文旅项目调整你会怎么做（做文旅项目切莫邯郸学步）

先举两个例子吧——曾经，在西安永兴坊景点，有一家商户出售“摔碗酒”，游客喝完酒后可以就地把碗砸碎“一碗酒摔出一种豪迈，摔出一地激情”，摔碗酒寓意着“碎碎平安”一碗酒，火了一条街、火了一座城这一火，模仿者众，最终“跟风式”营销把原创“跟死”了，我来为大家科普一下关于文旅项目调整你会怎么做?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

文旅项目调整你会怎么做

先举两个例子吧——

曾经，在西安永兴坊景点，有一家商户出售“摔碗酒”，游客喝完酒后可以就地把碗砸碎。“一碗酒摔出一种豪迈，摔出一地激情”，摔碗酒寓意着“碎碎平安”。一碗酒，火了一条街、火了一座城。这一火，模仿者众，最终“跟风式”营销把原创“跟死”了。

前年，还有一个影响比较大的创意，就是“孟婆汤”。相传，人死后在“奈何桥”桥头，有一个老婆婆会给人喝一碗她自制的汤，喝完了那碗汤，前世所有的记忆就消除了。人们趋之若鹜地排队，就想喝一碗“孟婆汤”。就连我们商丘的万达广场也模仿了一把，刚开始，那也是人山人海，不管大人小孩，明白不明白意思的，该喝不该喝的，都趁了这股风喝了一碗。当时，有个幸福指数较高的朋友想去趁热闹，我调侃道：“你千万别去，万一你喝了，搞的脑子里空空如也，工程款都忘了要了，生活质量就要大大降低。”后来，连街头都遍布“孟婆汤”。很快，大众审美疲劳来了，呼啦啦一阵风过去了。

“摔碗酒”“孟婆汤”的创意虽然不错，但毕竟文化内涵低，如果不模仿，他们也绝对只是一阵风。这其实也从侧面反映了一个问题，就是具有文化内涵的深度创意的缺失。别人创出来，且简单易学，直接拿来就用，然后，你也用，我也用，他也用，很快导致没人用。

文化创意是有地域属性的，好的文化创意都与一个地方的风土人情、历史沿革紧密联系，并与景区周边的业态浑然一体，学其表而无其里，绝对是邯郸学步。其实，南橘北枳也是这个道理。离了这个地方，要么变味，要么效果大打折扣，整体上来看，不具长久生命力。

如果从“摔碗酒”“孟婆汤”等一类单个简单创意的红火角度考虑，我们商丘是有很多历史文化类资源完全可以放大商业价值，做得比它们火，因为这些资源有很深的文化内涵。

譬如，民权双状元塔。北宋著名文学家、史学家宋痒、宋祁二兄弟同科进士及第，世称“兄弟双状元”。后人为示纪念，建“双状元塔”。如果紧扣这个主题和当下研学游的需要，开发一些吉祥用品或者推出研学游路线，不信没有潜力。假如，这里火了，别人模仿，估计也没有很大出路。还有木兰祠，美国《花木兰》一个动画片就火得不得了，我们完全可以再下功夫，好好地开发一下它的文创价值，一定会有出路。其实，商丘还有很多资源，如果组成一个文创团队，好好地下一番功夫研究一下，相信一定会推出一些“爆款”。

不提倡邯郸学步，不是不建议学习借鉴，别人好的经验和成熟做法，我们同样可以消化吸收。学习它，并且做得比它还好，这也是很好的出路，青出于蓝而胜于蓝嘛！但是，这种学习是深层次学习，绝不是简单模仿或者照搬照抄。依葫芦画瓢，省事是省事，但独创性就缺失了。没有独创性，文创没出路。当然，没有独创性，也称不上文创。

现在，文旅产业已经进入存量竞争阶段。要想打造可持续高质量文旅项目，必须以匠心设计为依托、以资源整合为方式、以智慧业态融入为抓手、以精细化运作为模式，打好这套“组合拳”将是未来发展的主基调。用一句话来概括：文旅项目要借助文化力量创造价值，真正打磨出有独创性内容、有个性特色的精品或经典，依凭融合传播提升其影响力和美誉度，这才是根本方向。