椰树直播被封原因（椰树直播间因玩擦边屡次被封禁）

近日，椰树集团又因打"擦边球"的行为上热搜了，在刚刚过去的国庆假期，这家公司开启了8场直播。由于画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”，多场直播屡遭平台掐断，从而再次引起不少争议。

10月8日晚8点，椰树集团官方账号开启直播带货，但只播了几分钟，直播间就被抖音平台掐断；10分钟后恢复直播，但没过多久再次被掐断。这种情况已不是第一次出现，在10月5日的直播中也屡次发生。

为什么会出现断播的情况？原来，这与椰树集团打“擦边球”有关。

椰树直播间由四位女主播进行带货，每位主播都穿着不同颜色的紧身衣和黑色的短裤，手里拿着椰树椰汁，一边热舞一边带货。这种形式的带货直播可能触发了平台的监管机制，从而被叫停。

椰树集团对这种“擦边球和土欲风”是真有执念啊，这次请身材曼妙的女性带货，也是椰树集团的一贯作风，网友们对此也是见怪不怪了。

早些年椰树的广告就相当吸引眼球，产品包装上的代言人徐冬冬和那句“从小喝到大”的广告词非常深入人心。这种营销方式一直伴随着争议，甚至曾受过监管部门处罚。

2019年，椰树集团因在新包装上印“大胸美女”广告语，涉嫌妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。2021年，椰树集团又因“肯定有美女帅哥追”的招聘广告文案被罚40万元。

此外，在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；去年，椰树集团将“从小喝到大”申请商标，不过“喝到大”的申请被驳回。

难怪有网友调侃：“这么多年过去了，椰树的直播间还是以漂亮大胸小姐姐为主，足以见得他们的老板做到了‘不忘初心’。”

这一次的直播带货事件中，海南省市场监管局也称，已收到多次举报，正在研究处理方案。

椰树集团经历了这么一番折腾，收效却甚微。从数据来看，10月1日至8日，椰树集团共进行了6场直播，观看人数峰值高达50多万，虽然观看椰树直播的人不少，但从带货效果上看似乎有点惨淡——截至10月7日，椰树这几天的总销售额为10000元左右，场均销售金额仅2000多元。对于椰树这样的“国民级”品牌来说，这个成绩实在拿不出手。

虽然带货成绩不好，但是涨粉成果喜人，据统计，椰树集团目前在抖音的粉丝数已经超过35万，而且自10月1日后以万为单位增长。其中，10月6日涨粉2.9万，10月8日涨粉7.1万，10月9日涨粉超过15万。

不过，椰树的粉丝画像近90%都是看热闹的男粉，众所周知，直播网购届里女人的购买力排名第一，男人在直播界网购的购买力甚至都不如狗，更何况还是男人里最不值钱的lsp粉。粉丝虽多，但几乎都是无效粉，前期这样把标签和定位打乱可能会破坏直播间的节奏。

如果社会和平台允许，椰树能一直把擦边玩下去，以数量换质量，利用庞大的粉丝基数做营销，也是一条不错的路子。

不过这条路应该行不通，擦边这种东西偶尔玩玩还行，一直玩下去的话，即便社会允许平台也不会允许，有点难！