我是你马哥（请叫我马哥）

作者：许 敏

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说点没用的废话

欢迎来到待业导演赋闲在家的发布会点评环节。如果不是因为疫情，往年的这个时候我大多数都会在厂家发布会的后台里，一边和客户对稿，一边悄悄地打量即将亮相的新车。

昨晚全新BMW 7系全球首发，发布地址选在中国，这也不意外，毕竟国人是7系最大的消费市场。我唯一不太理解的，就是你们为什么都这么有钱呢？

回到发布会，开头先是两个类似于语音助手的球体之间的对白，抛出话题后进入一段浩瀚星空，搭配让人听了就知道有逼格的男性旁白。常规情景带入手法，利用声光影抓眼球，属于发布会开场里不会出错的设计桥段。说人话就是开篇不是天地玄黄，就是宇宙洪荒，场面气氛必须大起来！

随后画面叠化到中控屏，用语音助手代替串场主持人，宝马管它叫智能个人助理。通过语音介绍带入到宝马大老板的采访视频。这波衔接虽然很短但很赞，既展示了产品点（中控屏和UI设计），又给你一种科技感，符合宝马想要强调的调性。

在宝马大领导齐普策在这段4分钟的开场白当中，简单总结几个信息：

1、去年我们是中国以及全球的豪华细分市场的引领者，今年我们想卖更多。

2、到今年年底，会为中国用户提供5款纯电车型，明年13款，我们的转型很快哦~

3、全新BMW 7系在技术上有L3级自动驾驶的可能，还有不同驱动方式供你挑选。

整段开场白里提到了8次中国，还用了“one move China today， will move world tomorrow。”这种让战狼们听了就亢奋的词汇。说实话，买不起宝马的我，都觉得这哥们是真心替你着想，能处！给文案老师加鸡腿！不，两个！

在接下来的这段高质量TVC当中，开头先是两行“听君一席话，胜似一席话”的文字定下全篇基调，镜头从一个小人走进一片格栅中开始，随后呈现了全新7系上的各种零部件，像长城一样蜿蜒的水晶中控饰板、层叠的音响外饰板构建成光影中的皇家森林，再跳转到雪山掩映中的 THE 7，最后以意境深远的文字收尾。

看出名堂了吗？这个TVC通篇都是在告诉你

我很大！

是铺天盖地的那种大！不管是人与格栅的大小对比，还是和雪山齐高的THE 7都是在和观众表达全新7系的特点。简单，易理解。这才是大家都能懂的镜头表达，也可以很好的帮助消费者去理解产品亮点。

紧接着，语音助手带来宝马中国大领导高乐的采访，大致意思是这样。

1、中国对我们太重要了，我们的战略未来会围绕中国进行，扎根了！

2、全新X5和i3都是专属为中国用户设计，我们的电气化转型非常坚定。

这一段演讲篇幅相较于大老板较少，文字内容也是更多凝练在宝马对于中国市场的专注度和重视度。当然也是一如既往地强调了好多次“中国”。此时，发布会已经进行至一半，我们的主角全新7系终于登场。

整段TVC依旧以产品亮点为核心，开头是若隐若现的环形光耀格栅，紧接着是带有流动质感的BMW环抱式交互光带，与一体式悬浮曲面屏和环绕音响系统一起呈现出惊鸿一瞥的内饰，给人想要探索更多的欲望感。如果前一段TVC的主旨是“大”的表达，那么在这一段任何一个普通观众都能看到宝马对于“豪华”的定义。

至此往后，发布会的主要内容都是围绕车辆本身的设计语言和产品亮点进行逐一详解，对应的产品亮点相信大家昨天也看了不少，这里就不再过多赘述。这里也为大家奉上一张旗鼓相当的旗舰对决，来自奔驰的EQS和BMW i7

看热闹不嫌事大的排行榜

仅代表个人观点的实话

从发布会整体结构上来，全新BMW 7系的亮相是完整的，也很好地向普通用户和媒体老师们传达我们“大”、“豪华”的理念，当然还有数字科技化的表达。不过普通用户是否关心这一点我们放下一边。我问了一下家里最有钱的亲戚，一台5系和X4的车主，他觉得这台车如何。

他的回答也很简单。

“大就好。”