公关事件问答（善达公关X81step）

2020年的开场似乎并不那么顺利，但我们始终相信，没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。值此春暖花开之际，公关活动行业亟待复苏，善达公关X 81step event，强强联手，融合线上线下，再一次定义公关活动全案！面对2020甲方企业品牌活动策划的基本需求，更倾向于选择一家性价比高、活动专业、创意系统化、精执行的公关活动公司。接下来我们利用2分钟的时间，全面了解线上线下公关活动全案策划，希望能在这个特殊的时刻助你一臂之力！

到底什么是活动全案？

什么是活动全案呢？活动全案策划和市场上普通活动策划有什么本质区别？带着这些问题，我们来一探究竟。

活动全案策划不同于活动创意、活动执行、活动推广、活动管理等单个步骤，而是一套完整活动营销系统和一站式全案服务。选择活动全案公司，相当于让企业同时拥有了”品牌公司 传媒公司 公关公司 影视公司 设计公司”。

笔者作为行业资深老者，得知善达公关X 81step event强强联手再一次定义活动全案，由衷佩服他们对活动业包容开放的分享精神带来全新高度，善达公关X 81step event发布了活动全案三大策划关键：将活动全案策划分为大主题、大概念、大创意三个大的模块，作为活动全案策划的核心框架。

Step1.大主题：基于品牌BCP确定IP和活动主题，在受众心中形成个性化区隔。

Step2.大概念：超级符号、超级口号和统一风格调性。

Step3.大创意：基于以上活动大主题和大概念，为品牌量身打造“品推效”合一的大创意和围绕大创意展开的活动内容和亮点。

基于三大核心板块，我们对活动全案有了更深认知，根据善达公关X 81step event推出的活动全案系统梳理，我们可以从时间、执行两个维度来对活动全案进行换位理解。

从时间维度看什么是活动全案

从时间维度来看，活动行业经历了四个阶段，从活动执行1.0，活动创意2.0， 活动传播3.0，最终发展成为活动全案4.0，四个阶段的侧重点各不相同，内容也在逐步完善。

活动执行1.0：重点在于活动的执行。主办方在场地考察、舞美、KV延展设计、会务接待、AV搭建等方面需事无巨细，落实到活动执行的每一个细节。

活动创意2.0：重点在于主题定位和内容创作。大主题的概念在这一阶段逐渐凸显，主办方更加注重以主题为中心的H5定制开发、系列活动、KV及系列海报设计、系列视频制作等。

活动传播3.0：重点在于公关传播。随着互联网的发展，口碑传播的威力日益显著。制造超级话题，融合线上线下及KOL媒体资源，实现品牌曝光最大化成为这一阶段的主流。

活动全案4.0：重点在于系统整合。在前三个阶段的基础上，去粗取精，更注重大概念、大创意，打造一个可持续运营的IP事件和APP进行云推广。力求构建社群用户、产品、创意传播与品牌个性和社会资源一体的大平台。

从执行维度看什么是活动全案

1.定位IP和活动主题

根据客户需求和洞察，确定活动主题，从而构建活动IP，并创作BIG IDEA内容讲用户导入社群流量池。

2.线上引流，线下引爆

Web3.0时代，传统的大众营销方式效果式微，全新的营销思潮占据主导地位。我们从线上线下同时发力，帮助品牌构建自有私域流量池。

A）线上：根据所建IP进行聚焦发力，在社会化媒体上进行图文、音频、抖音短视频，线上直播等优质内容创作和投放，实现更好的用户与品牌，用户与用户之间的互动分享。比如通过意见领袖KOL、H5等互动工具进行内容创作和推广，最终导流到品牌私域流量池和形成品牌自己的用户社群和IP，并对社群用户进行圈层管理。

B）线下：促进沟通与信任，与用户建立更为深度体验。在线下建立大中小品牌体验店和体验空间，同时策划一系列品牌移动体验空间，举办新品发布会、代理商培训、招商论坛、企业周年庆典、社群用户文化节等活动，将线上流量聚集到线下进行引爆。线下五感体验可设计不同创意场景加深用户对品牌的了解，通过产品与用户进行更深层次互动，达到品牌的高辨识度，将品牌文化和产品卖点深入用户心智。

3.电商营销

基于以上线上线下同时发力，流量形成闭环，形成现象级IP事件，话题度热度持续上升，继而将话题流量导流到品牌所有营销渠道，包括线下门店、创意店、快闪店，以及线上微店、京东、天猫旗舰店等由此获得超级销售转化率。

4.APP云推广

活动全案策划的最后一步便是整合资源与对消费者持续互动沟通。品牌需要将与所有上下游伙伴，行业及媒体资源，用户社群进行整合，打造自己的强社群数据库——”云社群APP”进行推广。通过APP让品牌与用户进行分享互动，在此交流圈中形成与活动主题相关的品牌文化，潜移默化的”感染”消费者，使其成为品牌的忠实用户。

善达公关和81step event他们到底是谁？

善达公关是善达传播集团旗下分公司，作为上海名副其实的本土大品牌，善达公关活动全案策划有着21年的品牌沉淀，是活动全案策划的开创者，素有活动界的黄埔军校之称，曾连续5年服务于苹果、欧莱雅，助力其产品销售及品牌推广。

81step event是活动界的新锐之秀，擅长把活动和移动互联网社群营销结合在一起， 核心优势是策划年轻时尚的用户体验活动，81step event主张创意内容形式新颖，打动人心、直达痛点、直达重点，擅长整合行业媒体及全球资源，从而构建用户社群平台，帮助企业一站式打造年轻化，影响巨大的IP现象级活动。如各类社群文化节，音乐节和用户嘉年华等…是帮助品牌和用户建立情感共鸣最有效的社群营销方式。

他们凭什么再一次定义活动全案！

相信大家阅读到这里已经对活动全案策划有了较为清晰的认知，善达公关是活动全案开创者，而81step event又是互联网社群活动全案的引领者。有人说，活动行业老大老二强强联手，就如凉茶界的加多宝和王老吉开火，让老三及其他品牌压力更大。

2020年，活动全案策划已然成为王道，为什么呢？因为活动全案有18字特点：策略准、创意狠、执行细、运营稳、传播精、效果强。从项目的前期创意、策略到中期的执行、运营，再到后期的传播、效果，达到了准、狠、细、稳、精、强的超级效果。

无论是集创意性、营销性于一体的线上话题引爆，还是集时尚感、高级感于一体的线下活动落地，亦或是活动全案最终环节的效益转化，作为中国前三甲，活动全案开创者善达公关，还是活动全案引领者81step event，都是企业活动全案策划首选的战略合作伙伴。活动全案策划作品代表有：蒙牛“天生强大”年度整合营销，“汽车发明者再次发明汽车”奔驰S级新品上市发布，百男大秀，鸟巢直播大秀，江苏卫视跨年和心巢风尚百位明星颁奖典礼，博洛尼“自在孤独”生活方式发布等。

活动全案能为企业带来什么价值？

活动全案以打造项目IP为核心，主要通过项目的大主题 大概念 大创意，三合一闭环定位，达到项目”品推效”三合一的效果。

活动全案策划主要的服务内容和特点如下：

1.内容型物料：一站式活动全案策划执行，包括产品卖点提炼、创意互动H5，视频VCR拍摄制作，平面及空间设计，品牌公关文案输出，KOL推广。

2.资源型合作：品牌跨界合作及品牌赞助植入，主播及KOL带货销售转化。

3.高性价比特点：善达公关X81step event比4A公司性价比更高、更懂线下；比市场上的活动公司内容创意更强、更懂线上，为企业降本增效提供保障。

成为全案合作伙伴，共享系统价值

活动全案是能拉动销售的事件营销，以大家居行业代表为例：

活动全案案例一：世界杯期间，华帝推出冠军套餐，并且同时打出了广告语，只要法国队夺冠，购买冠军套餐的全额退款。在法国夺得冠军之后，华帝第一时间启动退款程序，确实引发了不小的轰动。

活动全案案例二：AI科技家电，以想象突破想象。在AWE现场，COLMO品牌展区大放异彩，以全套系AI科技高端家电，将家居生活中的场景融入极致奇境，甄选欧洲之巅勃朗峰、原始秘境马里亚纳海沟、极限冰寒南极洲和撒哈拉沙漠极致美景主题，为观众呈现20个高端AI科技家电产品，以沉浸式的体验感官，彰显”极致美景心中神往、非凡生活心之所向”的精神格调，向全球超级个体和COLMO”进取、理性、自信、魅力”的个性共识致敬。

即将出征COLMO官方合作”玄奘之路”商学院戈壁挑战赛的成员，也在现场见证了COLMO带来的极致生活图景。此次，对千年戈壁的探索与挑战，将是COLMO开启极致挑战之旅的第一程，接下来，COLMO还将携手全球超级个体，向更多极限之地发起挑战，笃定前行、无惧极限，践行”攀登不止”的品牌精神核心。

探索更多活动全案，可关注81step官网，相信有更多全案案例带给你启发。

我们拼的不是创意，而是善良的灵魂。

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