杨洋代言的大牌（杨洋助阵伊贝诗再升级）

“科技致美”

在当下的美妆竞技场上，既有国际大牌，又有新国货来势汹汹，能够历经15年发展还能成功出海、且仍保持进阶态势的国货品牌并不多见，伊贝诗是其中之一。

自2007年创立至今，伊贝诗已经15岁，在昨日（5月18日）举办的“伊贝诗第五届面膜节启动会”上，伊贝诗不仅发布了多款引领面膜风尚的新品，还进行了品牌再升级——将以“科技致美”的品牌新主张开启下一个15年。

15年，持续迭代

伊贝诗面膜节已进行到第五届，在以往每一届面膜节上，不仅有新品首发，更有一系列优惠福利、趣味营销活动，以此戳中Z世代年轻群体，助力终端渠道玩转花式动销。

在今年面膜节启动会上，伊贝诗同样带来了重磅新品，品牌高管与代言人杨洋空降直播间与粉丝互动分享，也将直播间的人气推向高潮。昨日，在伊贝诗官方视频号、抖音号等平台同步进行直播的面膜节启动会，在线观看人数超6.2万人。同时，全国有3000多家CS渠道门店也借此次直播，展开15周年消费者回馈促销活动。

在开启面膜节动销的同时，伊贝诗董事总经理阳猛讲述伊贝诗15年来的发展故事，以“科技致美”的品牌新主张，展现了品牌未来的方向。

▍伊贝诗董事总经理阳猛（右）在直播间接受采访

今年正值伊贝诗创立15周年，在前10年里，“要保湿，伊贝诗”这句slogan响彻市场，是品牌在补水保湿市场保持高站位的最有力证明。一直以来，伊贝诗坚持从最纯净的海洋中来，利用深海植物中萃取功效成分，也因此找到了“纯净”的品牌初心。

近5年，消费者追求更好、更强、更科学的功效产品体验，中国美妆科技与监管政策不断与时俱进，从“深海植物护肤”到“深海科技护肤”，从“要保湿伊贝诗”到“保湿修护伊贝诗”，伊贝诗也在一步一个脚印向前迭代进化。最终，伊贝诗希望用“科技”赋予“纯净”“深海护肤”新的能量，引领品牌向上。

谈到伊贝诗品牌创立的初衷，阳猛在直播中坦言，护肤的意义不仅仅是想挽留住岁月的脚步，让皮肤显得年轻，更重要的是，女性在追求美的过程中会找到一个更好的自己，从而变得更从容、更自信。

“我们从最纯净的海洋里来，每研发一个产品都坚持着三个纯净的原则——纯净原料、纯净配方，纯净环境。”阳猛指出，伊贝诗一直坚持实效实证的产品理念，在保湿修护护肤领域不断突破，探寻肌肤的原生之美、健康之美和纯净之美，“一直以来，纯净是伊贝诗产品保障的最基本宗旨，然而，近几年化妆品行业的飞速发展，促使消费者也在不断成长，基于行业趋势和消费市场的发展动向，我们也在不断进行产品迭代和品牌升级，所以提出了‘科技致美’的新主张。”

据了解，近几年为了加大在研发和生产方面的投入，伊贝诗母公司仙迪集团已建立拥有近30名研发工程师的实验室，另外，占地60亩的生产基地也即将在今年投入使用。

科技赋能新功效体验

不仅是品牌，每一个品类的成熟与规模化，背后都是科技在推动。以面膜来说，就至少经历了无纺布面膜、蚕丝面膜几个发展阶段，而冻干技术的应用又再次让贴片面膜焕然一新。

随着面膜市场更加细分化、专业化，消费者对面膜护理的需求亦在不断精细化。伊贝诗在研发科技方面也不遗余力，加大投入，才有了得以走出国门、远销日本的明星产品伊贝诗鱼子酱面膜，以及今年推出的冻干面膜、分区护理泥膜等多款具备面膜护理新概念和高技术含量的重磅新品。

▍杨洋在介绍伊贝诗鱼子酱面膜的使用方法

在昨日的启动会上，据伊贝诗培训总监邓云飞介绍，伊贝诗双色分区护理面膜采用黑白双膜设计，能同时兼顾清洁控油和滋润补水。她解释道，T区容易出油、毛孔粗大、经常爆痘，可以用黑膜来进行清洁控油，黑色泥膜采用加拿大进口冰川海泥，丰富矿物质滋养肌肤的同时还能吸附毛孔的污垢，达到深层清洁，改善黑头闭口；U区干燥紧绷、暗沉粗糙、脆弱易敏，可以用白膜进行滋养修护，白色泥膜精选巴西马拉若白泥，pH值与皮肤接近，更温和纯净，富含多重营养成分，温和净化肌肤的同时还能够保湿锁水，“消费者可根据自己的肤质随心调配，轻松拿捏分区护理难题。”

▍伊贝诗培训总监邓云飞带来新品首发

而启动会上另一款重磅新品则是近一年来备受成分党、功效党青睐的冻干系列——伊贝诗舒缓沁润冻干面膜。顾名思义，冻干面膜是利用休眠焕活冻干技术，将有效成分冻干成固态，封存于面膜中，令面膜中的活性物质保持干燥休眠状态，在遇水之后迅速释放精华能量，从而变成水润服帖湿面膜状态。

“冻干技术可以保留原材料的高活性，让活性成分在新鲜有效的状态下被牢牢锁住，因此比一般的普通贴片面膜效果更好；成分很精简，无酒精、香精等刺激性成分，对敏肌更加友好；用完无需清洗，懒人福音。”当被问及冻干面膜的优势时，邓云飞认为，相较普通贴片面膜，这款面膜更新鲜、更安全、更方便。

与此同时，伊贝诗还发布了木糖醇玻尿酸面膜、锁水磁石泛醇面膜、银耳多糖角鲨烷面膜等三款明星科技成分加持的面膜，针对干燥肌、暗沉肌、粗糙肌均有不同的解决方案，满足消费者的不同肌肤需求。

▍杨洋做客活动现场

而作为伊贝诗面膜代言人，杨洋也在昨日的启动会上，分享了自己的护肤心得，还在直播现场亲身教学，展示不同面膜的使用方法，引得网友纷纷刷屏。在互动环节中，杨洋讲解了伊贝诗人气爆品鱼子酱面膜的膜布45°提拉特点，同时还体验了伊贝诗新品双色分区护理面膜和舒缓沁润冻干面膜，并对新品面膜赞不绝口。

值得一提的是，今年是伊贝诗成立15周年，也正值杨洋出道15周年。一直以来，伊贝诗始终坚持纯净初心，以开拓进取之姿，不断创造惊喜和未来，亦如杨洋15年来对梦想的执着与追求，两者在不断成长与突破上的不谋而合，也将为未来共同携手迈向全新高度持续赋能。

▍杨洋试用伊贝诗新品舒缓沁润冻干面膜

国货美妆的科技进阶

自2007年创立，伊贝诗就致力于海洋护肤研究，遍游全球海洋以搜寻到对肌肤有卓越功效的海藻及海洋珍稀植物。2011年，伊贝诗还与韩国著名OEM研发企业“韩国DASSO株式会社”成立了伊贝诗护肤研究中心。

在经过数百次反复试验后，伊贝诗终于在创立十周年之际提炼出品牌专属灵魂成分“纯萃藻能Algaegen-Agn”，实现修护肌肤天然保湿屏障、牢固锁住水分及养分、提升肌肤防御能力、激发肌肤活力等效果。

这只是伊贝诗进阶之路中的一步，2019年，品牌以用户为中心进行全面升级，并提出了“纯净至美”的品牌主张。

此后，基于对目标用户和消费市场的深度洞察，伊贝诗再次进行了品牌升级，强化深海修护的科技力量，2021年，伊贝诗牵手国家自然资源部第三海洋研究所，展开海藻修复类功效成分的应用研究。并于今年正式提出“科技致美、纯净至美”的全新品牌主张，即采用现代尖端护肤科技解构深海能量，精选、提炼、萃取出温和、有效的海洋活性成分，最终汇集封存于每一瓶产品之中，实现万千女性肌肤的纯净之美。

▍伊贝诗面膜产品

在中金国货崛起系列研究《美妆：国货美妆正迎来黄金发展时代》报告中也提到，产品及研发实力的持续提升是国货崛起的根本驱动，国货美妆正凭借品质、功效升级，摆脱原本的“低价、劣质”标签，获得了越来越多消费者的认可。

正如昨日启动会上阳猛所言，15年来，中国化妆品行业发展很快，消费者也发生了很大的变化，“3年前我们说‘纯净至美’，今年我们提出‘科技致美’， 是希望用科技的力量开启下一个15年，让我们的产品能够真正解决肌肤问题，带给大家更加安全的护肤体验。”

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