CK是个负心汉将RafSimons逐出门户（CK是个负心汉将RafSimons逐出门户）

最近逛街，逛到了Calvin Klein，不禁的走进了店内。环视一周，没有几件衣服能真正吸引到我的。可能最吸引我的是Kardashian她们几姐妹拍摄的广告大片吧。

Calvin Klein在近日公司声明中表示：“公司决定采用与Raf Simons不同的创意愿景改造品牌，因此双方决定友好地结束合作”。

逛着逛着我就想到了上面这条新闻，心里不禁翻了几个白眼。双方真的是友好的结束合作吗？Excuse me？难道不是CK你将Raf Simons炒鱿鱼的？

一条简单明了的声明，就将他赶出了CK，难道你忘了你当初对他是抱有多厚的众望吗？提前八个月结束合同，而且2019秋冬纽约时装周的发布会也相应的取消。

业绩不好，你就翻脸不认人？

其实早就有传闻，说Raf Simons要离开CK，但从未想过来的这么快，发生的竟如此突然。这次分道扬镳的直接导火索，是CK第三季度的业绩表不堪入目。业绩不好，你就翻脸不认人。CK你做的实在是太过于绝情。

PVH的董事长直接在电话会议里，将锅甩给了Raf Simons，并斥责他推出的CK 205W39NYC成衣系列价格定位太高，且时尚的跨域度太大。尽管其他大部分的产品销量处于良好状态，但由于成衣系列对于CK的客户群体来说，产品未免太过于出格。

消费者，不为CK 205W39NYC成衣系列买账，觉得定价太高，已经是奢侈品的价格。而且消费者们认为自己可以花其成衣系列五分之一的价格去买一件CK JEANS的服装，同样是出自于Calvin Klein。大家也不会真的傻到去花大价钱买一件本就是轻奢品牌的服装，除非家里是挖金矿的。

我想也没有什么人，会去内裤店买一件上万块钱的大衣吧。

在现在这市场愈发急躁的时尚行业里，艺术有余而商业不足的情况下，品牌往往会摒弃掉艺术的投资，而去发掘商业有利可图的道路。尽管，Raf Simons带领着Calvin Klein这一个充满隐喻性感且极具美国牛仔文化的品牌走向艺术性的高级时装品牌。

But，比起一位满腔热血，脑子里都是各种设计创意的设计师，CK更想要的是一个能快速变现的奶牛工。能快速的将品牌转变为“现金牛奶”是CK的核心所在。

站在消费者的角度去想，大众觉得Raf Simons设计的服装并不符合Calvin Kelin本身的品牌文化；然而真正喜欢Raf Simons设计的服装都会直接去购买其设计师的个人品牌，何必要花如此高价钱买轻奢品牌。

轻奢属性，非一朝能改变

CK将Raf Simons请过来当创意总监的其中一个原因是，想让品牌能从轻奢品牌中进入到奢侈品行列当中，能在奢侈品圈内占据一席之地。很多人觉得难道CK不是奢侈品牌吗，它不是五大蓝血之首吗？但是对于品牌自身而言，CK还只算是一个轻奢品牌。

Raf Simons上任CK以来，在产品创意营销以及产品设计上都进行了大改革，线上线下搞营销，将品牌一步步迈向高端艺术。但这巨大的改革并未解决CK原有的商业运作模式的核心问题。消费者们面对CK如此多的产品线，其中包括牛仔、运动休闲、内衣配件等，如今又多了以个成衣系列。消费者难免会对CK品牌的产品产生认知上的混乱。

再加上成衣系列不但定价高，这个系列就没法进入人们心中。Why？有分析师认为，成衣系列CK 205W39NYC的名称过长，接受度不广。并且消费者仍然觉得CK还是处于大众时尚的行列里面，一下子跨度到High Fashion未免会有点不太从心。

加上现在时尚行业，品牌为了销售额，为了业绩，不惜扼杀掉设计师的创意，逼迫设计师无法自由发挥，且让他们将创意提炼出来并集成商业化，将变现能力进行到底。

Raf Simons新官上任三把火，直接就把LOGO给改了。将其品牌名字全改为大写字母，以提高强调性。显然，这个更换LOGO是顺势的搭上了年轻潮流化的顺风车，全大写的LOGO也让品牌有了一个奢侈感。

品牌转型并非一朝一夕的事情，改变自己品牌的形象也需要一个过渡期。时尚产业是一门需要时间沉淀的生意，想让消费者一下子就接受你的改变，不太现实。而且建立新形象需要漫长岁月，但形象崩塌就在转眼瞬间。

离开Dior，因为无法喘过气

As We All Know,在Raf Simons来到CK之前，是在Dior任职创意总监。他离开Dior时，当时也是轰动了整个时尚圈。由于高强度的工作，一年六个系列，让Raf觉得自己无法喘过气。如此强大的工作压力，Raf觉得自己的设计创作灵感受到了极大的限制。

Raf Simons在Dior任期的三年半时间里，为Dior贡献了二十个女装系列，其中包括：高级成衣、高级定制、早秋、度假等。Raf Simons以其极简风格的优雅与摩登的未来感，塑造了一个全新的Dior，将John Galliano时期的华丽浮夸风完全颠覆。

Raf Simons的黑粉一直都在，在Dior每发布新一季度的时候，总有那么些老顽固们站出来说Raf时期的Dior完全不如John Galliano时期的Dior，还希望他赶紧下台。设计老前辈Valentino先生当时还质疑表示，Dior的选择过于草率。

但是Raf Simons带来的简洁摩登风格的Dior，在业界获得一致好评。三年半的时间里成为了Dior的头号功臣，带动Dior的时装部门财务增长了18%。如此能带动财务增长的一位设计师，LVMH集团自然是不会放他走。

但事以愿违，Raf最终还是选择离开了Dior，高强度的工作压力，长期下来，Raf Simons觉得缺乏时间去创造。他表示“不喜欢快事物的那种人，如果我有更多时间，我会有更好的想法和概念。”

Raf 与 Dior的精彩瞬间

2012年7月3日，时尚界的各大头号人物们齐聚巴黎高级定制时装周，一同欣赏Raf Simons发布他上任Dior之后的首个系列。现场由百万朵真正的玫瑰、兰花组成，浪漫精致又现代简约的华服，让Raf Simons的首秀赢得满堂喝彩。甚至将Raf Simons的名声再次打响，让许多路人转粉，黑粉变真爱粉。

连“女魔头”Anna wintour也称赞其设计清新明亮、简洁优雅，并表示Raf Simons给Dior带来了歌词“令人难以置信的革新”。还开玩笑的说：“Dior这次的预算，就是没有预算。”

2013年的奥斯卡颁奖典礼，大表姐Jennifer Lawrence斩获奥斯卡最佳女主角奖项的时候，身着Dior的白色长礼服，优雅的走上颁奖台，结果不幸被裙摆绊倒，整个人就趴在楼梯那里。

但是这一跤，她摔的是如此的优雅高贵，为什么？因为所有人的目光都集中在了她穿着的那条Dior白色礼服长裙上。大表姐这一跤红了自己，顺势拉了Dior一把。

在巴黎时装周上，Raf Simons发布了自己在Dior的最后一个系列 2016春夏成衣系列，同样的没有让时尚界失望。他依旧是将重心放在精湛的工艺还有干净的线条处理上，没有过多繁琐的元素，但却用了五彩斑斓的花花世界的元素为纯粹的工艺注入了几分浪漫。

同样值得注意的是，为了这次成衣秀，Raf Simons在卢浮宫前造了一座花山，外部以金属支架搭建，堆满土壤和鲜花，内部中空设置秀场，不禁让人想到这是否是在呼应2012年他的花海首秀。

对于Dior，Raf Simons的离开是可惜的，失去了一个制胜法宝。但是离开Calvin Klein对于Raf Simons本人来说，是一种解脱。美国人做不出好设计的，不够耐心商业味太浓，即使是Tom Ford 和Marc Jocobs也是在米兰和巴黎的时装周才得以发扬光大创立自己的品牌。

还有就是品牌的转型肩负着极大风险，CK这种轻奢品牌，目标人群的收入和品味都和奢侈品牌相差甚远，所以转型还是得一步步慢慢来，心急吃不了热豆腐。公司业绩不好，就直接把黑锅甩给设计师，难道公司花重金请高层回来是甩锅而不是解决问题的吗？

CK当时将Raf Simons请过来不就是看好人家的高奢背景以及艺术理念，但却又想人家打造美式快时尚，尽管CK你是老板，但很显然失误是自己本身策略就有问题。

不过说到底，Raf Simons也是有错的。因为自己已经没有什么新鲜的创意出现，在CK推出的产品反复出现与自己同名Raf Simons品牌有重叠的现象。将创意翻新再用一次。难道Raf也到了江郎才尽的时刻了吗？如今，这件事的发酵，Raf Simons也是不可能回到Dior去的了，或许连老东家Jil Sander都要考虑三分了。

没有绝对的是非错误，一个巴掌拍不响，CK将Raf Simons逐出门户，提前合同期八个月。是CK的不对，但是这样CK也要支付一大笔的违约金给到Raf，所以总结Raf也不亏。再加上Raf设计感已经进入疲倦期，没有好创意，不停的翻新重叠过去的元素，也是Raf自己的不对，是否江郎才尽还是自身不愿用心投入，得问他自己。

究竟，接下来的Raf Simons该何去何从。而CK能否带领着轻奢品牌军队背水一战？让我们拭目以待！

这是张鸡米2018年最后的一篇文章，期待2019年更好的张鸡米。也感谢一直以来都在支持着我的粉丝们，爱你们

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