华南城奥特莱斯南昌（南昌九龙湖的奥特莱斯卖给唯品会了）

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7月10日，唯品会宣布以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。记者了解到，杉杉旗下已经开业运营了包括南昌在内的5个奥特莱斯广场，其中九龙湖片区就有1家，为九龙湖南的南昌杉杉奥特莱斯广场。另外，和杉杉奥莱容易混淆的还有华南城的南昌华盛奥特莱斯购物中心。

近年来，越来越多诞生、成长于线上的纯电商品牌，纷纷开始在线下落地。线上电商和线下实体的融合真能1 1>2吗？

7月10日，唯品会宣布，其通过香港全资子公司与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业（有限合伙）在上海签署收购协议，以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。唯品会表示，通过本次收购，唯品会将布局线下奥莱业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

资料显示，杉杉商业集团有限公司旗下已经开业运营包括南昌在内的5个奥特莱斯广场，其余4家分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州，另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。在2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中，杉杉奥莱独占四席。

唯品会收购杉杉商业集团有限公司布局线下奥莱业务并非个例。近年来，越来越多诞生、成长于线上的纯电商品牌，纷纷开始在线下落地。

由于电商的崛起，越来越多的消费者开始习惯于线上的购物方式，不少人的消费习惯已出现被颠覆迹象。而随着电商的不断发展，零售行业的市场竞争已经进入到白热化，线上的电商企业也面临着流量日趋衰竭的困境；线下的传统供应链体系也面临着转型需要，需借助互联网技术朝着更高效的方向转型。在此背景下，不少业内人士纷纷提出，单纯的零售模式将被打破，新零售将在未来开启一轮新的商业模式，从目前来看，线上线下的融合正成为新时代零售行业变革的主要方向。

▲位于九龙湖南的南昌杉杉奥特莱斯广场

早在2016年11月，国务院就发布了《关于实体零售创新转型的意见》的指导文件，强调从调整商业结构、创新发展方式和促进跨界融合三个方面明确了实体零售转型的方向。

有券商分析师认为，在这个移动互联网时代，电子商务与传统实体将形成共生而非零和的关系。其实，电商也不过是一条零售渠道，和传统实体零售渠道并不矛盾而是互为补充的关系，只是两者相互融合仍旧需要时间，企业需根据自身特点，将两种销售渠道结合在一起，才能发挥1 1>2的威力。

南昌九龙湖杉杉奥特莱斯购物广场位于南昌红谷滩新区九龙湖新城片区九龙大道以西，宜春大街（原生米大道）以南，用地面积约为171亩，建筑面积约为10万平方米。

项目总投资约10亿，涵盖奥特莱斯名品购物区、旅游文化区、餐饮休闲配套等，地面配备超大地上停车场（约2000个车位）方便前来购物的市民停车。

南昌九龙湖杉杉奥特莱斯购物广场周边有泰康之家赣园、生米镇朱岗村拆迁安置房、长岗村城中村改造安置房、生米丰都还建房、融创乐园等。

南昌九龙湖杉杉奥特莱斯是杉杉奥莱第四代奥莱代表，定位为奢侈品为标志，轻奢侈品为亮点，精致餐饮配套齐全的购物休闲中心。南昌九龙湖杉杉奥莱定位为江西省规模最大、品牌最全、档次最高、品质最佳、购物环境最美的综合型奥特莱斯。

引进国际、国内品牌共203个，更有VERSACE、MICHAEL KORS、ARMANI、COACH等国际一线品牌，商品遍及12大类，满足各类人群不同时段购物需求。

南昌华盛奥特莱斯于2013年10月26日建成开业，位于南昌九龙湖片区华南城3号交易广场，占据城市核心区域——红谷滩新区，毗邻江西省政府，集合政治、经济、文化和交通四大中心，是江西罕有的超大规模奥特莱斯购物中心。它以“城市综合体”的理念为指导，精心规划汇聚购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的商业综合体，领衔红谷滩新区，改变地区商业格局，逐步打造南昌强势新商圈。

南昌华盛奥特莱斯采用国际化先进理念，运用统一化营运管理、统一化人员管理、统一化市场推广，为商家持续盈利、项目持续发展提供了有力的保障。其首期经营面积近8万平方米恢弘版图，经营范围涵盖国内外知名品牌服饰、鞋类、箱包皮具、内衣、床品、童装等，进驻品牌涵盖Nike、adidas、Puma、Converse、NewBalance、骆驼户外等国内外一线品牌。其中Nike换季优惠店是江西地区最大的旗舰工厂直营店。除进驻的各大国内外一线品牌外，南昌华盛奥特莱斯还拥有四大自营馆-OSHER名品、OSHER时尚、欧瑟仓、跨境商品直销中心。

部分图文来自信息日报、网络等

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