在直播圈摸爬滚打多年的李佳琦（网友们却在脑补李佳琦）

日前，淘宝官方微博发布消息，宣布换新slogan，从原来的“随时随地，想淘就淘”更换为“太好逛了吧”。

消息一出，便引发网友热议，网友调侃新slogan听起来就很李佳琦，纷纷脑补李佳琦的的口气说这句话。令人意外的是，官方真的请李佳琦配了个音。随之带来的讨论热度越来越高，被网友戏称“连续剧”。

其实，细心的网友或许已经发现，新slogan早于淘宝官方发布，已经出现在了手机淘宝的开屏图片上。淘宝slogan的调整其实是一场蓄谋已久的升级。

什么是slogan呢？小聪先为大家解释一下。Slogan意为口号、广告语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品最为突出的特性及优点表达出来，向消费者传递的是产品理念及灵魂。

如果说成立之初的“淘你喜欢”，是从平台角度对用户发出的邀请，那么之后的“淘我喜欢”就是从用户角度对平台的选择。

而接下来的“随时随地，想淘就淘”则是带入了场景，将手机淘宝的特性和平台理念结合起来传达给用户。

在小聪看来，三者之间虽侧重点不同，但都鼓励“上淘宝”，淘宝还是将自己定位为一个购物工具。

现在的“太好逛了吧”，简单直白地描述，透出的却是淘宝新的发展重点方向“逛”。淘宝不再把自己当成一个购物工具，而是要成为一个即使不购物也值得消费者逛逛的综合性平台，集购物、社区化、内容化与一体。

在今年的淘宝造物节发布会上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪曾表示，“我们现在已经不鼓励上淘宝了，我们鼓励逛淘宝”。董本洪说，“每天有接近2000万人到淘宝来逛，但是不买东西。”

而一个电商平台要真正能让消费者逛起来，需要有更丰富多元的商品，以及商品对应的内容。“在每个圈层中一定要找到相匹配的商家和货品，让消费可以选择自己的兴趣所在”，阿里巴巴淘宝市场部负责人张帅说。

为此，去年双11后，淘宝APP做了升级，带来了两大变化，试图通过更多内容让消费者一边逛淘宝，一边发现感兴趣的圈层：

一是“微淘”升级为首页“订阅”频道

商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在“订阅”中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。

二是，“买家秀”社区升级为“逛逛”，更加强调推荐与发现。

在逛逛社区，商家和达人可以通过图片、文字、视频、直播等形式向消费者进行泛生活方式种草，通过内容挖掘消费者潜在的新需求。拔草种草都可以在这里直接实现，还可以进行品牌宣传。

消费者也可以在逛逛进行真实的消费评价，分享自己的生活方式。再加上追求个性、注重兴趣分享的Z世代新消费群体不断崛起，逛逛及时地承接住了当下年轻人的分享社交欲望。

同时，淘宝还于2020年底上线了“淘宝买菜”，线上挑选，第二天指定地点自提，满足了消费者日常购买蔬菜水果的需求，也是其社区化、本地生活化的表现。

小聪认为，对用户增长逐渐见顶的电商平台来说，“增量”已经不再是用户数量的增加，它代表的是对消费人群的深度挖掘。

而淘宝所做的努力正是通过更多内容让消费者逛起来，改变以往上淘宝的习惯方式，让逛淘宝不再是一个购物需求，而是慢慢变为一种生活习惯。

毕竟，在电商平台竞争白热化的当下，谁能延长消费者停留在平台的时间，谁就能赢。