品牌起名思路(品牌名字决定了你的未来)
2.品牌命名人们经常用,拥有一个好的名字、品牌就已成功了一半如何给品牌取个好名字?我整理了如下方法,以供大家参考,我来为大家科普一下关于品牌起名思路?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!
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品牌起名思路
2.品牌命名
人们经常用,拥有一个好的名字、品牌就已成功了一半。如何给品牌取个好名字?我整理了如下方法,以供大家参考。
第一:品牌命名原则
①合法
合法指能够得到法律保护,名字再好、若不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。
②尊重文化和跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者,其宗教信仰、历史沿革、风俗习惯、价值观的不一样,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
③简单易记
很多大家耳熟能详的品牌,立白、茅台、红旗、奥迪、香奈儿等等,都简单易记。
④好上口易传播
前些年过节,有收到这样一条祝福信息,愿您新年新气象,百事可乐、万事七喜、心情雪碧、工作红牛、生活茹梦、爱情鲜橙多、天天娃哈哈、月月乐百氏、年年高乐高。怎么样?好认好记吧,非常有意思。
⑤表达产品属性
我们发现,有些品牌、从它的名字,我们一眼就看出其类型,比如五粮液、创口贴、高露洁等等。
⑥预留延伸空间
企业,发展到一定阶段,可能面临多元发展。如果品牌名与行业品类属性过于接近,其不利于延伸比如海飞丝;一般来讲,没有具体释义也不带任何负面联想的品牌名字,有利于品牌延伸,比如联合利华。
第二:品牌命名策略
①从消费体验角度命名
⑴功能性品牌命名
这类品牌以产品的某一功能功效作为命名依据,比如舒肤佳(香皂)、奔驰(汽车)、妇炎洁(私密清洁)等等。
⑵情感性品牌
这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据,旺旺(食品)、娃哈哈(饮料)、吉利(汽车)、贵人鸟(服饰)等等。
⑶中性品牌
这类品牌无具体意义,如壳牌、索尼、金古宫爵、格力等等。
②从品牌渊源角度命名
⑴以姓氏、人名命名
肯德基、凯迪拉克、陈李记、李宁等等。
⑵以地名命名
香格里拉、兰蔻等等。
⑶以物名命名
常见用动植物进行命名,苹果、小天鹅、猎豹等等。
⑷以词汇命名
常见以形容词、动词命名,比如奥迪品鉴、好吃点。
⑸创意命名
品牌创始人根据自己的灵感、遵从内心,进行个性化创意命名。比如金古宫爵、索尼、中兴、华为等等。
③以品牌文字类型命名
⑴汉字命名
主要是中文品牌,以及国外品牌进入中国后的本土化策略。劳斯莱斯、林肯等等无不如是。
⑵拼音命名
Haier海尔、CHANGHONG长虹、HUAWEI华为等等。
⑶数字命名
999药业、555香烟等等。
⑷外语命名
KELON科龙、Mexin美心等等。
第三:品牌命名流程
①命名前调查
对行业环境、市场竞争、行业发展趋势、创始初心、核心竞争力、产品特征等等综合梳理,同时同客户角度进行考虑。
②选择命名策略
结合上述品牌命名策略,选择适合自己的命名策略。
③头脑风暴
头脑风暴是最好的创意方式,记录下每一个灵感词汇。将名字进行1-3轮筛选后,进行名称发散,联想更多名字。
④法律审查
从商标注册角度,进行名称审查筛选。
⑤语言审查
围绕易记易上口易传播,易联想进行筛选。
⑥目标人群测试
根据目标人群测试结果,筛选出1-2个品牌名来。
⑦确定品牌名
最后,敲定品牌名,进行商标注册。
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