上海burberry连关店（Burberry上海开业全新精品店）

成都日报·锦观新闻记者 陈超

奢侈品在中国市场持续跑出“加速度”。日前，知名品牌Burberry位于上海恒隆广场的旗舰店揭幕。这是继今年7月在伦敦开业后，全球第二家采用Burberry全新设计理念的精品店。

这一落子对Burberry来说，意义非凡，同样也彰显出中国市场一直以来对奢侈品牌的巨大吸引力。

有报告显示，去年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，达到3460亿元。该报告同时预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。就在上个月，腾讯与BCG联合发布的《把握世代传承的变与不变-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021 年版）》显示，2021年中国内地奢侈品市场预计将增长23%至25%。

正所谓新店丰富新场景，更催生新消费。而此番Burberry的新门店开业也说明中国正成为全球时尚消费的中坚力量。“为顾客提供杰出的产品和非凡的体验始终是Burberry追求的目标。”Burberry中国区总裁张允馨表示，“新店作为一个独特而新颖的探索空间，将品牌的愿景变为现实，这不仅是品牌悠久传承的象征之一，亦体现了品牌始终以创造力和创新为核心的品牌理念。”

经了解该店共三层，由Burberry携手著名建筑师Vincenzo De Cotiis匠心打造，将粗犷元素与奢华材料糅合，营造出独特的摩登感，更为消费者呈现出全新的购物体验。从所售产品看，一楼入口处设有独立方框区域，作为一个可更换的固定空间，专门用于季节性展示。目前展示的是品牌的Olympia埃伦匹亚包，此外品牌主打包款与一系列小型皮具配件也在该楼层亮相。二楼、三楼则分别为品牌的女装、男装区域，品牌的经典男女装风衣系列陈列于此。

特别值得一提的是，开业期间，Burberry还邀请国内外新媒体艺术家，于上海恒隆广场一层中庭打造“寰宇博境”限时精品店。“通过以大自然为主题的影像创作，构建一个独特的沉浸式互动数字艺术体验空间。”记者在现场看到，融汇自然与科技的互动体验空间内，消费者可近距离感受Burberry对于经典元素、创新理念与户外探索精神的致敬与传承，并可亲自开启一段如临其境的“寰宇之旅”。

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