有哪些（20张图一览成都市场美妆品牌分布发展）

正文共：3200字 20 图

预计阅读时间：8 分钟

设计|刘凯

Dior全球美妆旗舰店、法国医美品牌Filorga、小众奢美品牌集合店SpaceNK、资生堂旗下Nars……过去的2018年，成都再落7家高人气美妆大牌首店，其中1家全国首店、2家全球旗舰店、3家西南首店、1家成都首店。

面对成都市场新品牌、新场景的格局重构，各大购物中心乃至传统百货，也在积极求变，挖掘美妆品类在商业体中的权重占位。购成都独家将成都23*座商业体作为研究对象，对入驻数量、品牌档次，逐一做出研究分析，以供市场参考。

*成都IFS、成都远洋太古里、王府井总府店、王府井科华店、茂业春熙、in99、仁和新城、悠方、大悦城、来福士、仁和春天光华店、仁和春天人东店、万象城、环球（乐天）、新世界百货、茂业百货盐市口店、时代百盛、群光广场、伊势丹、凯德·天府、凯德·新南、奥克斯、凯德·金牛

1

美妆品牌数量TOP15

从品牌数量与结构来看，王府井总府店以43个品牌数量位居榜首，同样，在“质”上也居于市场前列。其中欧美主流美妆品牌占到65%，囊括了欧莱雅、雅诗兰黛集团旗下已进驻中国市场77.27%的品牌。

王府井科华店以35个美妆品牌紧随其后，在品牌落位上与王府井总府店基本保持一致，但减少了LVMH集团旗下benefit、fresh、make up forever，资生堂旗下IPSA、NARS，欧莱雅旗下HR，雅诗兰黛旗下LAMER、MAC、Tomford等13个国际品牌，新增Sooryehan秀丽韩、Givenchy等成都市场数量稀少的国际美妆品牌。

可见，王府井作为老牌百货，在品牌资源整合上有其明显优势。值得一提的是，王府井总府店多个美妆品牌还以双店模式呈现。

同样位于春熙商圈的群光广场，以34个品牌数量位居第三。一层80%以上品牌为国际化妆品，二层设有少量本土美妆品牌专柜。

茂业百货盐市口店，差异化深耕本土美妆品牌，以20个本土品牌数量优势，跻身前五。

另，成都远洋太古里设立17家美妆旗舰店/形象店。虽期间更换了欧舒丹、希思黎、妍丽、芭妮兰等品牌，但远洋太古里顺应市场，差异化定位区域商业，引入更多品牌首店、旗舰店、形象店，从品类、服务、体验上创新了消费模式。

银泰in99、仁和春天系、伊势丹百货，以国际大牌专柜设立为主，品牌数量上并不具备太大优势。

而万象城去年在美妆品牌形象店的引入快速突进，依托原有Dior后台彩妆概念精品店、兰芝西南旗舰店等，再度引入包括雅诗兰黛成都第二家全新概念店、Chanel、Whoo、SK2等全新品牌。

对于如今的商业项目和美妆经济，可以发现，一方面，化妆品品牌看好商业地产的未来发展，也希望在定位相当的商业体里树形象、博业绩;

另一方面，购物中心以及百货对于化妆品品类的需求也在随着定位不断升级调整，力求通过丰富的化妆品品类吸引更多客群流量。

在此趋势下，也可实现商业和美妆经济彼此之间的“链接运营”和“双赢收益”。

2

区域美妆品牌差异互补

我们以商圈进行划分，可以看出，各大购物中心/百货有效形成了区域美妆品牌的差异互补。

春熙商圈

专柜/门店数量：167

商圈内品牌数量：81

商圈内独有品牌：41

“众人熙熙，如登春台”——

春熙路作为成都的百年金街，从古至今均是成都流量入口，矗立着百货与全新体验式购物中心，落地了国际时尚奢侈大牌……成为品牌商们最为青睐的一块肥美市场，也是消费者乐意追逐的生活休闲消费聚集地。

成都远洋太古里、成都IFS的到来，与春熙各大百货形成了国际化与本土化相融的商业氛围。

成都IFS自有买手店连卡佛和成都远洋太古里带来了不少独有国际化美妆专柜，瑞士顶级品牌Valmont法尔曼、巴黎皇室香氛美肤品牌Roger&Gallet香邂格蕾，diptyque等。

另外，DIOR全球美妆旗舰店、Atelier Cologne全球旗舰店分别在2018年11月、12月重装亮相成都远洋太古里。

事实上，对比发现，王府井百货总府店美妆品牌分布最为齐全。在积极调整后，每年百货集中化大力度返券礼，也带动了王府井百货总府店的销售业绩，美妆销售数据也十分亮眼。

仅在全国设立了4家门店的albion，成都唯一门店设立在伊势丹百货。时代百盛、茂业春熙，则在本土品牌上为商圈提供一定消费支撑。

金融城商圈

专柜/门店数量：82

商圈内品牌数量：59

商圈内独有品牌：39

金融城商圈作为去年成都市政府出台“聚力打造3个核心商圈”的发展计划的三大商圈之一，商业发展迅速。

如今，以in99、仁和新城、成都悠方等项目为核心的金融城商圈，美妆品牌聚合效应显现。

成都银泰in99内in beauty区域集合14个美妆品牌，包含11家国际大牌。而于去年年底开业的仁和新城在美妆业态上对商圈内的品牌进行了补充，与in99形成了一定的差异，品牌上重合度仅17.8%。

而悠方美妆单店仅Make up forever、LANEIGE、One leaf三个品牌，妍丽、屈臣氏集合类美妆护理商户，给予一定的消费支撑。

新南天地商圈

专柜/门店数量：16

商圈内品牌数量：13

商圈内独有品牌：10

早于金融城定下商业格局的新南天地，由凯德·天府、凯德·新南、苏宁城市奥特莱斯3个主力MALL，与富森美、迪卡侬、宜家、欧尚4个专业卖场，联合撑起了整个新南商圈。

苏宁城市奥莱的美妆我们忽略不计，两座凯德广场，依然以屈臣氏、丝芙兰、妍丽支撑美妆消费需求，单立品牌门店仅有韩妆品牌悦诗风吟。

盐市口商圈

专柜/门店数量：74

商圈内品牌数量：57

商圈内独有品牌：41

从茂业天地、新世界百货、仁和春天（人东）美妆品牌设立来看，国际化与本土品牌的接轨，充分体现出老牌商圈在消费客群上的精准定位。

仁和春天（人东）美妆主要集中在欧美大品牌，也有如SK2、Fancl、Whoo、雪花秀这些日韩高端品牌。

而茂业天地、新世界百货主要集中于本土美妆品牌，尤为茂业天地，这在我们调研的全成都23座购物中心/百货中，本土美妆品牌数量占据榜首。

这一风向的转变，也将往常以平价、低价，难以有生存空间的本土化妆品予以发展空间。我们也可从佰草集在去年大涨的销售业绩中窥的一丝希冀。

我们再来看看其他商圈的品牌情况——

王府井科华店基本支撑起区域美妆消费全域需求。

凯德来福士主要以欧美集合美妆店丝芙兰提供美妆消费。

2018年年底开业的龙湖西宸天街，为城西商业增添了一处消费目的地，但美妆品牌设立依然较少。

仁和春天（光华）走高端美妆品牌路线，在城西鲜有的优质商业中，为区域消费补充优质品牌力量。

成都万象城在品牌调整中，加大了对热门化妆品牌的引入，目前也拥有较高的品牌齐全度。

多品牌的聚集效应，也能提升购物中心格调，营造良好的商业氛围，而成都“一商圈往多商圈”的发展方向，也让商圈内的商业体从“角逐到共赢”的方向转变。

3

七大化妆品集团品牌入住情况

我们再来看看欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH、宝洁、LG、爱茉莉太平洋七大化妆品集团，在成都各商业品牌落地情况——

中国欧莱雅集团15个美妆护肤品牌，仅两个品牌未进入成都，进驻占比达到86.67%。

作为全球化妆品市场份额最高的集团，雅诗兰黛集团旗下8个品牌目前已进驻成都市场。

LVMH集团旗下共计12个品牌，61.54%的品牌已落地成都，而帕尔玛之水等热门香氛品牌虽多次宣布进驻，目前还未见在成都落地。

宝洁则以SK2、OLAY、ANNASUI作为集团美妆品牌代表，为集团在美妆层面带来良好的收益，其余多为洗护产品及奢侈品香氛品牌。

而亚洲三大美妆集团资生堂、LG、爱茉莉太平洋在国内的进驻率均较低，但主流品牌均已进入成都。

颜值消费时代来临，带动的不仅仅是化妆品类的兴盛发展，更推动了传统行业变革。如今，美妆已经成为零售招商“宠儿”，各大集团品牌也瞄准成都消费市场，全线落地。彰显着成都这座城市国际化消费水平与现代化时尚消费理念的提升。

,