微博营销的常见方法是什么（今天的热搜榜已走进）

2月3日晚上，新浪微博热搜榜、热门话题榜等恢复上线，在山顶洞里待了一周的吃瓜群众，发现自己被领进了“新时代”：从栏目设置还是话题分布来看，热搜榜已然换了副面孔。

据澎湃新闻梳理，2月4日11时31分显示的新浪微博热搜榜显示，排名前10的热搜话题中，只有3个话题涉及娱乐明星类内容，分别是第一位的“春晚主持人阵容”、第七位的“郑恺 小笨蛋”和第九位的综艺节目“声临其境”。

到了12时24分，显示的热搜榜显示，“张曼玉 春晚”“春晚主持阵容”“鹿晗关晓彤无缘春晚”“郑恺 小笨蛋”四个娱乐明星类内容进入榜单。

此外，全新的“微博热搜”新增了“新时代”版块， 原来的“热搜榜”版块则支持某个话题置顶。一位朱姓营销人士向蓝鲸分析，“这个小小的调整，意味着微博强化了对话题的干预，通过头条顶置的'极端’方式，杜绝高风险话题登上榜首。”

完成从社交属性向媒体属性的转变，被认为是过去两年微博价值回归的关键因素之一，此番围绕热搜榜对内容方面进行的大调整，也可能是微博媒体属性进一步强化的开始，近年来，微博一直在强化对内容的干预，一个细节就是：审核人员从去年年初的六七百人增长到预计的千人团队。

明天，微博或许将面临来自用户的新一轮吐槽，但对于微博上的营销机构和媒体账号来说，如果不想丢掉这个处在上升期的营收平台，这是必须要做的事。

热搜榜走进新时代，微博营销套路全变

一些用户质疑新榜单是否存在“矫枉过正”的嫌疑，增设的“新时代”频道，其内涵也让不少人费解。

二十年前，知名歌手张也的一曲《走进新时代》红遍大江南北，微博作为一群顶尖营销玩家的聚集地，强行打开“新时代”模式，势必倒逼这些玩家改变原先的套路——买榜、刷量、组织水军等。此前微博虽然多次强化平台监管和内容引导(例如大批关停低俗账号、实名认证、微博辟谣、用户信用、社区管理、用户权利救济)。

但相比之下，可能没有一个举措比整改热搜榜更加釜底抽薪：作为微博营销最稀缺的资源，热搜榜强行转型，营销玩法和路径都必然随之改变。

另一方面，微博用户在此后大规模迁移的可能性可能为零。根据1月16日极光发布的“2017年移动互联网行业盘点App榜单”数据：微博渗透率和DAU依然在社交App中排名第三位，并且是前三名中唯一保持渗透率和DAU双增长的App，渗透率同比增长11.5%，DAU同比涨幅高达37.6%。

在热搜榜离开后，不少网友戏称过了“一周山顶洞人”生活。如今，微博对于人群、产业和区域分布的高渗透，都决定了微博平台不会因为一个榜单的改变，丧失营销价值。

“物竞天择，适者生存”，随着热搜榜回归，微博营销也迎来了洗牌的窗口期。如果根据过去24小时动态更新的热搜榜话题做一个分门别类，不难判断未来一段时间，新榜单在内容取舍方面的喜好和调性走向;而从信源来看，人民网、新华网以及政务类媒体，将成为微博营销的关键角色。

灵斯品牌营销机构的一位分析师在接受蓝鲸采访时认为，从最新的热搜榜话题分布来看，除了热点时政，民生和社会性话题很可能占据未来榜单的大头，目前已经出现的话题包括：春晚、春运、考研以及普通民众的日常等，而这些话题都有一个共同调性，那就是充满“正能量”。

事实上，据笔者观察，正能量正在成为新近内容营销领域的新趋势，最典型的一则例子来自苹果：

日前，陈可辛为iPhone X拍摄的短片《三分钟》，从一个独特的视角，关注春运中的众生相，获得很高的关注度，虽然围绕影片拍摄的技术细节有一些争议，但比较苹果过去的营销案例，这种捆绑社会热点话题的正能量营销，还是不多见的。

电商平台小红书的一位品牌经理最近告诉笔者，过去平台做内容营销往往关注娱乐八卦、美妆等话题，如今平台更希望多挖掘社区内具有正能量的话题，希望与更多官媒的新媒体账号合作。

正能量营销，也成为不少亚文化平台在品牌建设方面的选择，以B站为例，从2017年开始，围绕传统文化、中国年轻人的精神家园等话题，进行了一波营销造势，并与多个官方主流媒体形成密切互动，让这个国内二次元文化的阵地，加速转型成为一个更符合主流价值观的平台。

与其说是政策倒逼，不如说是微博“顺势而为”

在本周的新浪集团2017年会上，新浪微博董事长曹国伟说：

“第一个10年，新浪奠定了中国互联网第一门户的地位。第二个10年，新浪打造了中国最有影响力的社交媒体平台。但是，互联网行业没有懈怠的时间和空间，不进则退，我们面临的市场竞争空前惨烈，一定要有危机感和紧迫感。”

日益泛滥的娱乐八卦、低俗内容和随之而来的政策监管的压力，正是微博的危机感和紧迫感的来源之一，从微博自身看，新榜单看似“矫枉过正”，不如说是微博不得不主动地“壮士断腕”的体现，紧跟政策方向和实现自身转变，“毕其功于一役”。

新榜单的推出，未来也将提升微博营销的段位，避免了“劣币驱逐良币”的恶性循环。从长期看，一个营销科学化、信息透明化和内容更多元化的平台，对微博品牌建设和规避政策风险都同等重要，也将为微博赢得来自资本市场的更多信心。

当然不可否认，此前微博热搜榜在关注社会民生和传播正能量方面，也发挥了重要作用：

据澎湃新闻梳理，以2017年4月“和颐酒店女生遇袭”为例，前后7个热搜词上榜，引爆了9400W搜索热度。无论是事件主体@弯弯_2016 本人，还是如家、携程，以及事件相关的“平安北京”，网友们都通过热搜榜进行关注。