营销的尽头是什么网红术语（无名过度营销是否扰乱市场）

从疯狂营销的那一刻起，梁朝伟、王一博在春节档上映的《无名》就已经输了。

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距离上一部在电影院上映的谍战题材电影还是张艺谋的《悬崖之上》，票房11亿。

还有一部，不点名几乎都被大家忘记了的谍战题材影片，娄烨导演的《兰心大剧院》，票房2170.8万元。

不是说谍战片不好，而是说放在春节档不合适。如果是国庆档就另说。

谍战片故事性更强，一环套一环，引人入胜。但是，这方面的主题以及整体氛围又相对沉重，不太适合春节档这样的合家欢氛围。

试问谁愿意，在一个喜庆的节日里去看审讯室里的老虎凳、辣椒水，以及被审讯的血肉模糊的主角。

反而还不如去看一部开开心心的《交换人生》。虽然预告片里出现了不少烂梗，但是不妨碍轻松搞笑的氛围，完美迎合了春节这样欢天喜地的节日氛围。

明艳的色调，幸福的表情，怎么看怎么都是春节该有的样子。实在比那一张张黑白色调，故作深奥的海报要更容易让人接受。

谁愿意在这样轻松愉快的节日里，去思考你那高深莫测的立意呢？你看，就连国师张艺谋的《满江红》不也请来了小品一哥沈腾、相声一哥岳云鹏助阵。为的就是迎合春节该有的喜庆。

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当然《无名》也是懂流量的，这不王一博就来了。

不过电影《满江红》似乎也不差，毕竟易烊千玺不仅有流量，实力也是有的。如果真的比较的话，易烊千玺的大银幕经验以及票房成绩远胜过王一博。

而《电影》无名最大的败笔就是那恬不知耻的营销，热搜买的真的是要赶上“京圈太子”陈飞宇了。

奉劝一句，当心玩火自焚。找不对定位的营销只会让人反感。观众又不傻，不会连营销都看不出来。

梁朝伟王一博电影无名连续五天新增想看破万、电影无名预测票房第一。类似这样的词条热搜比比皆是。

电影都没上映，观众也没看到，怎么就预测票房第一了？好像新增想看破万的也不只有《无名》吧？

虽然疯狂营销不至于成扰乱市场秩序，更构不成恶意竞争，但是真的很败光路人缘。

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倒是不如隔壁雷佳音、张小斐的电影《交换人生》的营销要来的不露痕迹。

虽然《交换人生》也在营销，平均一天一个热搜，但是放放花絮、聊聊剧情的营销实在要比动不动票房第一的营销温和许多，也更容易让人接受。

如果《无名》票房第一，你让电影《流浪地球2》的老脸往哪里搁。毕竟吴京的《流浪地球1》这部电影早已珠玉在前。

2023年的春节档不出意外的话票房第一应该是《流浪地球2》，第二可能是《交换人生》，第三可能是《满江红》，第四可能电影《无名》。当然，这只是预测。《无名》也可能真就是第一。

不要把梁朝伟神话了，毕竟这是《无名》上映，不是《色戒》。当然，也不能太过绝对，这部电影只是的营销让人不舒服。演员阵容以及剧情，都感觉尚可。

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电影还没有上映，好像已经是天下第一了。

娱乐圈的营销，营销好了，你就是下一个张晚意；营销不好，小心步了陈飞宇的后尘。

别看陈飞宇自娱自乐的挺嗨，买了一个月的热搜，好像已经是顶流了。其实，网上嘲的厉害着了。

给自己立一个京圈少爷的人设，蹭一个网红少爷的流量。估计，为了红也不管他爹陈凯歌要不要面子了，网红的流量也蹭。

参照之前《你好，李焕英》上映时的营销案例，就是最好的说明。

电影《你好，李焕英》上映之初的营销平平，真正的营销是从央视春晚开始的。

2021年的除夕，贾玲在央视春晚表演小品《一波三折》，最后不露痕迹地来了一句，“明天请你们看电影哦”，结果第二天《你好，李焕英》上映了。

这可能是央视春晚历史上最破例的一次，为艺人的新电影做软广告宣传。

不得不说贾玲，牛！

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随后，贾玲带着张小斐深入到各大电影院，亲自与大家见面，宣传自己的电影。这样的亲民路线也是拉近了贾玲与观众的距离，更让张小斐的路人缘好了起来。

当时什么“路边粉丝喊斐妈”的各种人设，营造出了爆火的迹象。加上影片本身的好看以及高票房，张小斐想不爆火都难。

可是，同样的套路只能用一次。到了第二年，开心麻花的魏翔在《这个杀手不太冷静》中的营销套路与当年贾玲捧张小斐如出一辙，但是却收获甚微。

而电影《无名》似乎也是找不到更好的宣传点了，只好每天在那里王婆卖瓜，自说自夸。所有的热搜下面，完全沦落成王一博粉丝的快乐大本营，败光好感和路人缘不说，还找来一波黑。

本来这对这部电影还是充满期待的，毕竟梁朝伟和周迅都是清一色的实力派，王一博虽然是大流量，但是实力也是有目共睹。

尤其是刚刚结束的跨年晚会，带伤表演，为艺术献身的精神刚刚拉了一波好感，结果这次营销直接变成他个人的独角戏。

不见周迅宣传，不见梁朝伟宣传，每天只有王主演和他的粉丝在那里上演大戏，王主演拼命宣传，粉丝卖命刷屏，真的不要太过。

小心营销过火遭反被反噬，毕竟中国14亿人不是都是王主演的粉丝。

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不过如此疯狂的营销也可能跟导演程耳有关，毕竟有句老话叫做“一朝被蛇咬十年怕井绳”。程耳在自己的电影《罗曼蒂克消亡史》中就曾吃了不营销的大亏。

同样是谍战片的《罗曼蒂克消亡史》在2016年上映，阵容可谓是请来了半个娱乐圈，还都是有实力有流量的超级大咖。

男一号是葛优，能成为冯小刚的御用男一号，实力可想而知。代表作有《非诚勿扰》、《让子弹飞》、《手机》。冯小刚说，“葛优是个优秀的演员，拍戏的时候他想的就是要演这个人，而不是演葛优。”

女一号是谋女郎章子怡。不用多介绍，“国际章”的名号不是白起的。虽然近几年热衷于上综艺，其实力还是蛮厉害的。

能够在国际上拿奖的中国女星，掰着指头都能数完，而章子怡就是其中之一。

在配角方面有国际明星浅野忠信，当红流向杜淳、钟欣潼，实力黄金配角倪大红、袁泉、闫妮等。随便拿出一个，恐怕都能吊打一群流量，独自撑起一部剧。

然而就是这样强阵容的大电影，最终却输给了张艺谋少有的烂片《长城》。1.2亿的票房，不及长城的十分之一。

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电影《长城》是个啥？那是资本烧钱捧戏子景甜的烂片。

所以，当时的营销那怎么是猛呢？那是相当猛。

程耳吃过的亏，决不能再吃第二次。所以，这次新电影上映，也不管三七二十一，随便抓住一个点就开始在胡乱造势，也不考虑观众的接受程度，反正我营销我的，你们反感你的，好像营销了就一定能赢。

殊不知，这次的春节档那是异常惨烈。谁都都想着分疫情放开后的这块蛋糕，都来扎堆凑热闹，那这时候就不仅要看营销了，影片的质量更是王道。

而老对手张艺谋还在那里呢，你有王一博，人家也有易烊千玺；你有梁朝伟，隔壁家的《流浪地球2》也有刘德华。

不过说句实话，梁朝伟、刘德华的的时代应该早已过去，虽然有余热，但是还真比不上王一博、易烊千玺的号召力。

毕竟，港片已死，港星的时代也早已过去。你看内娱啥样，粉丝是主子，艺人是奴才，这样畸形的娱乐圈，你还指望梁朝伟、刘德华来救市？

只能说如今的内娱早已不是曾经的内娱，刘德华、梁朝伟的时代过去了。

要不然，估计程耳更多会选择类似章子怡、周迅这样的实力流量并存的演员，绝对不会选择王主演。王主演说白了就是来吸睛的，就是看重了他的流量和市场号召力，他们打的是粉丝这张牌。

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营销只是手段，不是制胜的砝码。

无论电视剧、电影、还是商品，确实都存在营销，只不过有的润物无声，有的狂风暴雨。

如果营销与最终呈现的结果相匹配，自然是名利双收；如果二者背道而驰，那么等待的将是声讨。网剧《回来的女儿》起初剧情给力，剧方卖力营销，观众也很配合，纷纷各种互动，探讨疑团背后的真相。

等到烂尾的时候，这个时候还在拼命营销，结果之前好评如潮的营销纷纷反水，不仅被观众骂了个半死，就连豆瓣的评分也从开播8.2的高分，直接下降为6.3。

你说这又是何苦？

如果有钱营销，倒不如用在提升影片本身的质量。

2023年的观众，早已不再看重是否邀请了一对俊男美女。

我们更在乎的是一场将近60分钟的电影能否对得住我这80多块钱的票价。

你说，这年头，谁挣钱容易？

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