如何正确运营小红书（如何做好小红书的运营）

我相信你一定听书，我相信你一定听说过内容为王这个词，也就是说，如果你做好内容并传播它，产品就会卖得很好。随着对小红皮书运营的深入研究，我们也发现内容为王是片面的。内容只是营销的后端。如果你真的想做好小红皮书，你应该坚持产品的选择>形式>内容，这三个是统一有序的，只有这样才能打造品牌或账户。

选择01：蓝海选。

产品选择的背后是行业、类别和用户的痛点。当类别中有许多品牌时，新品牌的机会就会更加困难。例如，在奶茶行业，新的奶茶品牌就会更难突破。小红树的操作也是如此。当类别中有许多品牌种植草时，无论是在人群中还是在价格上，都有强大的品牌。即使你有一个新的形式和内容，成功突破的可能性也相对较小。

以小红皮书美容行业为例，面霜、面霜、水乳、高度竞争，目前面对国际品牌和国内品牌联合杀戮，目前最好的轨道是用户搜索高，竞争小轨道，如腮红、眼影、唇釉等类别。

一方面，一个好的产品策略是依靠蓝海类别来锁定细分领域；另一方面，我们需要制造一个好的产品。杜国英（小罐茶的创始人）描述：一个好的产品有灵魂。它是一个系统的解决方案，解决什么问题，用户的审美偏好，用户的使用场景和使用经验，从行业到类别，再到对用户使用场景的清晰洞察。因此，我们应该确保您的产品能够解决用户的痛点。当用户有相关需求时，他们会想到你，觉得你更可靠。

以惠康冰机为例，通过小红树关键词背景，拉出冰机关键词，发现有以下两个特点：高搜索指数；没有强势品牌，与汽车冰箱搜索指数相比，冰机搜索指数是其8倍，足以表明用户需求强劲，从当前市场出价，也只有1元，足以反映低整体竞争指数。

让我们看看用户的需求，反馈更多关于宿舍制冰问题的信息。惠康通过在宿舍制作冰奶茶或冰咖啡、啤酒加冰、苏打水加冰、万物加冰、随时随地喝冷饮的经验，完全打动了小红书的用户，并通过视频呈现了制冰机的体验，获得了许多赞誉文章。

选择世界，我们需要从中找到一个竞争小、需求高的蓝海市场，以确保您的产品能够解决用户场景和需求痛点，实现点名购买（众辉科技, Alphainfo,硕智库,大数据,网络舆论,舆论爆发,监测系统）。

形式：立足需求。

在做好产品选择后，我们应该考虑如何找到主题选择，植入产品并扩展内容。首先，通过关键字规划工具找到用户需求词；第二，通过访谈自己和用户的内容；第三，通过模仿3-10-1的内容创建。

1.关键字规划工具。

官方为广告客户输入婚纱照婚纱拍等开放关键字查询端口

系统会推荐一系列关键词，比如结婚拍照，可以根据关键词分类制定内容策略。

通过整理发现，目前小红树用户的婚纱照搜索结果主要分为婚纱照风格、地域搜索和婚纱照品牌，以及婚纱照拍摄策略。其中，婚礼照片风格在搜索中排名第一。品牌的启示是，在写笔记时，可以植入婚礼照片风格，方便用户搜索和选择，同时查看您的帐户，是否有明显的婚礼照片风格，如果有，并且互动良好，您可以加强这种婚礼照片的优势。

2.产品竞争优势。

如果你是一个电子商务商家，你可以在淘宝上询问每个人和评论区，看看顾客的问题是什么，购买后评估是什么，以及对产品的需求没有得到满足。同时，你也可以通过客户服务询问没有购买的客户。你不买的原因是什么，你想买的原因是什么？因此，它被整理成主题选择的形式。

3.内容创作方法。

新账户，如何开始记笔记，我的想法，就像吕白先生一样，模仿！！因为流行的风格是重复的，有些甚至风格的流行文章也是重复的。以黑森婚纱照为例。文章在排版，文案风格其实是一样的。

因此，首先从模仿开始，选择三个流行的主题，如秀河婚纱照、中国婚纱照和法国婚纱照，然后通过关键词搜索3×10个流行的图片和文字笔记，对每个主题的10个笔记进行数据，筛选出最流行的3个，从自己的兴趣开始，然后开始模仿创作。

通过以上三个步骤，我们可以确定适合品牌或者我们自己的主题选择。下一步要做的是细化围绕主题选择的内容，并从封面、标题和文本三个角度进行更高的笔记互动。

内容：精细操作。

主要从第一张图片、标题、文字三个方面入手，精细化运营，打造爆款文章。

第一张图片：抓住注意力，强化选题。

对于一张好的头像，超过一半的笔记是成功的。要制作小红书的第一张图片，我们应该把浏览环境当作货架，用货架思维思考，确保用户在刷笔记时首先注意到用户。在小红书的第一张图片的设置中，我们可以从以下角度切入。

1.可以选择3:4的图片尺寸，因为图片占据了屏幕的最大位置，无论是在发现页面还是搜索页面，都可以获得更多的显示位置。在早期阶段，可以通过垂直图片位置显示。

2.在封面图片上写标题副本，添加标题，小字副本，直接写消费者的痛点小副本，真正看到封面知道全文，如IKF副本100元蓝牙耳机实际上有这个音质，不比一千元香。

3.视觉冲击力，冲击力越强，用户点击率越高。什么是具有强烈视觉冲击力的图片？第一个是你没有看到的图片，给你一个视觉冲击，比如更大，更多，更有趣的图片；第二个是熟悉的陌生人，激发用户的好奇心。

(1)封面图片视觉震撼。

例1：快递箱大法，牛奶品牌已经火了半年多。

(2)激发用户好奇心的熟悉事物陌生化。

比如用胚芽米做的故宫，超级可爱的狗饭团，迪士尼卡通饭团，比如牧禾农场的合作达人笔记，通过陌生熟悉的东西来激发用户的好奇心。

(3)猎奇超高颜值封面，人性的弱点，一目了然，满足了用户对美女和帅哥的需求，并将自己的产品植入其中。

标题：紧跟主题，全文阅读。

小红皮书的标题只有20个0个单词，封面相对较大，导致标题所占的视线较少。如果主图片直观地显示了卖点，那么主图片的功能更多的是服务主图片来吸引注意力。然而，如果主图片没有传达有效的信息，则标题需要指出全文的核心主题，并且标题可以在三个方向上编写。

1.新闻社论。

在推广小红书的基础上，我们应该传达一个商业目的，传达一个想法，或者销售一个产品。新闻感的标题主要分为三个步骤。

第一步：建立新闻注脚。例如，如果你的品牌不是一个家喻户晓的名字，建议在明星地区、好莱坞、硅谷、苹果、星巴克、明星人物、巴菲特、梅西等地方使用大型资金；

上海最大上海最大潮玩店！！秋叶原魔盒天堂魔都版。

EG2：在家附近的公园里打卡度小瑞士。

步骤二：加入即时性词语：现在，圣诞节，星期六等等；

EG1：更精致、更豪华的新一代路虎揽胜。

EG2：迪士尼玲娜贝儿永生花全国发情人节礼物。

步骤3：加入重大新闻常用语言，包括：全新、全新、最新到货、风靡、终于等；

EG1：终于可以给大家看装修快一年的房子了。

EG2：深圳护肤|DMK酶疗法，风靡全球。

2.好友对话。

朋友对话的本质是英语口语。英语口语更容易理解，记忆力更强，沟通成本最低。华山先生在《超级符号是超级创意》中也指出，沟通是一种口语现象。首先是语言，然后是语言，首先是口语，然后是书面语言。

最典型的例子是李佳琪每次在直播室说的：天哪，买吧。这句话是超级词。天哪有这么强的震撼力。它是一个超级行动词。

步骤一：加入你我宝贝的人称词，缩短与用户的距离；

你来到人间一趟，你要到北山街来看太阳正在落下。

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步骤二：将所有书面语言改为口语，看能否实现人传人。

EG1：迪士尼周边最美的民宿！看迪士尼烟花的粉丝城堡。

EG2:宝宝妈妈应该熟记|宝宝第一次添加辅食的顺序√额外做法。

第三步：添加行动感叹词，感叹词添加核心，突出使用体验。行动词的核心是促进行动，让用户在站内或站外发送私人信件或购买。例如，赶快赶紧给我。一定要试试。必须编码并快速储存。

EG1：沪上阿姨又出了新品！宝子，快给我！

EG2：失业补助金到帐~宝子冲鸭。

3.实用的锦囊。

在标题中加入用户痛点，同时在痛点中写出解决方案，这是锦囊式标题的核心。在实用标题中，可以围绕以下两个步骤编写：

第一步是写出读者的苦恼，以及读者的苦恼。标题中指出了用户的苦恼。如果你能看到数据，你就可以说出数据。

Eg1:第一次去男方父母的时候，我不知道该送什么。试试这些合理且有面子的礼物。

EG2：亲测！和脸上的黑红痘印说分手！说再见！

第二步，给出一个成功的解决方案/解决方案。首先告诉读者我理解你的烦恼，然后说，你有解药，给客户一个成功的解决方案；

Eg1:全套滑雪初学者推荐|价格实惠|5000修。

EG2：省钱一定要看！环球影城魔法袍穿搭攻略。

4.惊喜优惠。

惊喜折扣标题，首先是惊喜，这是给用户带来的好处。具体折扣的证明告诉用户亮点，如人气高、销量高、明星青睐等；第二，我们应该使用有限的时间限制来创造一种稀缺感，然后用户在看到标题后会采取行动；主要通过以下三个步骤撰写惊喜折扣标题；

第一步：告诉用户亮点：例如，如果销售量高，市场质量相同，范烨和英国女王使用相同的型号。如果用户被要求购买产品，他们必须给出购买的理由。这个理由就是亮点。

Eg1:龚俊同款|韩版时尚男士ins风|早春男士穿搭。

EG2：一线大牌打折季|购买大牌最少钱。

第二步，注明具体的优惠证明，不要一般写优惠，而是要具体，比如买一送一，一顿外卖就可以实现；

Eg1:3r一斤！我做了一盆饭，拼了夕夕辣白菜。

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第三步，时间限制，利用用户想要购买的心理，创造稀缺感。

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二：杭州观看展览|路易威登【看LV】倒计时5天。

正文：激发兴趣，行动迅速。

小红皮书正文的字数上限为1000字，内容不能太少。短篇文章不容易收集。通常，每个人都喜欢收集全干货，因为他们担心如果有太多的内容，他们不会完全记住它们，也不会收集它们以备不时之需。

在写正文之前，作为一个品牌，我们应该思考为什么我们应该写正文？如果第一张图片和标题允许用户快速行动，他们现在不需要写文章，但大多数图片和标题都做不到。

文本中最常用的方法是总分-总格式，具体的写作内容格式。个人博客写下了他们自己的痛点和类似商品的缺点，从第一人称的替代感，然后介绍了该品牌。这个产品如何解决痛点，以及它有什么不同。

一般:简单介绍一下基本情况。如果你写一篇关于美容和护肤的帖子，介绍年龄、皮肤质量、日常皮肤护理等，以及你目前遇到的痛点是什么？

分：主要是围绕这个时刻。

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