介绍苏轼的文案（几招把广告词写成经典）

水调歌头·黄州快哉亭赠张偓佺

苏轼

落日绣帘卷，亭下水连空。知君为我新作，窗户湿青红。长记平山堂上，欹枕江南烟雨，杳杳没孤鸿。认得醉翁语，山色有无中。

一千顷，都镜净，倒碧峰。忽然浪起，掀舞一叶白头翁。堪笑兰台公子，未解庄生天籁，刚道有雌雄。一点浩然气，千里快哉风。

一山品读

苏轼这首词用现在的眼光看，很像是一条广告。朋友请他去新盖的亭子游玩，苏轼玩嗨之后，就写一首词赠送，顺带夸一夸这个亭子。

词从看似寻常的落日、卷帘、亭水写起，顺其自然地把对方代入，说朋友特意为了自己把快哉亭窗户涂了新色，看这个细节——“窗户湿青红”。

油漆还是湿的，真是神来之笔，既形象地让人感受到亭子的新，又容易激发感情的联想——对方一定是知道自己来，临时给新刷的漆。

这种用细节写感情的方式，比赤裸裸说双方感情深厚，不知道高明到哪去了。

接下来还有几个手法，用得也是不露声色的好。

比如，“认得醉翁语，山色有无中。”是说我在这欣赏景色，想起之前在前辈欧阳修的平山堂看过的景色，明白他说的“山色有无中”是什么意思。（欧阳修写过一句经典：平山栏槛倚晴空，山色有无中。）

欧阳修，是苏轼的前辈，也是当时大V中的大V。这种“傍名人”的写法，有点像现在自媒体人爱编“我有一个朋友”。苏轼当然不是编的，而且用得非常贴切，一下子就把快哉亭的文化格调提升了。

接下来，苏轼又很自然地“造争议”“上价值”。“堪笑兰台公子，未解庄生天籁，刚道有雌雄。一点浩然气，千里快哉风。”

大意是说，可笑的宋玉不懂得庄子的天籁之说，胡扯什么风有雌雄。其实，只要有浩然之气，哪里不是快意雄风。

公开质疑一个名人的说法，很容易吸引读者的注意，但苏轼不是没事开杠，而是借此表达了自己对“浩然气”的理解，很自然地把快哉亭代入。

这可比现在自媒体把软文写成10万＋，厉害多了吧？

一首本来只为应景的词，苏轼信手一挥，就成了一首经典。

“傍名人”“造争议”“上价值”，这些技巧总结起来容易，但用得自然贴切，才不会东施效颦。

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