宋韵文化活动开幕式致辞（打造文艺精品高地）

加快打造新时代文化高地，是浙江奋力打造“重要窗口”、争创社会主义现代化先行省、高质量发展建设共同富裕示范区的应有之义。为响应国家“中华优秀传统文化传承发展”号召，遵照广电总局“创造性转化、创新性发展”指示精神，浙江卫视坚守文化责任，秉承浙江深厚的人文传统，以宋韵文化为切入口，探索地域传统文化的创新呈现、现代表达，在节目创制、IP打造、融合传播等方面持续发力，推动优秀传统文化“流动”起来、“传承”下去，将“宋韵”打造成观照古今的、具有划时代意义的历史文化金名片。

宋韵文化是最具江南气派和浙江地域特色的文化标识之一。浙江卫视强化地域优势赋能，萃取优秀传统文化资源，创新性地将宋韵元素融入综艺晚会、纪录片、短视频等节目形式，特别创制《“中国好时节”系列晚会之“春分篇”》，全新打造“宋韵二十四节气”品牌，上线《立春》《雨水》《惊蛰》等系列短视频，创新升级《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺节目，投拍《风从宋朝来》《盛世修典》系列人文纪录片。以接地气、有温度、有深度的节目矩阵，做强宋韵文化品牌，传承浙江优秀传统文化精神内核。

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全力以文塑娱，提升综艺品牌，创新话语表达，链接不同圈层

作为拥有较多高传播力电视品牌的主力媒体，浙江卫视长期坚持以精神文化品质追求赋予高传播节目更扎实的忠诚度、价值感和精神气。标杆节目《奔跑吧》第六季拟策划推出“宋韵特辑”，从宋朝思想、经济、百姓生活、文学艺术等方面，展示多元包容、百工竞巧、追求卓越、风雅精致的宋韵文化气象。

提升综N代节目《王牌对王牌》的文化品位格调，第七季节目重点围绕宋韵文化概念，升级改造娱乐化生活化的表达传播。第一期节目中，王牌家族和嘉宾们集体穿越回宋代，在宋史专家姜鹏、越剧表演艺术家茅威涛等人的带领下，以探寻《千里江山图》的绘画技法作引，结合宋韵文化设计游戏互动、才艺表演，呈现“风雅处处是平常”的宋韵文化体验。

预计将于三季度播出的《嗨放派》第二季将宋韵文化与科学相结合，策划推出“模拟宋朝一天生活”“根据古代食谱还原宋朝美食”“宋朝科技发明复刻”等选题，在文化、历史与科技的交汇中，呈现人们心中那份对世界的好奇心、对冒险的向往和对梦想的执着。

4月23日播出的《追星星的人》第二季第二期节目中，“追星团”成员和飞行嘉宾们登上从“大寒”开往“立春”的春游小火车，穿越二十四节气，感受先哲智慧。在节目中，嘉宾们参观“圭表”、共唱《二十四节气歌》，与观众们分享“那些像星星般闪耀的中国骄傲”。

自2020年5月“美好中国”品牌战略升级以来，浙江卫视从顶层设计着手，以更富时代朝气、更具人文标识、更显平台温度的崭新形象，肩负起重要窗口的主流使命。2021年，频道推出的“宋韵二十四节气”系列短视频，让宋韵文化和二十四节气走进当下，深度嵌入到人民群众生产生活中。同时，频道联动头部节目IP，邀请刘涛、关晓彤、周深等艺人加盟，通过宋人宋词的“文学之美”，呈现宋朝宋韵的“二十四节气”。系列短视频计划制作24部，扣合每个传统节气时令进行发布。截至目前，该系列短视频已播出《立春》《雨水》等6个系列，并通过微博、抖音、快手等全网新媒体矩阵传播，广电总局“视听中国”微博、抖音号、快手号同步发布。该系列短视频得到了社会各界和广大观众的热烈呼应，#与周深一起用歌声唤醒惊蛰#单条微博阅读量达463万，实现宋韵文化传播的有效果触达，成为“美好中国”战略版图不可或缺的重要组成部分。

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坚持“文化强台”，立足“浙江特色”，记录宋韵特色，打造中国气派

浙江卫视秉持“浙派记录”的独特风格和艺术追求，锲而不舍，持续深耕，精心创作宋韵相关主题文化产品，注重宋韵文化的当代价值转化，加深观众对宋韵文化精神气韵、特点的理解，把弘扬传承宋韵文化作为立足浙江特色、体现时代特征、做好中华优秀传统文化传承发展的重要抓手。

三集纪录片《盛世修典》以《国宝沉浮》《文脉传承》《百川归海》为分集，被誉为“中国书画的巅峰”的宋朝绘画在其中占有重要的一席之地。纪录片以宋画在宋韵文化建设中发挥的作用来展开叙事，突出展现散落在世界各地的1200余幅宋代传世绘画珍品，借助数字化技术实现历代绘画“回家”的历程。整部纪录片运用古今汇通、论述交融、历史与当下结合、画内故事与画外故事交错的叙事手法，揭示和传播“中国历代绘画大系”工程及国宝名画背后的信息密码，彰显“大系”工程蕴含的浙江特色和中国气派。

系列短纪录片《风从宋朝来》寻访各地文博机构和历史遗存，从现存文物和物质遗产中精选100件宋代遗存（涵盖绘画、书法、瓷器、漆器、丝绸织物、石刻造像、金银器、铜镜、雕版印刷、宋代建筑等多个门类），展示宋代艺术、文学、建筑、饮食、科技、民俗。系列纪录片计划制作100集，每集5分钟，着力用生动鲜活的文物故事、短小精悍的青春表达，凸显宋韵文化的流动传承。

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开掘主题内涵，晚会创新出彩，硬核科技加持，传统文化破壁

浙江卫视坚持以人民为中心的创作导向，关注观众对文化创新、文化审美的需要，挖掘本地传统文化资源，把多种经典文化符号、多种艺术门类有机融合在一起，加强《想把我唱给你听——2022浙江卫视跨年晚会》的传统文化内容植入，创意推出“中国好时节”系列晚会，为浙江省打造新时代“文艺精品高地”做出有力探索。

《想把我唱给你听——2022浙江卫视跨年晚会》中播出的“宋韵宣传片”，让观众对宋韵文化之美有了更深入的体验。金晨与青瓷瓯乐艺术团一同表演《青花瓷》，杨颖与浙江音乐学院舞蹈学院合作带来《十万人家》展示千年宋韵风貌。晚会融合了音乐、舞蹈、戏曲等多种艺术形式，通过戏剧性的讲述方式和数字化技术手段，链接历史与当下、物质与精神、现代与古风，把“过去时”转变成“进行时”，实现谈古说今的巧妙挪移。

此外，浙江卫视将二十四节气与“超级晚”矩阵有机融合，推出“中国好时节”系列晚会，唤起观众的节气农耕文化记忆。该系列晚会第一部《中国好时节·春分篇》已于春分日（3月20日）当晚播出。晚会以春分节气为“题”，以宋文化为“韵”，创造性地将纪录片叙事风格、电影化质感的视觉和音乐、舞蹈元素融为一体。晚会在浙江省全域实地取景30余处，虚实结合，穿梭古今，展现宋词、宋画、宋瓷、宋茶、宋代织造技艺、海上丝绸之路等宋文化内容，将现代视听技术与宋代简约雅致的审美融合，让“宋韵”成为具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。

在新的时代条件下，浙江卫视坚持主流媒体的价值引领，持续创新文化传播理念、载体、形式，把文化节目与新媒介、新技术手段充分融合，尝试在融合创新中构建宋韵宣传“能量场”。2022年春节期间，中国蓝新闻客户端推出互动H5“智能AI换脸新春‘宋’祝福”，把宋朝年味变得看得见、摸得着，让传统年俗文化“破圈”“跨界”传播。

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“谷小雨”代言，短视频引流，系列晚会再造，凸显平台文化优势

接下来，浙江卫视将立足新时代和新使命，继续发挥主流媒体优势，扎根中华优秀传统文化沃土，吸纳各方创作力量，开发宋韵文化“富矿”，创作更多具有“宋韵”标识的内容精品，探寻高质量传承文化品牌道路。

宋韵数字虚拟人谷小雨横空出世——在宋韵文化元素与新媒介、新技术手段充分融合基础上，浙江卫视与腾讯游戏知己团队联合打造推出宋韵文化推广人“谷小雨”。该项目已于4月20日启动前期预热宣传，计划6月份实现全平台正式亮相。

“二十四节气”系列短视频增强文化“引流”新活力——继续创制完成“二十四节气”系列短视频，并在18个相应节气点发布。现已创意让张天爱讲述谷雨时节品茶的雅趣、沙溢介绍立夏的时令美食、范丞丞提供秋分饮食调养小贴士等，以此唤醒大众过节气的仪式感，让传统文化焕发新的生机。

“中国好时节”系列晚会紧扣传统节日契机传播宋韵文化——浓缩中国智慧的24节气，现已渗入现代中国人的衣食住行，幻化成专属于国人的浪漫感和仪式感。浙江卫视继“春分篇”之后，拟在夏、秋、冬三个季节继续推出“中国好时节”系列晚会，真正让人们“把节气过成节”。

“七夕晚会”助力宋韵文化传播升级——“七夕晚会”根植传统民俗，以“传承宋韵文化，讲好中国故事”为核心主题，通过全息投影、AR、360度拍摄手法和“子弹时间”、水下摄影等高科技视听手段，复刻宋代传统文化与民俗，实现内容与技术双向赋能，打造一台古典与现代、传统与科技相映衬的晚会，让宋韵文化走近身边、走进生活、映照现实，实现文化内含的“强输出”与“软传播”。

文字来源：国家广播电视总局

图片来源：节目官微