防晒霜市场宣传（成都高温天气烤热）

封面新闻记者 吴雨佳

进入7月以来，成都开启暑热难挡的高温模式。 7月28日，成都再次发布高温橙色预警信号。为了应对炎炎烈日的炙烤，出门在外的市民纷纷变身“蒙面大侠”，用防晒衣、遮阳帽、口罩、墨镜把自己包裹得严严实实，不给紫外线一点可乘之机。

封面新闻记者走访成都部分商场发现，消费者对防晒用品的需求旺盛，“软”“硬”防晒齐上阵，“防晒经济”在高温的助攻下越来越热。

“软防晒”和“硬防晒”双管齐下

防晒用品销量暴增

“太阳这么烈，光涂防晒霜已经不够了。”7月28日，成都气温飙升至35度，在成都银石广场蕉下专卖店内，一位小姐姐正在选购防晒用品。热辣辣的太阳简直就是美白的天敌，最可怕的还不是变黑，而是被紫外线晒出不可逆的斑点和皱纹。“想买遮阳伞、防晒衣、墨镜，蕉下的款式挺多，设计新潮，刚好又推出了折扣活动，就打算把防晒装备一站配齐。”小姐姐称。

记者在店内了解到，近期成都持续高温，来选购防晒用品的消费者络绎不绝，人多的时候，店员甚至有些忙不过来。最近一个多月，防晒用品整体销量暴增，伞、帽子、袖套都是爆款，很多人在小红书种草了贝壳防晒帽，专门来找同款。防晒衣增长最快，尤其是主打款冰触、冰薄 ，轻薄透气，宽帽预防面部晒黑。消费者既自用也买来送人。

除了蕉下这样的专业防晒品牌，不少户外运动品牌也推出了防晒装备。在迪卡侬天府和悦广场店，各种防晒衣成了热销品。迪卡侬工作人员称，“夏天是玩水的好季节，近期来买防晒泳衣、冲浪衣的消费者明显增多。”在户外运动者小张看来，防晒衣的穿着体验最重要，“体感是否清凉舒适”。小张的女朋友则表示，除了防晒功能，她还看重防晒衣的颜值，户外出行可以凹造型。

在成都伊藤洋华堂春熙路店这样的综合购物商场，防晒用品也站稳了C位，被摆在商场十分显眼的位置，供消费者挑选。据销售人员介绍，除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒用品外，物理防晒用品近期也特别热销，遮阳伞、遮阳帽、防晒口罩、防晒衣卖得最好。一位正在试穿防晒衣的消费者告诉记者，“一衣两穿，在室外可以防晒，在空调房可以保温。”

防晒市场继续壮大

洞察新需求，抢占市场先机

相关数据也从侧面印证了“防晒经济”的火热。2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，比2020年增长近500%。《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%。灼识咨询预测，2021—2026年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。

随着消费者防晒意识增强、消费需求增加，“软防晒”和“硬防晒”两手抓成为夏日必选项，进一步扩容防晒消费市场。此外，从 “春夏防晒 ” 到 “四季防晒”、从 “晴天阳光型防晒 ” 到 “全天候紫外线防晒 ”，消费者在防晒方面的消费频次、消费种类等方面均有提升。

防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入，尝试着分上一块蛋糕。例如，今年露营、飞盘等户外运动爆火，一些防晒霜品牌闻风而动，围绕新兴需求就相关产品进行完善升级。

业内人士表示，随着防晒市场继续壮大，相关产品品类持续增多，防晒品牌要想从竞争激烈的行业中脱颖而出，就必须把注意力回归到消费者身上，增加科技研发力度，洞察新需求，挖掘新场景，创造新功能，抢占市场发展先机。

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