论双11的奥秘（揭秘双11背后的有趣数据）

双11结束，天猫以912亿元交易额再度刷新交易记录，较2014年，增幅达到80%在电商交易大幅增长的同时，立足于为电商提供广告营销的公司也是收获不小根据亿玛公司副总裁李晓艳提供的数据，2015年双11亿玛携旗下易博DSP、网络联盟亿起发、导购返利门户易购网三大营销平台，发力全网流量布局，给阿里巴巴旗下各大电商平台内外商家带来超过400万订单，同比增长40%左右，贡献了超过15亿元的GMV(商品交易总额)，同比增长约50%，我来为大家科普一下关于论双11的奥秘?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

论双11的奥秘

双11结束，天猫以912亿元交易额再度刷新交易记录，较2014年，增幅达到80%。在电商交易大幅增长的同时，立足于为电商提供广告营销的公司也是收获不小。根据亿玛公司副总裁李晓艳提供的数据，2015年双11亿玛携旗下易博DSP、网络联盟亿起发、导购返利门户易购网三大营销平台，发力全网流量布局，给阿里巴巴旗下各大电商平台内外商家带来超过400万订单，同比增长40%左右，贡献了超过15亿元的GMV(商品交易总额)，同比增长约50%。

其中，效果网络联盟亿起发双十一销售额较往年增长近50%，订单量同比增加42%，仅11日凌晨0点至1点的1小时便突破1.5亿元的销售额；易购网为超过1200个天猫商家提供超级返服务，单日订单量突破30万单，销售额突破1亿元，移动占比达到65%，平均返利额度达到60%；易博电商广告投放量增长300%，金融客户广告投放增长更是超过500%，移动端的投放超过55%，为单个电商客户最高带去的单日销售额超过500万元。

在双11期间，亿玛通过旗下平台积累的数据研究发现，本年度双11较之往年，有一些新的变化：

一、移动端成为主要战场，根据阿里巴巴数据，912亿元的成交额的68%来自于无线端。电商在移动端的广告投放量超过55%。

二、海淘B2C增长迅速，无论是销售额还是广告投放增长，尽在亿玛旗下广告平台，来自于海淘商家的广告投放增长便超过了120%。

三、来自亿起发的数据，B2C平台商品客单价增幅超过20%，达到500元。亿起发负责人魏志良将原因归于以海淘为主的全球购的兴起以及年轻用户更加注重品牌及品质。

四、传统品牌商家表现抢眼。阿里巴巴提供的数据显示，在各个细分行业TOP5榜单中，都能看到多个传统品牌商家。淘品牌方面，除了韩都衣舍位列女装TOP3行列，其它榜单以难觅淘品牌踪影。

五、亿起发的TOP15的榜单中，乐视TV和美丽说以300%和93%的增幅成为大黑马。

六、双11向其它行业延伸。包括旅游、金融、甚至微商，都加入到双11的狂欢当中。根据易博DSP的数据，金融业广告投放增幅达到500%。

七、品类增幅榜，母婴第一、生鲜及家居紧随其后，位列二、三名。

可以看到的是，双11的赢家不仅仅是再创交易记录的阿里巴巴，各路商家，尤其是传统品牌以及线下商家，通过电商渠道，在双11都取得了不俗的成绩。与此同时，为电商平台及商家倒流的广告营销公司也获利良多。近年来，基于导购的美丽说、蘑菇街、51返利等公司估值持续攀升。蘑菇街估值达10亿美金，美丽说更是达到30亿美金的估值，2014年返利网与米折网先后完成B轮融资，分别融资2000万美元和3000万美元，围绕电商服务的导购市场深受资本市场看好。

根据早些时候的公开报道，亿玛将登陆新三板，李晓艳透露的具体时间为今年底或明年初。“我们很有信心，估值将高于前几日登陆新三板的有米（估值30亿元）”李晓艳说。据李透露，亿玛2014年全年营收7亿元，近三年增长保持在30%左右。