自媒体运营思考技巧（自媒体运营的69个底层逻辑）

（首发同名公号）

在自媒体这个行业，无论写文章还是做短视频，有一些本质上的东西是相通的，任何一个账号都离不开。

1、做内容的底层逻辑，是争夺用户注意力。

标题、封面、开头语，还有背景、服装、语气语调、表情、场景等等各种表现形式，都是为吸引用户注意力服务的。

就像一笔贷款，对我们来说是负债，对银行来说就是资产一样，对用户来说，最有价值的是内容，而对自媒体作者来说，最有价值的是用户的注意力。

2、用户喜欢关注有用的、有趣的、有共鸣的内容。

有用——可以解决人们现有的、潜在的问题。

有趣——满足人们休闲、娱乐类的需求。

有共鸣——迎合人们的情感需求。

一篇作品最少要具备其中一种，如果融合三种，会更好。

3、普通人做短视频，需要展现个性，要有比较高的辨识度，这样才更容易出圈，如果你中规中矩，流量一般都不会太好。

4、每一家自媒体平台，都有部分用户和其他平台不重叠，而且推荐和审核机制也有差异。

建议多平台发布，既能扩大影响力，还能东边不亮西边亮。

5、受欢迎的内容，都具备三种共性。

①与人类的需求有关。

生理需求——美食、穿搭、美女、帅哥、住宅。。。

安全需求——健康养生、财产安全、行车安全、急救、消费维权、法律普及。。。

感情需求——婚姻爱情、亲情、真善美、假恶丑、群体认同、怀旧。。。

尊重需求——唱歌跳舞类才艺展示、手工制作类技能展示、知识分享、炫富。。。

自我实现需求——无人做到或少有人做到的高难度才艺展示、挑战类、考证类、减肥类、健身类、负债上岸、离异生活等内容，为了实现自己的理想、目标，为了给自己一个交代。

②所有内容，都会先由机器通过内容中的关键词、标签、话题等信息，来做第一轮的识别、审核，如果没问题，就开始推荐分发给用户。

如果机器认为有问题，会交由人工审核。

机器在识别内容的时候，主要看领域关键词、标签、话题等信息，其中关键词是主要的，在关键词里边，名词是主要的。

有心的作者，一定会在标题、封面、正文当中，多使用本领域的关键词，让机器更好地识别自己的内容，以便匹配给更加精准的兴趣用户。

而用户与内容的互动数据越好（点赞、评论、转发、收藏、分享），机器就认为内容越受欢迎。

因此，受欢迎的内容，都会根据用户需求，来迎合机器的推荐算法。

③受欢迎的内容，第三个共性是：

作者找到了自己的核心价值所在，了解了自己的竞争力，并且在某个领域的链条上，找到了适合自己的切入点（突破点）。

拿美食领域来举例说明：

有教切菜、雕花、调馅的；有教人做菜的；有单纯做吃播的；有专拍大饭店的；也有专拍街边小吃的；还有专做乡下野菜、野味的；有主做海鲜类食材的；也有记录每天早餐不重样的；有讲解如何挑选瓜果蔬菜的；也有分享食品营养知识的；有讲述食品添加剂的；有卖临期食品的；还有每天录制自己生意火爆的场景，搞加盟培训的。

作者们都是根据自己有多少财力、具备什么样的专业知识、自己的事业、处于产业链条的哪部分、个人喜好等等，来确定自己的切入点。

财力不足的人，不可能像大胃王一样，天天出去吃，在家做一些家常菜，是不错的选择，反正自己家人也要吃。

结合自身实际，确定要给用户提供什么样的价值（前面第2条），然后再找到领域产业链上的切入点，多种因素合力，才能形成自己的风格。

6、如果你是一个人，有多个账号，想做不同的领域，要先认准一个账号，从一个领域下面的某个垂直细分领域做起。

专注一点，劲往一处使，不要分散你的时间和精力，做一段时间，干出成绩后，既能给你带来收入，还能增强你的信心。

如果干不出成绩，这也是低成本试错，再换领域来得及。

7、任何一个平台，做原创，是未来发展趋势。

8、在做自媒体的过程当中，每天都要学习，才能给自己带来改变、成长。

只有动手做了，你才能知道用户喜欢什么，你才能知道自己的问题所在，你才能更快的具备网感，才能有针对性的调整自己的运营方向与策略。

9、不要想着等粉丝数量达到多少，再变现，只要开通了相应权限，就可以开始变现。

账号除了要能给自己带来收益，还要考虑到平台的利益、符合行业将来的发展趋势。

（上篇内容有讲，不再赘述）

10、同一个话题的内容，在质量、切入点差不多的前提下，其他账号的作品的展现量，会影响你的作品的展现量。

假设某个话题，全平台展现量100就饱和了，别人的一个作品获得了70个展现量，你和其他作者，分剩下的30个展现量。

因为每个平台的用户数是有限的，对某个话题感兴趣的用户数，也是有限的。

要想获得更多流量，你的切入点就不能太大众。

11、无论图文类，还是短视频类自媒体平台，用户主动搜索的占比，在不断提高。

作者要注意在行业、领域、产品、服务、内容、话题标签等关键词上布局，可以得到部分搜索流量。

（未完待续）

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