羽绒服时装周moncler（羽绒服中的奢侈品）

文 / 知今

昨天成都一位 ID 为：“重庆下水道”的医生发了一条微博，瞬间引发了人们的热议，医生在微博中晒了一下他的年收入，若干套房产，天价的香烟。其中最能引发人们热议的是晒出了一件羽绒服。号称一万元买来的。且号称每年买衣服就要花掉 20 万元。

一件一万多块的羽绒服，让一个医生成为了这几天持续火热的话题人物。且不说医生的收入来源和其他的什么。我感觉大部分人都和小编知今一样，是不是在好奇到底医生穿的是什么羽绒服？

其实网红医生穿的这一件天价羽绒服就是大名鼎鼎的高端户外滑雪品牌 Moncler 国内有叫蒙口的也有叫蒙克睐的。医生穿的这件天价羽绒服的货号为 Moncler Montgenevre ，而且我可以很负责的告诉网红医生：大夫，其实你真的买贵了。国内某网站售价 7299 。各位看官可以直接复制货号然后百度一下就有了。其实 Moncler 的衣服的确算是不便宜了。甚至可以说不亚于前几天知今介绍的加拿大鹅羽绒服。前几天我写加拿大鹅的时候就有很多评论里说到了 Moncler ，正好借网红医生的热度来和大家聊一下这个并不算是很大众的高端户外品牌。

Moncler 创建于 1952 年，是一家位于法国 Monestier de Clermon 小镇专门从事于生产户外运动装备的品牌。Moncler 的名字也是小镇名字的缩写。

故事的开始要从二战结束说起。战争期间法国的经济受到了空前的打击，自然资源短缺加上配给减少，使得娱乐生活变得匮乏，那些热爱自然的年轻人们开始用廉价的户外露营来亲近自然，获得身心的放松。Moncler 的创始人 Ramillom 和 Vincent 决定生产帐篷和户外用品来迎合人们的需求。

1952 年，两位创始人买下了位于法国 Monestier de Clermon 小镇的一家缝纫工厂，同年 4 月 1 号愚人节 Moncler 公司诞生了。当时在另一边，Lionel Terray 完成了首个法国人登上珠穆朗玛峰的壮举，成为了一个世界知名的登山员。在他回到法国以后，Lionel 拜访了他的两个老朋友 Ramillom 和 Vincent ，并且热情试验了他们的产品。他尤其对一件鸭绒填充夹克感兴趣，那是 Ramillom 做来给工厂工人抵抗冬季冷水作业用的。这件填充夹克令人惊奇的保暖而且活动自如。Ramillon 和 Vincent 从经验中获益，采取了这个著名登山朋友的建议，并且邀请他成为技术支持。统一的生产质量、丰富的经验与多次试验是他们三人相信完全有可能开创一条登山服的新路来。通过和 Lionel Terray 的合作他们拓宽了技术层面，产品涉及了露营的各个项目，睡袋，防护手套，鞋具，登山帐篷等。

1968 年 Moncler 成为了参加在格勒诺布尔举行的第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。由长边线条组成的公鸡图案商标成为了法国队的标志。而 Moncler 的衣服也立刻被证明了他们在设计上是多么适合于滑雪。

在 70 年代随着消费市场的转变鸭绒运动夹克也被改变了，想要进入时尚领域也就意味着要进入城市。第一个新趋势便是拓展首个海外市场：日本。1980 年日本的学生族中爆发了 Moncler 羽绒热。同时在意大利，Moncler 由于是进口商品，所以羽绒夹克的售价不菲，但是仍然是商店里抢手货。在 80 年代早期的意大利购买 Moncler 以高收入为主，他们只用它于滑雪。

不管怎样，到了 1983 年在这种情况被一种新现象所改变。这种现象很类似当年的日本，就是当时搜集那些米兰所有奢侈品被称为 Paninari 的意大利时尚狂们纷纷选择 Moncler 夹克作为唯一收藏。由于寒冷的气候不易出门也是使得其抢手的原因。

Paninari 们经常聚集在城中最为时尚的地区—— Piazza S. Babila 。他们的时尚会被媒体们无限放大成为当时的风尚标。而 Moncler 夹克便是其中最不会出错也是最贵的衣服。尽管这样还是会被很多人所渴求。1985 年，50000 件夹克单独在意大利售罄。

随着经济危机的到来，1992 年 Moncler 同样受到冲击，导致后来 Moncler 被法院属给了胡椒工业。在胡椒工业的帮助下，随着运作方式的不断肯定，从 1994 年起户外运动服装的大门被打开，他们也越来越多被穿着于更多的场合。从 94 年到 98 年 Moncler 成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商，只有在意大利、日本、德国、澳洲、瑞士、英国、瑞典、丹麦那些名店或者运动精品店里才能购买到 Moncler 的东西。1998 年 Moncler 开发出更多的产品线，全面发挥出品牌价值的潜能。而电视广告中出现的出生于山中，生活在大都市里的形象也成为其经典。Moncler 的棉服夹克成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅场合下公认的必备单品。

反反复复几个回合，在经过高潮和低谷之后，这些年 Moncler 又站在了时尚的浪尖上。这次的回归，Moncler 变得更加鲜艳和奢华。香港是国内第一家引入 Moncler 的城市，近万元一件的羽绒服，在这个最冷的时候也能穿短袖的海港城市，几周就被抢购一空了。越来越多的明星都开始穿上了这件历史悠久设计精美用料精良的羽绒服。

至此，这个由三个年轻人创立的奢侈品牌才被人们所熟知和接受，成为了大众追随的品牌，也成了网红医生的炫富品。

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