有效广告的重要性（南风观点广告目的以及重要建议）

广告的目的不是炫耀

你有多么机智，多么聪明

而是用能引起受众注意、合情合理

而且能够帮助销售的方式

传播产品或服务所具有的优点

给受众一个消费理由

创造惊奇和新鲜感就是创意的决窍

必须在情感上吸引人

必须为他们提供信息

使他们以一种新的方式看待你所说的东西

有了这些基本概念

下一步该做什么呢

这里有一些建议

【摆脱程式】

真正的创作者可以为任何产品做广告

而且希望尝试任何产品的广告

【掌握基本知识】

了解广告到底是怎么回事

学习是一个认知的捷径

【阅读年鉴】

这是学习广告基础的又一途径

找出年鉴中你认为优秀的广告

寻找它们之间的共同之处

【记录有趣的画面和点子】

电影里有趣的情节，街道上有意思的事

记录下来

即使现在不知道用在哪

但总有用到之时

你会发现它的惊奇

【注重点子】

一个好的创意人员应该是

写作能力和视觉表现能力兼备的

好的文案人员

应该有很强的视觉感受力

而好的艺术指导

应该有很强的文字概括能力

【修改现成的广告】

收集一些好的广告

看看你能否更进一步的修改

这种训练让你学会如何创作优秀作品

【抓住第一感】

最初闪现的灵感是最有价值的

闪电创意的游戏

对创意的发想很有帮助

【忘掉调研结果】

在进行创作时

很难评估相关的调研起多大作用

创作者所需的就是一种常识

以及一个有独创性的视角

【不要丢掉品味】

广告很大程度上与品味和知识相关

它是对适度和风格的感觉

是对事情应该如何呈现的感觉

【逆潮流而动】

做那些与时下大家都认为是正确事的相反事

人们总在谈论广告中的时尚

不必在乎什么是时尚

只在乎如何去避免陷入其中

不断创造新的时尚

【保持简洁】

创意、表现、文案，一切都要简洁

这是从事广告创作之初就应注意的

不要因过多考虑广告的艺术性

而影响向消费者传达你的概念

不要将你的作品搞得太复杂

【保护你的创意】

好的广告创意是很易被破坏的

一个创意一经产生

就会招致许多人以各种各样理由的否决

一旦你确认你拥有的是个好创意

就要坚持到底

【表现出你的热情】

如果你真的对广告抱有一腔热情

表现出来，它会给你很大帮助

热爱这项工作的人总会有积极影响

【明白任何能引起销售的都是广告】

电视广告，平面广告，网络广告

无论何种都应认真对待

一个好的直接反应广告的效果

会体现在拔打免费电话的人数上

即便是商店内指示标牌

也可能成为优秀的指示标志

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