乐嘉你多谈几次恋爱（乐嘉背后的营销两面）

光头乐嘉台上耍酒疯，影帝梁朝伟写了个影评，前者被指炒作，后者获赞颇多。这是很有意思的两件事情，这似乎也恰恰代表着营销界的现在和未来。

日前，《超级演说家》第三季总决赛在京录制，乐嘉为支持自己的选手现场喝酒，结果醉酒后失控，满口爆粗，脏话不断，直言鲁豫水准不高，导致金星、窦文涛离场，最终录制中止。很多人公开指责乐嘉在炒作，包括同为导师的金星、鲁豫。而窦文涛愤言：舞台留给你一个人好了！

乐嘉是个怪人，两年前，也是在《超级演说家》节目录制现场，乐嘉在残疾人选手面前双膝跪地，根据他的说法是：以示尊重。尊重的方式有很多种，乐嘉偏偏选择了可以迅速博眼球的一种。一年前，还是《超级演说家》，乐嘉再一次跪倒在舞台上，这次不是对残疾人表达尊敬，而是为了拒绝女选手的表白。膝下有黄金，乐嘉为了话题也算是不惜重金了。两年过去了，《超级演说家》来到第三季，选手和观众并没有等来乐嘉的第三跪，然而他却在台上喝醉了！在节目中这样的一个乐嘉，观众评价其为炒作之王也并无不妥。毕竟，这看上去就是在用极端且常人不易理解的行为在炒作。

曾经《南方人物周刊》评价乐嘉是一名“非典型主持人”，因为他不寻常的成长之路和那些口无遮拦的话语。这些并不只是给他招来非议，同时也为他带来粉丝，所以他下跪和喝酒的行为获得了小部分人的认同。说明，他的这些言行对他自己来说依然是有正面作用的。

乐嘉的行为代表着目前的营销景象，很多营销行为并没有花重金却吸引了大量眼球。因为他们能用身体换旅行，可以在地铁里换衣服，也能依靠大胸妹子谋杀菲林。激进的言语风格，暴力的网络骂战，各种方式，无不用其极，当事人怎么看怎么说无所谓，只要能将此情此景传播开来就行。所以，用户感受到的是日益增多的各种奇葩，我们看到舆论环境更加混乱不堪。其实，用户的需求从未因品牌炒作而大有改变，无休止的无聊炒作只会让受众更加躁动不安。嘈杂交织，你在用户心里也未必就成了一个善类。

另外，乐嘉作为一名培训师，他一定是极力将自己的诉求灌输到对方脑中的。为了在节目中获得学员，他不得不借助一些难登大雅之堂的手段，甚至让学员照做。这是互动，但也是大忌。营销自己的思维，也许对培训师乐嘉来说这是一种非常必要的手段，但是事实上双方很难达到有效的心灵沟通。在营销过程中，试图暴力直接的灌输远远不及让用户主动感受。

这就需要梁朝伟的影评来解决了。

在高考进行时，梁朝伟为尔冬升的新片《我是路人甲》献上一篇影评，细腻温和、温暖感人的文笔获赞“满分作文”，且迅速在微博和朋友圈被大量转载。不可否认，梁朝伟低调完美的个人形象为这则影评加分不少，但是影评本身的气质和走心才是最重要的。

影片未映，影评先行，城里人可真会玩！梁朝伟和尔冬升是老友也是合作伙伴，完全有理由为尔冬升新片发声支持。但是万万没想到是以这样一种方式出现，惊呆了小伙伴！很多时候，我们都在呼吁安静下来，表达品牌的心声、倾听用户的感受，但是始终未能得偿所愿。品牌们都太着急，急着吵高声量，急着骂来市场。躁动的世界里，如果吹来一阵和风，自然让人神清气爽。可谁又能做到呢？相信许多品牌都是愿意尝试的。

梁朝伟一篇细腻的影评四两拨千斤，让这部不为人知的影片提前获得大量曝光，这也难免不让人想到我们所接收的微信朋友圈广告。相比其他许多的广告，微信朋友圈广告算是更加友善且有趣的。虽然暂且不能达到原生广告的要求，但是已经看到了他们的方向。用户不需要滥俗的心灵鸡汤，也不要威逼利诱，太多的时候，营销就是一杯适合自己口味的茶，需要大家静下心来，仔细品尝。

两种完全不同的营销方式，你更偏好哪种？在紧张慌乱的环境中，我们不妨想一想，静一静。