dior时尚发布会（Dior这场上海大秀让我们嗅到了哪些信号）

来源：华丽志

4月12日晚，法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海龙美术馆西岸馆发布 2021秋季成衣系列，这是 Dior 首次为秋季系列单独举办实体时装秀，也是 Dior 今年在中国举办的第一场大型公众活动。

此次上海大秀，对 Dior 品牌本身，具有里程碑意义；对于全球时尚产业的未来趋势，也具有一定的引领作用。

产品与场景相融入，打造沉浸式体验

整个秀场被打造成巨大的迪斯科舞池，闪烁银色光芒的巨大迪斯科灯球，不规则地挂在天花板上，地毯和沙发都布满了 Dior 经典的豹纹元素，形成剧烈的视觉冲击感，像是一场狂野、欢乐的舞会，也与产品主题遥相呼应。

当怀旧色彩浓厚的电子舞曲响起时，在迪斯科球灯光的照射下，模特们身着豹纹和有着大面积亮片刺绣设计的服装徐徐走来，观众仿佛穿越回到了八十年代。

在秀后的 After Party上，歌手容祖儿和摇滚乐队黑豹乐队置身 Dior 特别打造的“迪斯科舞厅”，分别献上精彩表演，将现场的气氛再一次推向高潮。

丰富的产品系列 即看即买

这次发布的秋季成衣系列，创意总监 Maria Grazia Chiuri 以“波普艺术”为灵感，共带来了 75 套作品，其中有四套是专门为上海系列打造的。

不断用新设计和新元素为产品注入新鲜感，无疑是吸引消费者注意力最直接有效的方式。本季 Maria Grazia Chiuri 通过风格多样的面料、颜色及廓形，为 Dior 多个经典设计赋予了全新的风貌，在致敬品牌历史的同时，也令整个系列焕发出新的活力，让不同消费者的偏好都得到了满足。

比如 Dior Bobby 手袋、Dior Caro、Lady Dior、Book Tote Bag 等多个爆款包袋，被赋予了新的材质和图案。同时 Dior 还推出了复古韵味与摩登风格于一体的 D-Doll 玛丽珍高跟鞋、Dior Mizza 芭蕾舞鞋，以及珍珠耳环、复古戒指和项链。

为了让大秀直接推动消费者的购买决策，Dior 在秀后第一时间把这些新品放到了品牌官方线上精品店，让所有人可以即看即买。

为了本次上海发布，共有 20 位明星齐聚红毯站台助阵。孟美岐与刘雨昕都穿了本次发布的最新 look 去看秀，而且她们的“同款单品”秀后就可以在线上的官方商城中立即买到。

本土化 数字化 虚拟人物

Dior 从去年疫情后的第一场时装秀就在中国市场开创了“一起云看秀”的直播形式，除了在微博、微信、腾讯视频、抖音、Bilibili、小红书等本土渠道进行直播，还邀请嘉宾在演播厅共同观秀与交流，一方面通过业界权威精准传递品牌 DNA，一方面加强本土消费者对产品的理解。

本次大秀在包括微博、微信、腾讯视频等在内的九大平台进行了同步直播，截止 13 日凌晨 12 点，这场大秀的直播观看总人数已经超过 1.2 亿，让一场时装秀的声量放大到了极致，演化成为一次高话题度、高参与度的社交媒体大事件。

值得一提的是，此次发布会还特别推出以中国区品牌大使杨颖 Angelababy 为原型的虚拟人物 Angela 3.0，惊喜“现身”发布会现场，并带领观众一起线上“云”看秀，Angela 3.0 也因此成为首位在中国参与 Dior 时装秀的虚拟偶像。

Angela 3.0 的“惊喜现身”在社交媒体上大获好评，在博文发布的短短两个小时内，就已获得了超过9万次的微博互动量。

中国，正在成为世界时尚趋势的引领者

从在中国市场进行全球新品首发、到特为春节、三八妇女节等中国传统节日推出限定系列，到因地制宜，在中国举办全新创意的首秀（而不是像以往那样把在巴黎、米兰等地发布过的秀复制过来）—— Dior 的足迹反映了中国市场之于奢侈品行业权重的节节攀升。

透过 Dior 这场首秀，我们不难觉察到：中国，正在成为世界时尚趋势的引领者：

首先，在疫情的助推下，全球整个奢侈品行业都在以前所未有的速度向数字化迈进，而中国正走在全球数字化创新的最前沿；

其次，中国具有基数庞大的年轻时尚消费者，时尚消费的意愿和购买实力都是最强的，这势必会带动整个市场的快速发展与变革。

我们相信未来会有更多的奢侈品牌，投入更大的人力和物力在中国举办度身定制的时装大秀和大型展览，足以成为引领全球时尚的风向标。