暑期档电视剧播放量（综艺和网络电影三角度盘点）

文娱商业观察

文/富贵

从引无数“录人”竞折腰的《梦华录》、以朴实烟火之气收获8.5豆瓣高分的《警察荣誉》、带起“心凌男孩效应”的《乘风破浪3》，到每集平均综合收视率1.463%的《幸福到万家》、全网催更的《星汉灿烂》、hot songs频出的《中国说唱巅峰对决》，再到低开疯走的“古偶清流”《苍兰诀》、被呼“后劲太大”的《胆小鬼》……

长视频的暑期档好戏从未间断，但站在当下的节点，文娱君想通过回望去窥探的并不是这些热作蕴藏的“爆款秘诀”，而是它们背后的生产者们。

考量在于，站在长远的角度看，长视频平台的竞争胶着状态并不会因为暑期档这一个时期的独家爆款内容而产生明显分化，而回望2022开年至今，好内容之于急切渴望增长的长视频仍然稀缺，能做出好内容的公司也在变得可遇不可求。

剧集：正午跌倒，恒星引力、华视娱乐等吃饱

这一现象在剧集领域尤其显著，典型如正午阳光。

首播收视率 0.26%，豆瓣开分4.6，创正午剧有史以来评分新低。《欢乐颂3》砸了“国剧门面”的招牌，而在此之前，《相逢时节》《欢迎光临》已经基本败光了《开端》为正午阳光赢来的好感。

对比正午阳光，柠萌影业在口碑输出上要稳很多。

公司悬疑短剧集的第二部作品《胆小鬼》豆瓣评分目前稳定在7.6，女性成长赛道的代表作续集《二十不惑2》豆瓣评分达8.1，超首部1.2分。相对可惜的是，这两部剧集的话题热度难与《三十而已》《小欢喜》匹敌，在整个暑期档也不足够突出。

两大曾今的“剧王制造机”在暑期档都表现得不太得心应手，来引领市场“风骚”的自然也就换了“新人”。

首当其冲的就是《苍兰诀》背后的恒星引力。

恒星引力最初瞄准的是电影市场，只是由于过分偏爱文艺片，很长一段时间没有获得实质性进展，直到和万达影视合作的漫改电影《快把我哥带走》走红，才顺势收获了存在感。

无独有偶，公司在初涉剧集市场时也走得不太顺畅。公司在2019年与2020年虽分别产出了口碑热度兼具的《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》，但由于同期分别有《庆余年》《隐秘的角落》两部全民爆款播出，观众的注意力被强势分流，对比豆瓣评分人数就能清楚看到距离。

截止发稿前，《庆余年》《隐秘的角落》的豆瓣评分人数分别为95万 、101万 ，《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》分别为8万 、6.4万 。

与此同时，同样由张鲁一主演的《爱国者》没能成为另一个《红色》，黄子韬、易烊千玺两大流量坐镇的《热血同行》不及预期，《追球》《晨阳》等小体量作品也没有带来以小博大的惊喜。

值得庆幸的是，恒星引力凭借《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》先后获得了爱奇艺、抖音的青睐。据天眼查，目前爱奇艺持恒星引力2%股份；在恒星引力与中视鸣达文化传媒于2020年8月合作成立的质量引力文化传媒公司中，两家分别持股50%，而中视鸣达文化传媒背后的控股方为抖音旗下量子跃动科技。

与之呼应，除《苍兰诀》，爱奇艺还将《狐妖小红娘》系列、《七时吉祥》两大平台重点古装仙侠项目交给了恒星引力，并与其联合出品了一部由龚俊、钟楚曦主演的当代都市剧《我要逆风去》。

此外，恒星引力还参与出品了杨幂主演的《谢谢你医生》，签约作家九鹭非香还有两部改编的古偶待播作品《与凤行》《护心》，再加上公司签约演员郭晓婷今年凭借《驭鲛记》《冰雨火》《苍兰诀》《她们的名字》名气大涨，相信恒星引力能在《苍兰诀》后制造更多惊喜。

不同于恒星引力，助力爱奇艺成功输出《警察荣誉》的华视娱乐是一位影视市场的“老大哥”，在《警察荣誉》前，已经拥有《平凡的世界》《那年花开月正圆》两部国民级代表作，只是在近两年内表现得相对落寞，《邓丽君之我只在乎你》以及拥有“刘诗诗产后复出首作”噱头的《亲爱的自己》接连哑火。

《警察荣誉》为华视娱乐打开了新局面，接下来的故事走向会如何发展，关键还要看华视娱乐如何下笔。

歆光影业去年凭借《你是我的荣耀》已经为腾讯视频和自己赚足了存在感，今年公司与平台再次合作的《星汉灿烂》无论口碑还是热度都做到了更上一层楼，可以预见，接下来歆光影业与腾讯视频的关系将更为紧密。

目前，由其与企鹅影视、琪铄影业共同出品的古装剧《乐游原》，以及其与企鹅影视共同出品的民国谍战《前夜》都已杀青。

金色传媒与远曦影视合力为腾讯视频贡献了另一部古偶热作《梦华录》。

据企查查，《梦华录》的导演杨阳是金色传媒（全称：北京金色池塘传媒股份有限公司）的股东之一，持股36%；编剧张巍是远曦影视（全称：上海远曦影视有限公司）的法定代表人，持股90%。

另一个值得注意是，暑期档阿里影业在电视剧赛道迎来新亮点《幸福到万家》《庭外》，同时也给优酷带去了不小的关注度。而接下来，除刚开播的《她们的名字》，公司主控的《打火机与公主裙》预计也会在今年上线优酷独播。

综艺：侦侦日上显露锋芒，芒果也有人才焦虑

再把目光转移到综艺市场。

以往活跃的老玩家在今年隐身大半，而仍然坚挺的都带着或多或少的不如意。

灿星、合心传媒分别为优酷、芒果TV输送的“综N代”《这就是街舞5》《向往的生活6》，口碑较往季都出现直观下滑，《向往的生活6》更跌出及格线。

皙悦传媒为腾讯视频输送的《五十公里桃花坞2》口碑较上一季有所提高，但话题热度却走上了“下坡路”，豆瓣评分人数较上一季流失超37%。

笑果文化在暑期档与腾讯视频联手推出了一档新节目《怎么办！脱口秀专场》，虽然该节目拿到7.0豆瓣评分，但话题热度表现难令人违心称赞。更让笑果文化焦虑的是，《脱口秀大会5》口碑创系列新低，豆瓣评分从第四季的7.6分断崖下跌至5.5分。

长江后浪推前浪。成立于2021年8月底的湖南侦侦日上文化创意有限公司（下文简称侦侦日上）凭借与腾讯视频合作的《登录圆鱼洲》《开始推理吧》崭露头角，腾讯视频也乘风成为了推理类综艺赛道的后起之秀。

只是这新秀并不新。

侦侦日上的法定代表人为原芒果TV导演何忱，由其带领的盒子工作室则为芒果TV推理类综艺赛道的开拓者和主力军，正是得益于由其操刀的《明星大侦探》前六季、《密室大逃脱》前三季，芒果TV才能在这一赛道做到遥遥领先。

据报道，何忱离开的同时还带走了芒果TV推理类节目制作团队的核心班底，包括曾多次担任《明星大侦探》《密室大逃脱》的总导演的何舒、以及《密室大逃脱》第一季执行制片人、第三季总导演宋梓漪。

芒果TV必须重新培育自己的“推理血液”，曾操刀《女儿们的恋爱》《乘风破浪的姐姐》的晏吉工作室被委以重任。尽管晏吉的履历足够耀眼，但推理类综艺并不是其熟悉的领域。所幸的是晏吉展现了成长，在《大侦探》创系列口碑最低后，于暑期档播出的《密室大逃脱4》却刷新了系列最高口碑。

但芒果TV还不能高兴得太早。

一方面，从IP沉淀时间和粉丝群基础来看，《大侦探》系列对平台在推理类综艺赛道的竞争影响力有着更加重要的意义。

另一方面，侦侦日上在今年1月发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，持股约23.53%，同时公司还在成立后注册了“侦本事”“推理日记”“侦行”等多个商标。这意味着，未来侦侦日上极可能会成为腾讯视频深耕推理类综艺赛道的亲密伙伴。

雪上加霜的是，吴梦知在这个暑期档没有将《乘风破浪3》重新推至高峰，也没有借《披荆斩棘2》给芒果TV写出另一个新的爆款故事，而她发文自爆两档节目内幕的举动，也显示了芒果TV制作团队内部狼性竞争的B面——一损俱损。

有爆料称，曾操刀《一年级》 《声临其境》 《巧手神探》等的芒果系导演徐晴也已转身拥抱腾讯。

不过也有不同的故事。

车澈离开后，爱奇艺ACE工作室主理人左近接棒成为《中国说唱巅峰对决》总导演。尽管这档节目没有重现2017年夏天的“嘻哈热潮”，但口碑对比往季有明显提升，更为宝贵的是，节目持续输出了《隆里电丝》《麒麟》《脏艺术家》《飞跃经济舱》《朝天门》等多部出圈音乐作品。

不仅如此，从车澈参与《中国说唱巅峰对决》看，双方的关系依旧融洽。事实上在宣布离职时车澈就曾表示，自己未来还会以“潮流文化顾问”的身份继续与爱奇艺在潮流类节目上牵手。

网络电影：奇树有鱼加固头部地位，山影、唐人、联瑞分羹

最后聚焦一下网络电影。

从票房出发，早已成为市场头部力量的奇树有鱼又一次在暑期档揽尽眼球。

《山村狐妻》《狙击英雄》《驱魔天师》三部主控电影累计收获近4800万票房，其中《山村狐妻》更拿下了猫眼2022网络电影分账榜（实时）TOP15，而目前处于榜单TOP1、TOP3的《阴阳镇怪谈》《开棺》也皆由奇树有鱼主控。

值得注意的是，在《驱魔天师》的出品信息栏里我们看到了山影制作的身影。这并不是山影制作与奇树有鱼的首次合作，双方在曾在2019年、2020年先后合作了《毛驴上树》《毛驴上树2倔驴搬家》，而山东影视最早触及网络电影应该要从2017年就已经杀青的《山海诡闻录之逃出魔鬼城》算起。

不过，这部影片至今仍未播出。

山影制作之外，分账票房 TOP10的影片出品方中还出现了唐人影视、联瑞影业的身影。

作为公司进军网络电影市场的首作，唐人影视与优酷合作的《烈探》只能算是差强人意。虽找来了任贤齐、陈瑶担纲男女主演，但目前的票房仅处在暑期档TOP6，在猫眼2022网络电影分账榜（实时）上也未能挤进TOP15。

对比之下，联瑞影业二番出品的《目中无人》要亮眼许多，超2000万的票房在猫眼2022网络电影分账榜（实时）上占据了TOP14。不仅如此，联瑞影业也凭借《人生大事》成为了暑期院线市场的一大赢家。

暑期档分账冠军《恶到必除》的主控出品方兄和弟影视涉足网络电影市场的时间并不长，主攻类型为动作、犯罪题材，而对比兄和弟影视，作为该片四番出品方的兔子洞影视在影视市场要更具存在感。

公司2018年与爱奇艺文学、麦田映画等联合出品的《等到烟暖雨收》以3500万 分账金额拿下了年度分账剧王；今年其与优酷、浮生若梦影业合作的《我叫赵甲第》刷新了优酷现代题材分账剧票房纪录，累计分账破7000万。

一轮战局的结束也意味着新一轮战局的开始，在此期间输赢的角色总在不停的变化，但也总有人可以在不断的变化中成为持续的赢家，而我们所希望的是这样的人越来越多。

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