变形金刚乐视超级汽车(乐视植入变形金刚5)
6月23日,刚刚上映的科幻动作大片《变形金刚5》,带来影迷的狂欢。记者在刚刚的观影中,看到了乐视超级汽车LeSEE的镜头,据说还有乐视超级手机和超级电视的植入,不过很可疑遗憾的错过了。
《变形金刚》的影响力不言而喻。由美国派拉蒙影片公司出品,著名导演迈克尔•贝执导,“斗士”马克·沃尔伯格、奥斯卡影帝安东尼·霍普金斯、劳拉·哈德克、伊莎贝拉·莫奈、乔什·杜哈明等主演,《变形金刚5:最后的骑士》(以下简称:《变形金刚5》)今日(6月23日)正式登陆全国院线,是《变形金刚》系列电影十周年的重磅之作,成为暑期备受期待的好莱坞大片。实际上,每一部《变形金刚》系列影片的上映都会掀起一阵观影狂潮,而前四部影片已经在中国取得了37.8亿元票房。
《变形金刚》系列电影的广告植入,电影发行方赚了钱,广告主赢得知名度,品牌大幅提升,双方均实现价值的最大化,是实实在在的双赢。就拿雪佛兰来说,大黄蜂从一到四贯穿全程,黄口小儿看到黄色的雪佛兰跑车,即便不知道具体型号,也能脱口而出“大黄蜂”。
乐视超级汽车是乐视未来最重要的战略方向之一,花大价钱植入好莱坞大片是必然趋势。之前盛传乐视4000万植入《变形金刚5》,不过一位乐视控股品牌部的朋友对否认。他说,乐视的确跟派拉蒙和迈克贝有很好的沟通,之前也有合作的计划。不过在去年年底,基于乐视的发展状况,合作计划进行了调整。
据了解,乐视在《变5》的合作,几乎没有付出什么代价。其实,当年乐视超级电视在《变4》中就有很不错的植入,据说也没有花钱。
其实,《变形金刚》中植入品牌,已经是很多中国企业国际化过程中的诉求和通路,此次《变形金刚5》中,不仅有乐视、魅族,甚至电商品牌京东也有大手笔的植入,而优信二手车还为植入做了声势浩大的营销。
值得一提的是,乐视近期面临资金危机,从而导致多个业务线运转困难,目前乐视正在调整战略节奏和业务策略,通过改变来应对困难,实现新的发展。不过,乐视的生态模式已经成为商界经典,成为学界和业界研究的重点。正如国家行政学院高级经济师郭全中所说,没有生态格局,事业怎么也不可能做大,有了生态格局,虽然会面临诸多困难,但却有成功的希望!
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