青岛海尔智家计划（青岛海尔改名海尔智家）

6月5日，青岛海尔股份有限公司(600690)披露公告，公司名称变更为“海尔智家股份有限公司”，证券简称为“海尔智家”。“智家”两个字，看起来只是名字的改变，这背后是海尔近年来业务、思维转向的体现。

青岛海尔作为山东的明星企业，1984年成立，长期以来，是山东改革的旗帜和象征。公司上市时间为1993年，当年共有4家山东企业登陆资本市场，所以，它也是山东第一批上市的企业。成立至今，海尔的战略在发生变化，历经过名牌战略、多元化发展战略、国际化战略、全球化品牌战略四个发展阶段，2012年进入第五个发展阶段——网络化战略阶段。

经过多年发展，海尔的产品非常多元，旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等世界级品牌；主营业务已从单一的冰箱产品拓展到冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类、高端化、成套系、智慧化的家电；在全球范围内已构建“研发、制造、营销”三位一体的运营架构。

值得注意的是，其2018年全球收入中海外收入占比42%，近100%为自有品牌收入。根据世界权威市场调查机构欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量数据：海尔大型家用电器2018年品牌零售量连续十年蝉联全球第一。

对于改名的原因，公司在公告中提到，在物联网时代，公司推进企业从家电到成套家电、到智慧家庭、再到衣食住娱全生态服务的业务升级，为消费者提供智慧家庭解决方案，创造全场景智能生活体验，满足用户定制美好生活的需求，打造智慧家庭生态品牌。

值得注意的是，公司今年来还深耕工业互联网领域。通过建成11家全球引领的互联工厂样板，形成了互联互通的COSMOPlat智能制造云平台和工业互联网生态，实现了大规模制造向大规模定制的升级。

可以看得出来，青岛海尔打通用户和生产层面，实现定制生产，并试图打造一款工业互联的平台级产品。而在终端层面，则是聚合白电产品，提供“智慧家庭”一揽子解决方案。

公司2018年报显示，青岛海尔近期稳步增长，2018年营收为1833亿元，同比增12.17%，扣非净利润为66亿元，同比增17.38%。2019年一季度报显示，营收为480亿元，同比增10.17%，扣费净利润为18.87亿元，同比增7.12%。

也应该看到，青岛海尔面临的是一个日渐饱和的市场。受经济增速减弱、房地产销售面积增速回落等因素影响，2018年家电行业仅小幅增长，呈现前高后低走势，三四季度增长压力不断增加：根据中怡康测算，2018年中国家电行业（不含3C）市场规模为9480亿元，同比增长仅为1.1%；较2017年14.1%的行业增幅出现明显回落。最为典型的是厨卫行业，油烟机、燃气灶零售额分别负增长7.9%、7.1%。

反映到公司的经营层面是产品的毛利率在下降，就2018年来说，海尔的白电产品中，空凋、电冰箱、厨电、洗衣机的毛利率同比出现不同程度下降，仅有热水器产品毛利率同比提高了2.29%。