sandro品牌文化（重视内地市场不光靠说）

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

法国轻奢品牌Sandro和Maje疫情过后在内地市场快速恢复，这帮助其母公司法国服饰集团SMCP在2020财年逆势维持盈利。

巴黎时间3月24日，SMCP集团发布2020财年报。报告显示，2020财年SMCP集团实现8.73亿欧元销售额，同比下滑22.9%。不过，由于中国市场下半年增长显著，加上有效的成本缩减措施，该轻奢服饰集团全年实现税息折旧及摊销前利润1.796亿欧元。

2020下半年SMCP集团在中国内地市场实现销量同比大幅上涨24.5%，这有效弥补了2020上半财年因为疫情遭受的损失。得益于此，SMCP集团2020年全年在中国市场实现销量同比增长3.4%。

《女装日报》援引SMCP集团首席执行官Daniel Lalonde公开讲话报道，“中国市场对我们很重要，现在那里表现得非常好。”他在本周三表示，中国消费者很可能占据了全球轻奢和快时尚市场一半份额。

SMCP集团旗下有Sanjo、Maje、Claudie Pierlot和De Fursac四个法国轻奢时装品牌。SMCP集团目前由中国纺织巨头山东如意科技集团有限公司（以下简称“山东如意”）控股，山东如意主席邱亚夫目前任SMCP集团董事会主席。

Daniel Lalonde日前表示，SMCP集团将继续在中国内地市场投资，以扩张零售网络和加大数字营销。2020下半财年伊始，SMCP集团就宣布了这项专注中国内地市场的五年战略计划。通过这项计划，SMCP集团希望在2025年以前，亚太市场能为集团带来50%的销量增长。

Daniel Lalonde透露，SMCP集团在过去七年已经在中国搭建起本地团队，在过去一年半时间里更是将亚太区的核心业务团队从香港迁至上海。目前上海办公室已经有超过70名员工。

目前，SMCP集团在内地有超过220家门店。根据Jing Daily2020年10月的报道，SMCP集团在未来将以每年至少20家新增门店的速度扩张内地市场零售网络。

与此同时，SMCP集团将加大数字渠道的投资力度。除了已经在天猫、微信和小红书开设官方电商渠道，该集团将加强社交媒体的数字营销战略，已实现拓展至一些新的、关键的内地城市，并覆盖至新一代消费者的目标。

如今，亚太市场已经为SMCP集团贡献了27%销量，这与欧洲市场的销量占比极本持平。不过，部分欧洲和北美地区的门店仍然因疫情关闭，这是SMCP全年营收下滑的主因。

SMCP集团在2020财年报中表示，由于多个地区市场还在执行抗疫限制措施，该公司旗下全球33%门店仍然处在暂时关闭状态，“目前没办法给出2021年盈利指导。”

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