主题游乐度假市场爆火（元宇宙文化IP夜经济）

回首 2021，中国文旅虽未完全摆脱疫情带来的负面影响，但也在逆境中走向了复兴之路。如果说 2020 年不可抗力下的封闭，给了文旅行业沉淀思考的时间和空间；那么 2021 年中国文旅的强势反弹，可以说是沉淀之后将创新投入实践所带来的必然结果。这一年，沉浸式文旅迈上新台阶，元宇宙、都市文旅等新概念层出不穷，北京环球度假区开业、上海迪士尼玲娜贝儿爆红等新闻让人目不暇接……“破圈”的背后，倾注着无数中国文旅人的热血与智慧。

有权威专家称 2022 将是新冠疫情的最后一个寒冬，作为文旅人，我们真诚期待这将成为现实。因为对于憋了两年多的中国消费者来说，我们太期待一个可以摘下口罩放肆玩乐的机会。而对于中国文旅人，对于中国主题乐园和设备供应商来说，我们更期待寒冬过去，文旅行业再度春意盎然。

告别 2021，迎来 2022，《游乐界》采访国内十余家主题乐园、设备供应商，他们对新一年中国文旅产业的展望，对自身发展的愿景，对美好未来的期许，令人动容。本文将这些凝聚着情感和思考的展望一一呈现，愿中国文旅踔厉奋发、笃行不怠，向未来，勇追梦！

今天将推出《展望·2022之乐园篇》，国内九大乐园与我们分享他们的总结与展望！后续还将分享《展望·2022之供应商篇》，大家记得多多留意哦~

*按乐园首字母排序

广州融创文旅城

孙铮，广州融创文旅城总经理

2021 年是“十四五”开局之年，旅游业作为“诗和远方”结合的产业，我们对它的未来发展一直乐观。后疫情时代，短距离、周边游、重家庭、微度假等成为国内旅游消费的新特点。广州融创文旅城作为近年华南比较具有代表性的新兴项目，瞄准后疫情时代周边游崛起的机遇，打造粤港澳微度假目的地。项目的八大复合业态可以满足游客对度假的多元需求，塑造一站式欢乐体验生态链。

展望新的一年，我们将坚持“粤港澳微度假目的地”的品牌定位，围绕一站式欢乐度假体验的需求提升文旅城的产品和服务，丰富夜游的体验，吸纳链接更多上下游企业、行业协会和政府端资源，推动区域文旅产业融合发展。同时，我们也将继续立足体育旅游的特色发展雪世界，围绕赛事核心打造冰雪节系列活动迎接 2022 北京冬奥会，持续推动冰雪运动进校园，推动华南冰雪运动普及发展。

海昌海洋公园

张建斌，海昌海洋公园执行总裁

回首 2021 年，文旅行业的市场端、产品端和服务端供给，均呈现出崭新面貌，旅游企业通过不断变革和创新，积极摆脱危机、增强免疫能力。“文旅 ”打通新时代文旅发展生态圈，产品与服务也随“疫”调整，围绕市场的变化而快速迭代，创新发展，为文旅产业的复苏成长和可持续发展注入了新的动能。

这一年，海昌海洋公园积极变革，强化现有产品核心竞争力、侧重重点区域核心项目，透过持续造节、领先开创主题公园“夜经济元年”、针对细分客群推出订制产品、数字化科技手段介入、打造海洋文化IP 等举措，优化产品及服务。同时，依托集团品牌优势、行业地位、专业技术及近 20 年的运营管理经验，积极稳步推进集团轻资产业务发展布局。

展望 2022 年，旅游业持续呈现阶梯型复苏、波动性回暖的良好态势。未来的文旅行业如何通过促进消费拉动内需，获得更多经济增长，成为核心突破点；疫情加速了文化产业数字化转型，倒逼传统文化产业在线化、数字化、智能化发展；新业态如研学游、生态旅游、乡村旅游等受到追捧，差异化的对外传播符号将会引爆消费新模式；“Z 世代”已经扛起消费大旗，他们的消费观呈现出求新、求变、求趣味等特点，如何加大更具互动性、体验性、沉浸感的产品供给，成为每一个“旅游人”必须思考的课题。

海昌海洋公园亦将持续强化海昌在场景、内容、空间、流量和平台多层次优势，从“产业延伸 多元消费 文化 IP 资本平台 技术应用 品牌提升”维度实施创新驱动，加速管理输出业务的拓展，为全国的合作伙伴提供全周期管理输出服务，即 OAAS（OPERATIONAS A SERVICE）模式，积极推进轻资产业务迈入多层次战略发展期，发挥示范带动效应，助力文旅产业全方位、高质量发展，赋能人民美好生活。

海南海花岛

林晓彬，恒大童世界集团常务副总裁兼酒店管理集团董事长

中国海南海花岛位于海南西北部儋州市黄金海湾区，总占地 7.8 平方公里，是历时十二年打造的一站式旅游目的地。全岛汇聚全球 28 大热门业态，集主题乐园、度假酒店、购物美食、会议会展、滨海娱乐、文化演艺等于一体，是全球人向往的文化旅游度假胜地。

过去的一年，海花岛以丰富的业态及优质的产品使得口碑、人气不断攀升，接待游客超 550 万人次，并收获了诸多好评。

未来的一年，海花岛同样非常值得期待，海花岛风情商业街即将迎来奥特莱斯开业，后续海花岛童世界、大剧院、音乐厅、单体规模位居亚洲前列的免税购物中心国际购物中心也会陆续开放。同时，海花岛将继续提供优质旅游产品，进一步满足大家的旅游度假需求，并不断提升服务质量，打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的国际旅游消费胜地，凸显出“旅游度假哪里好，中国海南海花岛”的品牌效应！

华谊兄弟电影乐园（苏州）

盛群 华谊兄弟电影乐园（苏州）/ 总经理

近年来文旅行业经历了最漫长的复苏和最深刻的变革，在过去的两年中，华谊兄弟电影乐园（苏州）凭借自身所处的地理优势，配合苏州政府倡导的文化主题活动，如“姑苏八点半”、“金鸡湖夜经济”等，并且结合电影主题乐园风格，与主流媒体和苏州政府联合举办落地了“唐播虎第三届 江南汉文化艺术节”活动。

文旅产品是层出不穷、变化迷离的，关键是与时俱进，在不断变化的市场中打造产品的核心竞争力，形成独一无二的 IP。好的产品是能够引爆市场，并为项目引流的。电影乐园在 2021 年度结合自身主题属性打造了“盛唐奇幻夜”、“我和我的祖国”等专属 IP 活动。2022 年我们将满怀感恩、践行“入戏玩真的，让电影照进现实”的行业初心，夯实产品与服务，全方位构建“走进电影玩电影”的文旅生活场景。

深圳欢乐谷

南光明，深圳欢乐谷副总经理、新闻发言人

2021 年，旅游经济呈阶梯型复苏、波动式回暖态势，文旅行业在转型发展中不断寻求融合、创新和突破，也在积极创造纪录。2022 年，面对文旅产业高质量发展的时代要求，深圳欢乐谷将以人民对美好生活的需要为导向，从产品提升、夜游体验、节庆创新等方面积淀经验、突破创新，坚定信心，进一步推动乐园升级发展。

新的一年，深圳欢乐谷将继续深挖本地市场，一方面创新推出深圳年轻人潮流产品，另一方面关注家庭市场需求，打造亲子体验内容。从园区项目改造，品质提升、活动创新等方面出发打造符合目标客群需求的产品，升级发展品牌。此外，计划推出暴风秋千，同时对矿山车、玛雅水公园等重磅项目进行升级，并推出“欢乐光年”计划，结合多种主题元素以及多元科技，通过增开夜间游乐项目、提升园区灯光夜景等多重手段，进一步升级夜景、夜秀、夜光、夜宴、夜游、夜市，打造夜间经济增长新引擎。

多年来，深圳欢乐谷在文旅融合发展道路上进行积极实践，持续推动杂技、滑稽、街舞、魔术文化与主题公园的融合发展。2022 年，深圳欢乐谷将深入挖掘传统文化，用“以文促旅、以旅彰文”的发展思路，升级打造品牌文化节庆；同时以主题节庆活动为核心，打造系列融文化旅游、文化艺术、文化演艺体验为一体的优质旅游产品，赋能美好生活。

2022 年是实施“十四五”规划的关键之年，展望未来，深圳欢乐谷将在华侨城集团、欢乐谷集团的发展指引下积极探索、先行先试，持续推进高质量发展。

顺德欢乐海岸 PLUS

邵瑞，广东顺德华侨城实业发展有限公司副总经理 、广东顺德欢乐海岸商业运营管理有限公司总经理

逆势突围万象新，一元复始展新篇！回望刚过去的 2021 年，国内经济增长放缓，国际形势云谲波诡。面对不断反复的疫情，作为国家文化和旅游融合发展示范标杆，华侨城集团全新一代文旅融合都市娱乐休闲综合体欢乐海岸 PLUS 严格执行防疫安全措施，对外开放仅 2 年多便取得了 2000万人流的喜人成绩。

顺德欢乐海岸 PLUS 积极变革挑战自我，注重修炼内功，全面推进降本增效、优化人员配置、丰富消费场景、调整市场推广活动等运营举措，迎合 95、00 后主力客群的消费习惯，增加年轻人喜欢的游乐内容，持续提升项目吸引力，满足后疫情时代公众对于安全、健康、亲情的新需求，为粤港澳大湾区文旅产业升级提供了成功突围的新范本，也为八方游客呈献一个好吃、好玩、好看、好赏、好购、好逛的都市娱乐微度假目的地。

2022 年，新常态下寻找新机遇，我们会持续探索文商旅综合体的开放式运营新路径！欢乐海岸PLUS 将与君共勉，待春景至，欢迎大家到世界美食之都——顺德，来一场精彩绝伦的“美味求真”之旅！最后祝愿文商旅行业全体同仁、社会各界的朋友们在新的一年里虎虎生威，不念过往，不畏将来，再绘新蓝图！

扬州梦幻之城

庄志亮，扬州华侨城文化旅游发展有限公司 / 总经理

扬州梦幻之城作为“华侨城”在扬州升级迭代的首发之作，集 IP 体验、游乐设施、家庭游乐、亲子互动、文化体验、主题演艺和创意餐饮于一体，为扬州这座古城注入了新的精神与活力。

2021 年是梦幻之城的元年，面对百年巨变和疫情的常态化，我们一直在不断的思考与探索，围绕城市微度假目的地深化打造，促进多业态融合发展，让城市创享新生活变得有形、有声，延伸出更加广阔的形式和内涵，让传统的文化宝藏焕发出新的生机。

展望 2022 年，扬州梦幻之城将围绕如何将空间搭载社交、重塑商业关系和契合消费需求的目标，不断寻求开拓产品模式、品牌势能塑造的新通路，以文旅赋能商业的新模式，赋能城市经济发展，打造产业升级的新引擎，成为定义这座城市未来形象的全新 IP。

银基文旅集团

吴磊，银基文旅集团市场中心总经理

银基文旅集团倾力打造的银基国际旅游度假区，作为河南省规模和体量最大的文化旅游项目、中国亲子文旅新标杆，规划总占地 26000 亩，总投资 560 亿元。运营项目包含国内最具体验感的全新一代动物主题乐园——银基动物王国；国内首座极地生态主题、拥有 1314 间客房的的亲子度假酒店——银基冰雪酒店；中部高品质温泉——银基黄帝宫御温泉，全室内冰雪主题综合性乐园——银基冰雪世界，拥有顶尖玩水设备的高品质水上乐园——银基乐海水世界。2021 年，在洪水和疫情的双重影响下，仍为 700 余万名游客带来了欢乐，为 2021 年出圈的河南文旅增添了浓墨重彩的一笔。

未来，银基文旅集团将依托在文旅产业内领先的项目开发和运营经验，依托世界顶级的文旅项目规划设计团队，致力于打造集陆地、海洋、文化三大主题于一体、具有中原特色的顶级度假胜地，涵盖一大历史人文名胜、五大特色风情商业街、六大世界级主题公园、七座高端主题酒店酒店，引领一站式度假新风尚！

2022 年，我们在稳步发展的同时，将持续聚焦家庭客群，为家长摆脱电子产品，全心全意与孩子玩在一起、学在一起、游在一起，提供更好的服务，致力于提供“高质量亲子陪伴”，将银基文旅打造成为亲子娱乐的超级品牌。

中华恐龙园景区（常州）

哈静，恐龙园文旅集团股份有限公司副总裁、景区公司总经理

近两年来，大环境的不稳定性极大改变了人们的旅行周期和出行方式。相较于市场规模日益缩减的跨省游和出境游，短途游、周边游、重复游、定制游市场的崛起让我们看到了新的方向。

展望 2022 年，在“稳字当头、稳中求进”的主旋律下，文旅行业作为提振消费的主力军，坚持守正创新，依然大有可为。结合“十四五”文化和旅游发展规划要求，文旅行业的文化属性还将进一步凸显，国潮、夜游、研学、元宇宙等一系列蓬勃发展的“新玩法”，极大推动了文旅行业多业态产业集群的高质量发展。相信在 2022 年，文旅市场的加速细分和线上市场的全面拓展将为行业整体的创新转型提供更大的空间。

2022 年，中华恐龙园将紧抓机遇、多方发力，于瞬息万变的市场中牢牢把握“又快又精”的战略方针，以高品质、高质量、高水准的产品及服务输出提升广大游客的满足感与幸福感。与此同时，中华恐龙园将继续放大环球恐龙城度假区优势，发挥好“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家旅游科技示范园区”的行业引领作用，强化“创新引领未来”这一行业特质、团队基因和市场现实，升级迭代现有文旅产品，积极探索跨界融合新赛道，全方位打造文旅融合新样板。

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