我就是想晒一个日光浴而已（为了不晒黑晒老）

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时间很长，光阴很短。

有空，来坐坐，谈个天。

聊江湖故事，看风云漫卷，

天下很大，我们一起去看看；

世事繁杂，我们简单来聊聊。

欢迎你，一起来谈个天。

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钱江晚报·小时新闻 刘俏言

街上衣着清凉的辣妹逐渐消失，新的时尚是长袖长裤，还有墨镜脸基尼。

2022年夏天，关于穿衣自由的讨论已经过时了，新的女性话题是“到底要不要穿长袍防晒服”。永远走在时尚前沿的供货商或许还在为积压的春装库存叫苦不迭，看似朴实无华的防晒衣却早在夏至之前异军突起，打造出街头新景象。

自带黑胶涂层的伞是最基础装备，普通的长袖长裤勉强能算第二层结界，防晒口罩贝壳帽防晒衣是白金段位，要是加上墨镜和防晒裤就是出街的王炸组合——当然，从头到脚的防晒长袍在大气层，如果穿着这一身出门，防晒王者的称号非你莫属。

和高富帅对应的是白富美，白排位第一，可见比富还重要。还在读高中的莉莉已经被妈妈要求涂防晒，更多女生的第一支防晒则来自大学的入学军训，一刷手机，小红书的种草博主会告诉你即便冬天和阴天也要对抗紫外线，顺便安利一款“防汗清爽不搓泥”的防晒霜。

而现在，至in推荐可能变成了“超透气高防晒指数百搭防晒衣”。防晒霜百舸争流的时代已经过去了，越来越多人被教育，硬核防晒当属全副武装的物理防晒，并开始身体力行实践在这个夏天。

“脸可以不洗，防晒不能不涂”

视觉中国供图

先厚涂一层超过一元硬币大小的防晒，挂上“脸基尼”，防晒服拉链系好，七七出门了。合照里她永远白到发光，你问秘诀，她会告诉你“防晒拌饭”。

这是一个防晒老梗，意在说明防晒势在必行。无数博主前赴后继地告诉你，防晒是最便宜的抗老神器，如果想让肌肤如始终如少女般白皙明亮，第一步就是把防晒做到位。

七七将此言视为维护青春密码的真谛。即便是冬天，她也会涂防晒霜出门，“脸可以不洗，防晒不能不涂。”今年夏天，她在某宝下单了防晒手套、防晒帽、一长一短两件防晒服、防晒口罩等一系列装备，力争和紫外线做360度无死角的对抗。

对抗从出门的那一刻就开始了，骑电瓶车上班的一路像游戏里的“跑毒”，仿佛只要跑得够快，紫外线就追不上她。好在足够厚实的防晒衣能给人足够的安全感，一不小心裸露在外的皮肤给七七的感觉是在“裸奔”，要下意识地寻找遮盖物才算安心。

“小时候跟着同学嘲笑《装在套子里的人》，长大后倒开始理解别里科夫为什么把自己裹在大衣里了——他很可能是个防晒达人。”七七和同事们开着玩笑。办公室里，女同事们彼此分享着近期爱用的防晒好物，一名曾经和七七差不多白的同事发现，仅仅两个月自己没认真涂防晒，皮肤就和七七有了色差，她一边懊悔，一边又下单了防晒指数更高的防晒霜，发誓第二天再麻烦也要打伞出门。

七七和同事的“比拼”

在广州上学的莉莉则是在晒黑之后才后知后觉用上防晒。她习惯防晒霜涂脸，防晒喷雾喷全身，结果她成了一个“渐变色人”，脸是白的，腿是黑的。从那天开始她放弃了超短裙，觉得长裤长袖才是夏天的终极伴侣。

莉莉

“去年大家还在测评哪款防晒霜好用，今年统统变成了物理防晒推荐。”防晒流行趋势的变化似乎起源于一个测评视频，一张人体背部被分成了几十个宫格，分别涂着不同品牌的防晒霜，中间贴着黑色的胶带用于区分，这种原本用于测评不同品牌防晒霜效果的实验给出的结果是——被黑色胶带遮挡的皮肤最白。防晒霜品牌们没想到，一场内卷实验最后无人生还，物理防晒成了最大赢家。

“我全身上下，只剩白这个优点了”

视觉中国供图

很多女生购入的第一支防晒，大抵是在军训时。男生脱外套露出短袖，女生则死活不愿意脱下长袖外套，甚至不惜和教官爆发争吵。那时的男生永远无法理解“晒黑”对女生的伤害，正如他们无法理解夏天全副武装出门的女孩们：“穿成这样，你们不热吗？”

男生太白不算什么好事，总有几款侮辱性绰号用于形容这种白。而女生正相反，“一白遮千丑”的俗语静静穿越时光，女孩们意识到，与其使用美白产品，不如从源头上把紫外线隔离，这是容貌管理的第一步。

“我全身上下只剩白这个优点了，还不能让我保持吗？”

七七的妈妈无法理解女儿对阳光的恐惧。每次出门，七七都拒绝和妈妈打一把伞，理由是没法完全挡住阳光，她一人一伞走在前面，防晒口罩和墨镜把脸捂得结结实实。

七七做摄影，帮同龄女孩拍写真，见识过美的百种形态，唯独“白”是相通的。追求白已经刻在了七七的DNA里，从在小红书上看到的第一篇防晒笔记开始，从喜欢的女明星纷纷推荐防晒品牌开始，从身边所有女性夏天出门打伞开始。

“养儿不一定防老，防晒一定防老。”七七说。23岁的她开始“抗初老”，但内卷不仅在同龄人之间，单位近40岁的女同事每天容光焕发，高跟鞋踩得哒哒响，时刻提醒七七不能放松对自己的容貌管理。回到家，七七刷着抖音，没看几条就弹出了一个直播间，里面的主播正在卖防晒帽，比大热品牌“蕉下”便宜很多，七七没忍住，又领券下单了。

“穿长袍防晒值得吗？”

防晒连帽衣

莉莉去年下单了一款从头包到脚的黑色防晒服，这是她很喜欢的一位up主“不太软的软喵子”推荐的，那时候这款防晒服还没火起来，穿这身上街不仅可以全身防晒，还不用担心“走光”，比起购置一整身防晒帽、防晒服、防晒裤再加防晒霜，可谓一步到位。

今年，这款长袍防晒被大V“深夜徐老师”重新推荐了一次，如今莉莉再穿它走在杭州街头，能碰到四五个同款。

女孩们的出街装扮

互联网上，“长袍防晒”的话题掀起了一波波讨论风潮，拉动了流量。

B站up主“这个月-”在一期视频中讲，长袍防晒的本质，“属于一种精致主义的陷阱。”

“当你搜索防晒衣时，起初一切都是正常的，后来出现了防晒长袍，于是又出现了五花八门的颜色，和带着荷叶边的长袍，最后甚至出了‘纯欲风’长袍，你不理解只露出一个眼睛怎么能体现纯欲，但身边的人开始都这样穿了。”

这些年，女性对于防晒产品越来越“卷”。主观上的容貌焦虑，造就了客观上五花八门的防晒市场，而为了让防晒这一领域更加细分，商家创造出了更多的品类，并不断翻新，加上社交网络的推波助澜，“防晒焦虑”很难不被放大——宇宙的尽头，最终指向“买买买”。

数据显示，2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，同比增长近100%。京东户外防晒品类2021年全年成交额同比增长70%。据报道，天猫服饰小二曾透露“硬防晒”是一个高增速品类，属于蓝海市场。

如何拓展“硬防晒”的市场？根据Top硬防晒品牌蕉下的招股书，仅2021年，蕉下就与超过600个KOL（关键意见领袖，包括博主、达人等）合作。这些KOL拥有数亿关注者，带来超过45亿的浏览量。

无怪乎有人指出，在防晒这一赛道，只有创造出新的需求，或者说，新的焦虑，才会有新的商机。

可是，紫外线真的是洪水猛兽吗？杭州有医生最近接连接待了“养蜂人”女孩，包裹进硬防晒里的她们，因为紫外线摄入不足，30岁的年龄，已拥有60岁的骨质疏松。

七七偶尔回忆起儿时和父母去漂流的那个夏天，没有伞没有防晒霜更没有防晒手套，她在水里疯玩了一天，全身都湿透了，躺在阳光下喝着姜汤取暖。后来她用了两个冬天把晒黑的皮肤重新养白，再后来，她便再没漂流过了。

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