ott广告为什么这么多（挖掘OTT大屏营销更大价值）

2019年8月23日，在由AVC奥维互娱主办的“视在必行 洞悉万象”—《2019家庭大屏广告投放指南》发布会上，虹魔方网络科技公司发布重磅大屏广告营销新产品，即虹领金系统剧场视频广告。

据介绍，剧场视频广告目前有两种模式，一种是品效模式，广告视频可被用户点击，并跳转到指定落地页、电视商城等，另一种是品宣模式，可全屏播放广告视频，更清晰地表达品牌和产品细节、促销活动等。由于形式新颖、强制曝光、信息展现突出，该广告一经上线测试，就吸引了众多品牌公司、4A公司广告业务负责人的眼球，不少人均报名参与首轮“尝鲜”。

有OTT大屏广告专家表示，这一新的广告产品的推出，体现了虹魔方公司在大屏营销产品研发及运营的强大能力，证明了其运营的虹领金系统所具有的巨大商业价值潜力，也为整个OTT行业的发展树立了良好的创新榜样。

虹魔方引领O TT大屏营销创新

目前随着OTT大屏迎来新的发展阶段，OTT大屏的广告营销的商业价值也日益提升，OTT广告的收入呈现逐年快速增长的态势。

奥维互娱最新的数据显示，2016年到2018年，OTT广告规模成倍增长，已达60亿。奥维互娱在当天的发布会上表示，2019年H1，OTT广告市场规模37亿，已完成预测目标的41.1%。下半年度电商大促、热点活动等因素拉动，2019年全年收入预计可达90亿元。

在内容运营方面，虹领金系统及时捕捉用户使用偏好数据，根据数据指标效果进行及时调整，让用户更好地得到使用满足和良好体验，从而增加了用户对虹领金系统的黏性，开机次数、时长相应增加，日活、月活等运营指标也有了明显提升。

另外，随着智能电视大众媒体时代的到来，大屏营销价值的基础是用户，广告主的核心诉求就是用户资源的购买。2019年4月，由欢网牵头，长虹虹魔方、TCL雷鸟、三洋等企业参与，共同提出了以用户为中心的智能营销ABC(Audience Buy Center)——受众购买与运营中心的全新模式，从两大维度甄别目标受众：第一，屏幕尺寸是权衡用户购买力的最直观标准，按“超级大屏Super Show”模式，即65寸及以上的终端投放，触达1000万 高净值家庭;第二，面对不同广告主的多元诉求，直击目标受众。据悉，欢网全新升级，定义“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“银发逸族”四大人群标签，实现OTT与TV等效人群触达。亲子、综艺、体育、汽车、美妆、金融等六大社群均已商业化落地并获得良好的市场反馈。

据悉，此次新的剧场视频广告资源也将全面接入欢网智能营销ABC体系，与欢网共同为广告主提供高效的营销服务。

奥维互娱指出，2019年H1，OTT广告性价比指数以8.28位居第一，是移动端的6.73倍，是PC端的21.2倍，这一指数表明OTT是一个性价比很高的平台;在2019年广告主都缩减预算的情况下，OTT广告具备高性价比指数，广触达群体、及优质的品牌曝光效果，并具备更多元的互动营销玩法，从该方面看，OTT广告是行业更值得注意的“掘金”营销阵地。可以预见，在现有大屏广告资源的形势下，虹领金新推出的剧场视频广告将成为广告主整合投放的重要组成部分，产生更大的营销推广价值。

据介绍，虹魔方公司今后将继续推动虹领金系统大屏营销资源在形式、投放、监测等方面的全面创新，为合作伙伴提供更好的营销产品和服务，为推动OTT大屏广告行业创新发展提供强大驱动力。