上海世纪广场有什么（焕新亮相的上海广场的激情所在）

今年正值淮海中路辟筑120周年，岁月变迁中它保留了繁华底色的同时，商业创新和新兴品牌火热发展。9月29日，位于上海核心商圈淮海中路的上海广场完成改造，以焕然一新的面貌摩登亮相，重新为百年淮海路商业注入新生活力，带着“社交·眼界·玩味”的全新定位，上海广场加入到了全新的淮海路的大家庭中。

我们现场实探上海广场，它的改造升级在一个程度上代表了淮海路商圈的革新之路，更在于它的“打破与引领”。

2018年，美罗、华凌、融创和御沣四方各有不同的地产资本管理经验及专长共同完成上海广场收购，开启了对核心商圈商业焕新的探索之路。

打破：造就消费者认同感而“出圈”

今年6月，沉寂了一年零3个月的上海广场微信公众号推送一条名为“小辰光的回忆杀 | 排排坐 吃果果”的图文消息，在儿童节这个节点“提醒”大家，“他们已经准备好了”。

封面图上大大的“有劲”（上海方言中类似“有趣”的意思）让上海人会心一笑，很快就拉近了消费者与商场之间的距离。

接下来官方公众号推送的内容里，预热商场亮点的同时，阐述着商场与百年淮海路的关系，与这座城市的关系。偶尔使用方言谚语，画面上又展现出魔都这座城市所独有的开放、大气、包容，始终紧扣“上海特色”，与商场名字一样，很“上海”。

在笔者看来，筹备中的商业体不仅仅要预热的是项目动态，更多地是要像上海广场一样，始终紧扣这座城市以及这里的人，人们对商场的认同感有时候比商品的吸引力要大的多，就如同上海广场代表上海、代表上海人。

上海广场的视频号中的很多内容则用现代的方式尝试创造一种贴合这个时代的消费意识形态。

前沿：推动“艺术大众化”，展现更多元的淮海路

探索艺术品与商业空间之间的关系。商业与艺术之间做紧密结合是商业创新的方式之一，它所带来的效应旨在推动“艺术大众化”。国内不少商业项目通过网红IP展的形式丰富商业内容，还是比较流于表面的。

上海广场沿袭1999年举办“超市展”的艺术先锋精神，在21年后以同名当代艺术首发大展“上海广场”的举办，见证商业与艺术创新结合的进一步深化。

这使得更广范围的受众人群真正对艺术本身及其相关话题产生更多兴趣，同时加快实现审美革新和艺术生活化的普及。

这是行业突破，也是推动淮海路的变革。淮海路一直以来以摩登的形象示人，潮流和年轻力展现的相当完整，而上海广场则通过凝聚国内外当代艺术家的创意能量撩拨大众审美。

无论是立于淮海路沿街入口的潮流趣味艺术《GOTCHA》，还是徐震®在中庭带来的高大8米的艺术作品《永生（希腊柱，高跟鞋）》，不同艺术作品的呈现都为淮海路注入了新的活力，在时髦属性上增添精神层面的体验。

敲击和改变淮海路“人”的精神感受。拉回到“人”的层面，上海广场开创的“无边界艺术消费空间”，通过在商场内举办一定格调的艺术展，打破了普通人生活与艺术之间的壁垒隔阂。

淮海路聚集的精英白领能在上海广场感受到传统消费场所无法比拟的艺术体验，在忙碌工作和紧张生活之外享受到短暂的“精神逃离”，彻底使艺术与日常交织在一起。在上海广场这个空间内，将文化美学、零售消费与公众社交产生情境体验的共振，寻求人与社群、艺术文化、美好生活的价值重合机会点。

上海广场同名当代艺术首发大展“上海广场”由徐震与肖寒联合策划的同名当代艺术展展示了艺术家陈莉、杰夫·斯泰伯（Jeff Staple）、陆平原、史蒂文·哈灵顿（Steven Harrington）、商亮、史莱姆引擎、向利庆、徐震®、杨振中等9位艺术家的不同作品。

“焕然一新”的空间设计

这次上海广场的改造焕新选择的是享誉世界的佩里·克拉克·佩里建筑师事务所（Pelli Clarke Pelli Architects），希望在建筑形态上既能与百年淮海路商业街的历史风貌及布局和谐共生，也能拥有共享办公、时尚餐饮、零售、艺术商业等多种业态共存。

外观上沿用了原建筑弧形立面，采用全玻璃幕墙配以渐变的丝网印刷釉点图案，虚实合一，不仅为办公提供了最大化采光和通透视线，同时兼具商业物业的标志动感。建筑在三个街角开敞，以一种欢迎的姿态迎接来自四面八方的消费者。

沿着另一侧道路的立面落地窗最大化引入阳光，多个屋面室外露台错落有致，打造钢筋丛林的都市中的醒目绿洲。

空间内部，传统商业的扶梯用全新的方式呈现，通过无边界大楼梯与一组飞天楼梯，不仅从视野上创造核心聚焦注意力，为室内的垂直空间带来交错的多层次视觉体验，加上艺术品的点缀，使得商业空间被注入新的精气神。

商业“新内容”探索：商办共圈

焕新亮相后上海广场在商业内容上，设计为36%餐饮娱乐、8%潮品零售、56%WeWork联合办公为一体的多重功能组合业态布局。这是上海广场在洞察了周边人群的特征后所完成精准的消费需求匹配。

一改传统纯商业零售的运维模式，上海广场在3-6层引入WeWork创意共享办公区域，这是尝试城市多功能更新的尝试，由单一的零售功能中心转变为办公生活无边界的价值体验地标。

配合室内的特色飞天楼梯为垂直空间带来交错的多层次视觉体验，让商业与办公的过渡节奏自动放缓，在项目内部就直接形成了“商办共圈的内循环”。

除了WeWork外，在此也给大家分享一些有意思的品牌。

GOOD NEWS 美好百货商店

作为零售空间，它聚集了来自世界各地的美好设计品牌，呈现一个有趣的、好玩的、有用的、美味的“好逛”空间。作为社交空间，它则抓住了新生代消费者的喜好，呈现出“好拍”的特点。

空间内聚集了潮玩小物、精致配饰、时尚包袋、线上游戏联名体验店等，风格上则聚焦设计师品牌，“综合”的表达了当下商业的趋势和创新，组合很有意思，作为行业观察者非常期待后续的运营。其中不乏首进上海的品牌，挑选上海广场作为上海首店，想必品牌有特殊的“上海情结”。

超级植物公司，自称“不卖花的花店”，首入上海，用创新手法表达植物人与人之间全新的关系，每一颗植物都有他的意义，为美好生活注入有趣新意。

House of Heddy，明星设计师Heddy主理品牌，首入上海，范冰冰、黄晓明御用室内设计师带来了旗下代理的MaisonDada、Moroso、Umasqu等当红海外设计师品牌。

Neant，独立女装设计师品牌，从电影、中式美学、永恒风格中摄取养分，探索在新社会思想形态下女性的时装形象。

九口山，国内纸质笔记本第一品牌，各种原创设计的纸质笔记本相当精美。该品类恰巧抓取了WEWORK以及周边白领客群的需求点。

Palomar，意大利专业旅行品牌，首个中国线下实体体验店，为日常生活带来全新的设计体验。

另外，坐拥700多万粉丝的90后顶级流量作家、编剧、插画师张皓宸在GOOD NEWS 美好百货商店内呈现了全新定义孤独的「流浪的树」浮游特展。在淮海路这样的成熟商圈内，上海广场正在尝试以这样“百货限时店 展中展”的全新形式，探索社交分享 消费体验 业态联名的商业组合模式。

图片来源：新浪微博@张皓宸

M-BOX Daily Concert

魔都顶尖老牌的音乐现场，联合实力派歌手以及原创和选秀歌手，已在上海广场开启每日微型音乐演唱会，用走心的音乐和时尚的艺术现场空间，让人们感受上海城市节奏下的夜间娱乐生活体验。

AKOMA

即将于年底开放，由摩登天空和希古尚博联合打造的一家青年文化厂牌，通过艺人经纪、唱片发行、艺术策展、音乐现场、潮流文化、派对等呈现娱乐基因。该商户有着特殊的存在意义，延承场内原BabyFace的年代记忆，并迎合当下火热的夜间经济。

图片仅供示意

华为体验店Plus

即将在11月初正式亮相的是中国首家全新形象升级的华为体验店Plus，在这里不仅将体验华为优秀产品和领先技术，还特别打造了一个独立的智慧屏幕影音室，形成未来智慧新型全场景的体验模式。

除了在淮海路沿街已成功开业的“麦当劳”及“温莎KTV”，此外还了解到，新晋甜品品牌“EVERNAKED裸蛋糕”、上海首届米其林餐盘奖与黑珍珠一钻殊荣的“子福慧”副线品牌“子福慧-坤”、配合淮海路办公白领客群的“星巴克甄选”，精致的西式轻食简餐“Baker & Spice”、以及充满烟火气的“哥哥的深夜食堂”都将相继开业。

上海广场的摩登亮相给淮海路带来了勃勃生机，从建筑空间、业态组合、创新服务、营销形态等多层面，聚合精致餐饮、新型零售、生活方式、艺术美学、文创体验等跨界业态，贯穿日夜需求下的消费经济新兴形态，寻求人与社群、创新办公、生活价值和谐共振的机会点。

非常期待上海广场今后的发展，能够带来更多全新的商业探索方式。

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