京东生鲜行业发展趋势（京东超市首次发布）

9月14日，京东超市首次发布“2022快消、生鲜品牌增速100强”榜单，榜单依托海量消费订单，基于品牌年度GMV规模及增速两项客观指标，覆盖休食、生鲜、母婴、家清等10大品类，美心（Meixin）、认养一头牛、云山半（Yunshanban）、佳农、五粮液、秋天满满、卡诗（KERASTASE）、洁柔、乐高、皇家等品牌登顶，成为各自品类年度增速最高品牌。

京东超市此次发布的“2022快消、生鲜品牌增速100强”榜单，是在各品类年度GMV总额排名TOP50的品牌范围内进行评选，以年度GMV同比增速作为排序标准，从高到低对各品类增速TOP10品牌进行排名。

从京东超市此前公布的核心经营数据来看，2021年，京东超市实现年销售额50%以上增长的细分品类近800个。同时，据尼尔森IQ发布的数据显示，京东超市全渠道市场份额，从2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。可以说，品牌在京东超市的增速表现，很大程度上也代表了其在行业内的整体增长情况。

近年来，更加多样化、能为日常生活带来更多快乐的休闲食品持续受欢迎。基于全球绝佳口味，品质、健康饮食等特质，京东超市成为消费者信赖的商超购物首选。此次上榜京东超市百强的品牌中，美心（Meixin）、雀巢（Nestle）、广州酒家利口福、莫小仙、比比赞（BIBIZAN）、七彩云南、暴肌独角兽、歌蒂梵（GODIVA）、白象、空刻成为休闲食品品类品牌增速TOP 10，休闲零食单品纷纷发力、集体放价，为消费者带来假日“好食光”。

“低糖、零卡”类新兴水饮深受年轻人喜爱，夏秋之交，水饮、牛奶等细分品类，同样解锁出了很多新消费趋势。在京东超市“2022快消、生鲜品牌增速100强”榜单中的水饮牛奶细分榜单，同样给出了消费参考，凭借为消费者带来健康、营养、丰富口感等产品体验，认养一头牛、QQ星、依能、汇源、加多宝、天润（TERUN）、OATLY、泰象、a2、外星人成功位列水饮牛奶品类品牌增速TOP 10榜单。

粮油调味是家家户户必备的生活必需品，为满足不同消费者的购物需求，京东超市洞察新消费趋势，持续推新维新，使粮油调味这一传统细分赛道呈现出新意。从上榜品牌来看，位居粮油调味品类品牌增速TOP 10，分别为云山半（Yunshanban）、家香味、禾煜（HEYU）、方家铺子、厨邦、长寿花、五常大米、初萃、贝蒂斯（BETIS）、千禾，新锐品牌汇聚的粮油调味矩阵，为消费者送上“舌尖上的新鲜”。

契合消费者营养健康的消费需求，京东超市推出原产地直采、全程冷链物流配送等服务，使生鲜更原汁原味。此次上榜京东超市百强的品牌中，佳农、佳沛、上鲜、每日鲜语、简爱、湾仔码头、八喜、百吉福、黄天鹅、国联，成为生鲜品类品牌增速TOP 10，依托线上预约、定制礼盒、店铺会员体系等举措，众多生鲜大品牌在京东超市获得确定性增长。

从独酌聚餐，到佳节赠礼，美酒都是不可或缺的“气氛组”。汇聚老字号国酒、高品质洋酒和新锐酒饮的京东超市，成为消费者打卡胜地。在此次发布的百强榜单中，五粮液（WULIANGYE）、茅台（MOUTAI）、洋河、泸州老窖（LUZHOULAOJIAO）、汾酒、郎酒、剑南春、习酒、百威集团、牛栏山，跃居京东超市酒类品牌增速TOP 10，从市场份额到增长速度位居全国前列，京东超市见证了消费者对酒文化的热爱。

消费观念、育儿理念的改变，让消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。面对当下母婴消费趋势，京东超市“2022快消、生鲜品牌增速100强”榜单中的母婴细分榜单，将为新生代年轻爸妈提供科学育儿消费指南。秋田满满、艾惟诺（Aveeno）、爷爷的农场、柔丫（rouya）、世喜、babycare、小鹿蓝蓝、十月结晶、全棉时代（PurCotton）、露安适等十大品牌纷纷登榜，为母婴消费者带来值得信赖的品质好物。

随着生活品质的提高，消费者对个护产品的亲肤性、舒适度有了更高诉求，对护肤、护发、护齿用品的成分、质地和触感也有了更多精细化需要。在京东超市个护品类品牌增速TOP 10中，卡诗（KERASTASE）、玉兰油（OLAY）、隆力奇、全棉时代（PurCotton）、蜂花（BEE&FLOWER）、高露洁（Colgate）、潘婷（PANTENE）、花王（KAO）、欧莱雅（LOREAL）、护舒宝等品牌，全方位满足消费者“呵护自己”的品质生活需要，成为规模与增速双强。

在追求卫生洁净、便捷高效体验的背景下，家庭清洁用品围绕细分人群、细分场景不断推陈出新，京东超市以用户需求为导向，为消费者带来更多便捷环保的家清好物。作为家清品类品牌增速TOP 10，洁柔、立白、得宝、碧浪、大卫、全棉时代、超威、蓝漂、活力28、白猫携手京东超市，延伸出“圈层专属”和“一专多强”等趋势品，让生活洁净清爽的同时，带来独一无二的呵护感。

如今，玩具的受众群体更为广泛，具有艺术性、潮流性的潮玩，寓教于乐的STEAM玩具，响应素质教育的钢琴、吉他等乐器，受到消费者青睐。汇聚优质IP、益智启蒙玩具乐器的京东超市，为成人和孩子放松身心送去欢乐。在此次发布的榜单中，乐高、Babycare、寻找独角兽、拿火吉他、Keeppley、弥鹿、俏皮谷、孩之宝、星海、若来位居玩具乐器品类品牌增速TOP 10，全面满足安全玩耍、早教启蒙、送礼等场景需求。

宠物市场的扩大，带动宠物食品、用品朝着精细化、智能化方向发展。京东超市携手宠物品牌推出的冻干类宠粮、智能猫砂盆等爆款，受到宠物主的热捧。在京东超市发布的百强榜单中，皇家、麦富迪、网易严选、素力高、Wanpy顽皮、卫仕、小佩、pidan、WoWo、ZIWI滋益巅峰位居宠物品类品牌增速TOP 10，在为消费者带来更贴心周到的养宠体验时，也实现了自身的快速增长。

此前，在京东超市9.9周年庆发布会上，京东超市宣布启动战略升级与品牌升级，提出全新升级的BOOST战略，将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级，凭借领先行业的供应链、全渠道能力，携手合作伙伴继续引领行业高增长。

同时，在此次发布会上，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”，进一步加强品牌心智建设，从销售领先到心智领先，致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者，成为人们购买消费品的第一心智选择。

成立9年以来，京东超市依托京东近6亿用户，服务数亿家庭，携手近60万品牌，累计发出近百亿笔订单，把温暖与幸福带给每一位消费者。

品质最有保障、服务领先全行业，京东超市是中国消费者信赖的商超购物首选，也是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。依托“有责任的供应链”，京东超市将持续做好BOOST战略5大方向上的布署工作，全力打造“幸福来敲门”的全新品牌主张，带动更多品牌进入高增长的快车道，深层次满足用户多元化需求，做行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。