网易考拉海购特点和优势劣势（网易考拉海购成就）

文︱李安嶙

未来，是人类长时间以来，耗费巨大心思探索的奇妙。这在于对未来趋势的判断与获取，可以对眼前的格局，进行重塑，与改进。现代商业文明中，有一句话叫「预知三日，富可敌国」，从中可以领悟出对「时间变迁中而形成的趋势」的巨大商业价值。换用人本主义的代表人物，俄国哲学家，「尼古拉·加夫里诺维奇·车尔尼雪夫斯基」的言语：「追上未来，抓住它的本质，把未来转变为现在」，或许能更为精准的阐述「未来与现在」的妙用法则。

在全球生产力、生产资料逐步壮大，与工业化的现在，中国傲视群峰，成为世界第二大经济体。时间成为制造风口的重要能源，国人的消费观念发现了前所未有的洗礼，随着中国智造的升级与世界经济一体化的进程，逐步演变成为一种一种现象——「消费升级新浪潮。」最为明显的是，中国消费者对于海外品牌的要求，也直线提高。进一步说，因为中国消费者强悍的消费能力，可以对世界品牌商品格局形成影响，因此，海外品牌进入商品洗牌期，对于中国市场的变化，更迫使海外企业，不断改变针对中国的策略，以此去适应中国。而对于国内消费环境错综复杂的情形，选择一个「品牌的销售者、传播者、和品牌最好的合伙人」，实现快速连接国内消费者，已经成为海外品牌，探究现代商业的一门深邃的哲学，而作为「品牌最好的合伙人」，如何为海外品牌提供预知未来消费趋势，也是首当其中的要任。

618前夕，网易考拉海购全面升级海外供应链，带给中国消费者更多的期待。在6月14日悉尼举行的2017澳新招商会上，网易考拉海购CEO张蕾不仅与来自澳新的80余家顶级大牌共享了中国跨境零售电商市场的最新趋势，还与Caprilac、Bio-Island、Bubs、Life Space、Maxigenens、Morning Fresh、Reffty's Garden、Royal Nector等多家澳洲知名品牌签订战略合作与授权协议。这是网易考拉海购作为一个「品牌最好的合伙人」与「澳洲知名品牌们」的一次信任的连接，也是网易考拉海购与「澳洲知名品牌们」一起去发现「明日爆款」的一次崭新契机。

数据输出量身订制，发现「明日爆款」的先与智

在现代商品世界中，最为瞩目的创新，在于商品流通的进化，电商被视为最前沿的商品甄选与购物方式。在亿万消费者的青睐中，消费大数据由此诞生。在消费升级的浪潮之中，对海外品牌提出较为严苛的考验，而消费大数据在此时，就成为海外品牌的避风港，通过数据，可以精准的把握中国消费者的前瞻趋势、商品、及需求。并做到精准的组织与管理自己的供货与库存，实现高效率的生产，与销售环节。作为数据能源的提供方，与消费者的连接者，电商平台往往在这一过程中，占据主导地位。

在国内电商世界，天猫国际成立美妆实验室、网易考拉澳新招商会推数据合作、与JAYJUN品牌合作推出美丽成长计划，其核心是在于根据电商平台的消费大数据，精准定义出未来趋势并打造新品。数据输出进而为消费者进行量身订制，可以让海外品牌，立足中国的消费浪潮之上，不被浪潮所淹没。而对于海外商品来说，意义非同小可。

第一时间，引领消费趋势。海外品牌与中国消费者之间，最大的隔阂在于，人文、审美、价格取向诸多方面的差异，导致海外品牌难以精准把脉中国消费趋势。而海外品牌获得电商平台的消费大数据，的赋能之后，一切的隔阂将被冲淡。外品牌可以根据当下的消费趋势，进行商品的开发与制造，并在当下的消费趋势之中，进行优化与升级，实现第一时间，引领消费趋势。

快速反应，提高生产效率。消费大数据是消费者与商品之间，最为直接的连接反映。因此，大数据能对需求、趋势、数量都有十分精准的判断，对于海外品牌而言，跨国别的制造、生产、物流运输，以及进销存繁杂的流程，都是降低商品流通效率的因素。无论是平台型电商、自营型电商，都难以跨越这一课题。因此，在大数据的赋能之下，海外品牌能在制造、生产、库存等诸多问题上，实现高效率的运营，而在智能物流引擎下，能实现整个商品在流通链的快速反应。

占据认知，形成强势品牌。中国作为最前沿的消费大国，这里有最具购买力的消费人群，每一次商品与品牌的连接，都是一次占据用户心智，与认知的消费行为。中国也是一个举足轻重的市场，在这里生根发芽，往往意味着高额的销售额，极为容易成长为强势且优质的品牌。

可以说，电商消费大数据是海外品牌与中国消费者之间的桥梁，也是发现与成就「明日爆款」的先与智。这种先与智，在于网易考拉海购，以更为智慧的消费大数据，实现对未来趋势商品的先知、先觉。而这，也是，网易考拉海购与澳新诸多品牌，达成战略合作的关键所在。

智造未来趋势商品，合作常态化「由表及里」

对于觊觎中国市场的海外品牌而言，大市场、高销量、极好的口碑传播所建立的品牌忠诚度，是海外品牌极为看中的。但是，针对与中国本土市场需求的产品挑战，能否成为跨境电商行业平台与品牌方合作的一类常态现象，其中的变数依然十分之多。这在于跨境电商平台所形成的消费大数据，对成就一款「明日爆款」的系统能力，而这种能力往往是立体的能力。

完整性的在消费大数据的引领下，实现智造未来趋势商品，并成就「明日爆款」，取决于电商平台自身的立体能力。数据体系、营销体系、服务体系都能具备，海外品牌商才会敢于对商品进行本地化调整，合作常态化才有可能「由表及里」。告别单一的定制采购形式，围绕用户需求，电商平台方与海外品牌，进入深入的连接，与细致入微进行品牌产品的开发、制造、入库、营销、出库等每一个环节的深度把控，并给予用户最好的体验，与服务，才有可能做到合作的深入，而不止于单一的数据输出量身订制。

而作为一家以媒体驱动型电商，网易考拉海购是拥有，成就「明日爆款」的先与智的。这在于，已成为中国跨境进口零售电商的领军者的网易考拉海购，在市场份额、用户信赖度、平台满意度等都获得多项行业第一，更备受消费者所青睐。同时，在媒体型电商优势的帮助下，除提供一站式的保姆式服务外，还将在推进海外品牌中外体验同步化、促进消费者与品牌方深度交流、海外品牌新品开发等多个领域展开深度合作与升级。从澳新品牌在网易考拉海购，所创造出来的业绩表现，也再一次印证，网易考拉海购，是拥有发现与成就「明日爆款」的先与智的立体能力。

再或许，对于澳新品牌，以及其他国家的海外品牌而言，网易考拉海购就是那一个，在国内消费环境错综复杂的现状中，最合适的「品牌的销售者、传播者、和品牌最好的合伙人」。