acne studios女鞋（AcneStudio更新品牌策略先从合并度假系列和女装系列开始）

Acne Studios近日宣布将启用全新品牌策略，2018年开始，它将把度假系列合并在女装成衣系列之中，分别于春夏女装周和秋冬女装周发布。2018秋冬首个合并女装秀将在巴黎高定周期间发布，独立于官方名单之外。

Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson认为，该策略会给消费者和零售商提供一个全新体验，它意味着合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富。品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验，包括直营店和批发商等渠道。

Mattias Magnusson对Business of Fashion表示：“这有利于集中创造更好的设计作品。近年来有太多言论提到时尚行业的速度过快、太多的产品被生产出来，但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有机会选择自己的速度。”

的确，Acne Studios一向特立独行。从简洁的牛仔到时髦的卫衣，善于制造爆款的Acne Studios实则在早期鲜少打广告宣传产品。而近年来，Acne Studios推出的Logo套头衫、灰色的羊毛围巾虽越来越多地出现在街拍图或明星身上，但这个北欧品牌在营销上依然克制，比如它通常只强调自己“实穿度高”这一个特点。

事实上，Acne Studios刚创立时本就是一家广告工作室，到了1997年才推出了服装设计的业务。这种宜少不宜多的集中型策略，贯穿品牌的一路发展，无论是在产品设计还是品牌宣传上，Acne Studios都一直有自己的调调。

一方面，品牌更热衷于依靠互联网上路人的口碑传播，而不是权威媒体来建立品牌形象。另一面，它也极早就意识到了实体门店在体验式消费上的重要作用，店铺装潢力求每一家都做出特色，比如东京店像一座美术馆，而德国的门店则像一座钢铁森林。

近年来，Acne Studios已经实现了多次品牌更新计划。今年3月，它宣布将现有的所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列，包括男女装宽松、直筒、紧身的三种牛仔裤等。产品的定价也将保持不变，控制在190欧元到330欧元之间（约合人民币1481元到2574元）。

通过牛仔更新计划，Acne Studios将自己定位为“现代奢侈品牌”，并在巴黎时装周举办高级成衣发布会。同时，它也借机拓展更多的产品门类，力求摆脱长久以来树立的只贩售“牛仔 T恤”的品牌单一化困局。

据悉，Acne Studios秋冬女装系列将于六月开始发售，春夏系列则于十二月开始发售。Acne Studios男装系列将继续于巴黎男装周展示。

题图来源：pinimg

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