韩国广告硬是拍成国际大片的感觉（韩国植入广告细无声）

广告也不再是之前简单的电视插播，而是慢慢将产品穿插进电视剧电影，甚至综艺中。然而同样是剧中植入广告，韩剧可以做到润物细无声的做法，但国产剧广告的植入做得太明目张胆。观众自己会去发现产品，不是你们脱口而出的产品名字，甚至恨不得把产品功效在剧里全部说完。

韩剧中的广告手段总是很高明，就是不明说，但是会让你自己主动去搜索。

像《来自星星的你》千颂伊和男主聊天用的line，包括其中的line表情，非常可爱。就算用这款软件，剧情也不会特别突兀。

而且在《星你》大火后，line还顺势推出了可爱的全智贤和金秀贤教授熊表情。

而且其中千颂伊使用的白色佳能相机也是女神自拍后，查看拍摄效果才露出的logo，但是镜头只是简单的扫过，没有过多的停留。

然而这个对镜子自拍查看效果也并不是空穴来潮的一个情节，而后面经典名场面千颂伊用相机拍跳舞求婚的视频，也自然地出现了这款产品。而且看完此片，不少观众都种草了这款佳能相机。

经常看韩剧的人就知道，韩剧中演员总会喝一种红色袋子的东西，这个就是韩国的补品-红参。红参确实是对身体好，但是在韩剧中不会直接在台词上告诉她有多大的功效，而是根据电视剧情的发展，才适时地出现红参。

在《需要浪漫3》中，女主金泰妍作为一个电视购物品牌组长，不可避免地熬夜加班，而且在这一集女主很自然地从冰箱拿出一袋红叁，因为前面的剧情她喝了很多酒，加上感情失利，心情不好，所以喝红叁缓解。

《机智的医生生活》之前也有过巧妙的广告植入。在剧中蔡颂和和金隽婠作为5人帮中吃饭如狼似虎的2个人，他俩在其它都吃不上。在这天上班的时候，5人一起点外卖，外卖到了之后，上一个镜头这两个人的眼神感觉要全部吃完一样，然后画面上自然就出现了烤五花肉的套餐。

而纵观国产剧的广告植入就是单刀直入，恨不得把产品名字及功效直接用台词表现出来。

在《一起来看流星雨》中钢琴老师给楚雨荨洗头发时，这段不到30秒的镜头，舒蕾洗发水占了不少的镜头，而且关键是钢琴老师直接说出产品的成分以及功效，就差把产品名字说出来了。

而在之前的《深夜食堂》中，店里随处可见的统一老坛酸菜牛肉面的海报，而黄磊饰演的厨师直接掏出了海报上的老坛，后面演员还顺便说了酸菜对人的好处。

而唯品会在电视剧中的频率很高，《欢乐颂》直接口播唯品会的衣服高端大气档次，更是渗透到了生活用品。邱莹莹想买电饭煲，也是直接说在唯品会上买。

而最近的《巡回检查组》剧中的植入也是让人咋舌的。剧中演员手拿沃隆坚果，还穿插了句“沃隆坚果你吃得挺香啊”的生硬广告词，让本是严谨的剧情着实有点尴尬。

现在的广告植入已经不局限于时代了，在之前的《扶摇》中出现的御泥坊可是出了一把风头，镜头中有“御泥坊”字样的店，演员还直接口播御泥坊的某款产品。

而广告不局限于美妆，还有食品也出现在《三生三世十里桃花》中招摇的百草味坚果，还有店里小二不停的吆喝百草味的名字。

然而现在国产剧广告植入更改了新的方式。《阳光之下》中我们还沉浸在封潇声的可怕眼神中，突然正剧播放期间封潇声突然出现给某款自热火锅打广告，不得不说一时间真的缓不过来，许多观众表示不买账，太突然了有点吓人。

而最近看韩剧经常会发现中国的产品logo，而且中国广告进入韩剧似乎也中国化了。最近热播的《女神降临》中，国产某电商品牌非常显眼地放在镜头中央，很是惹眼。而且在韩网上还引起了争议，难道是广告太过直接吗？

而且其中还有我们熟悉的自热火锅，也直接出现在镜头，而且镜头特写到都可以看到小火锅的品牌名字。

其实可以看出中韩的植入广告有很大不同。韩剧植入广告太多会受到法律限制，不应许刻意给产品特写镜头，所以韩国广告植入比较巧妙，尽量不让观众反感，但是韩剧植入中国广告似乎这些就变得和国产剧一样了。而且有些韩剧在中国拍还会临时画面加上产品。

《太阳的后裔》对比在中韩播的同一个画面，就很不一样。剧中宋慧乔开会时韩版画面，桌上是没有饮料的，但是在中国播出后，桌上就有了盒装饮料。

所以国产剧在需要赞助的时候，也要仔细构思剧情发展是否合理，如何将广告植入得更加巧妙。

文/乐一

#影视杂谈#