笨鸟先飞指的是什么鸟（太平鸟首当其冲）

春眠不觉晓，处处闻啼鸟。鸟和人们生活处处密切，人们对于鸟这种生物总是有着特殊的情愫，有人借鸟抒发情感，有人参照鸟发明了很多东西、说到鸟还赋予了很多特殊的含义。

当然我们今天要说到并非普通天上飞的鸟，是我们穿在脚上，披在身上的一种具有特殊性质的鸟一一富贵鸟、贵人鸟、报喜鸟、太平鸟。

这四种鸟虽然从某种程度上来说，它们是同一类型的鸟，但是它们的命运安排确是天壤之别，有在已翱翔天空，也有扯断了翅膀在角落处疗伤，这几种鸟像极了生活在这凶险的森林中的我们。

面对大风大浪，几只鸟就演绎了各自的神姿，演尽了人生百态，今天我们来看一看四种的何去何从。

现在国内运动品牌领域正处在从低谷回归后的第二发展期，对于贵人鸟整体来说，外部环境并不算坏，但贵人鸟近来的经营表现却持续低迷。

财报显示，2018年，贵人鸟实现营业收入28.12亿元，同比减少13.52%；归属上市公司股东的净利润-6.86亿元，同比减少536.01%。

利润的持续下滑，让贵人鸟开始采取关店和处置资产的措施。财报显示，仅2016年一季度，贵人鸟净关闭55家店铺，2017年净关闭376家。到了2018年，贵人鸟更是直接“卖卖卖”，先以1.43亿转让康湃体育股份，后以2.73亿出售持有的虎扑体育股份。

可这一切，似乎为时已晚。2019年底，贵人鸟将有11.46亿的债券到期，在公司危机愈加严重的背景下，其债券面临的违约风险将越来越高。可惜的是，贵人鸟没有“贵人”。

贵人鸟将何去何从，一切看贵人鸟如何走下一步棋。

2018年，受中国经济增速放缓等外部环境影响，太平鸟采取稳健谨慎的线下渠道策略，更加关注新拓展店铺的运营效益，将店铺拓展重心向购物中心转移，并加速奥特莱斯渠道布局，同时积极关闭获利能力不理想的直营店铺。截至2018年12月31日公司店铺总数为 4594家，较年初增343家。

线上业务方面，太平鸟在持续巩固天猫、淘宝、唯品会等传统电商渠道优势的基础上，积极开拓拼多多、抖音、小红书等社交电商新渠道，并继续与阿里、腾讯等公司合作探索新零售，建立并不断夯实全网零售的基础。全年线上业务保持了快速增长，全年线上业务实现 GMV 36 亿元，双十一单日 GMV 增长至8.18亿元，再创历史新高。

太平鸟集团推出“太平青年”的品牌倡导，不断提升品牌调性。太平鸟2018年2月以“新学生主义”首次登陆纽约时装周，向世界展现了中国品牌的形象；于2018 年8月在北京红砖美术馆举办了“ME& MY”的女装大秀，展现了品牌拥抱改变的态度。太平鸟不断上升，一飞冲天。

今年8月份，一代鞋王富贵鸟宣告破产。退出丛林。

1992年富贵鸟集团诞生。随着公司的发展，其皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。

富贵鸟一路高歌猛进，扩大生产线、拓宽产品品类，请明星代言，这只富贵鸟在中国家喻户晓。最鼎盛的时候，富贵鸟在全国有3000家门店，近万名员工。2013年，富贵鸟赴港IPO。到2014年，富贵鸟达到顶峰，年营收23.23亿元，净利润4.51亿元。

往事不堪回首，曾经的辉煌已成过眼云烟，当初的"中国真皮鞋王"牌匾也已蒙上厚厚的灰尘。

富贵鸟的境遇依旧让人唏嘘，一个企业从无到有到辉煌也不过寥寥几十年，世间万物瞬息万变，又何止商业，总有旧的企业消亡，也会有新的企业崛起。

报喜鸟的创始人之一吴真生，于前一天在上海遭遇交通事故，后经抢救无效逝世，享年54岁。吴真生仍然持有报喜鸟3.45%的股份，为第三大股东。在2018年的胡润百富榜上，吴真生以28亿元的身家排在第1431位。

据报喜鸟官网，报喜鸟是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业。目前，公司拥有1500多家实体店，年零售收入超过50亿元。2007年8月，报喜鸟在深交所上市，同时也是温州地区第一家国内上市的鞋服企业。

上市的最初几年，除2008年的营业收入翻了一番外，报喜鸟的业绩增速都保持在10%左右。但在2012年之后，由于传统服装行业的整体低迷及电子商务的兴起，报喜鸟的增长开始放缓。

报喜鸟能够持续发展是有原因的，除了技术方面的不断进步，还聘请了国际大牌工艺师不断开发新产品。报喜鸟开发的柔挺西装、非粘合衬西装、清凉西装以及运动系列都引领着国内男装潮流。

"中国四鸟"有展翅飞翔的，有面临蓄力再发的，也有面临低谷的。不管怎么样，希望中国服装越来越好，保证了质量的同时，也要服务于大众。

不管是品牌还是人都会经历大风大浪，这可能就是过程吧。抓住黄金的机会一飞冲天。并非每个人，每个品牌都会遇到自己贵人鸟，希望能和富贵鸟一样，给自己身边的人报喜。