可口可乐百年发展史给我们启示（可口可乐最强大并非品牌实力）

当今时代，是一个非常崇尚营销的时代。每个人都在追求流量，觉得只要被更多人知道，那就掌握了这个时代的财务密码。

抖音短视频，是当下最火爆的流量媒体平台。在抖音上的每个自媒体人，都在竭尽所能地让更多的人知道自己。继而通过巨大的流量变现。自媒体人为了能让更多人看到自己的视频，还可以使用付费推广功能，强制让更多的人关注到自己。其实，想让自己得到更好传播的最佳方式，不是靠付费推广，而是自媒体人切实有生产优质视频内容的能力。否则推广一条劣质的视频内容，在切换内容成本极低的抖音平台，只要轻轻滑动手指，自媒体人的推广费就白花了。甚至会让看到劣质内容的观众，对这个自媒体账号会有厌恶之情。

以前，淘宝的运营，一项重要的工作内容，是做刷单。所谓的刷单，就是制造虚假的成交数据和客户评论。让系统觉得运营的产品是受消费者欢迎的产品，让消费者看到评论后，觉得运营的产品是受老客户信赖的好产品。这样的产品，或许能通过第一轮的运营，取得不错的销量。但是如果运营的产品，其实质上，并不是一个好产品，没过多久，之前刷的好评，就容易被真正的差评淹没，从此变成一个低评分产品。

几年前，商业模式上，流行过一阵互联网思维的打法。所谓是互联网思维，就是用低价甚至是免费的产品配合高投入的推广成本，快速占据压倒性优势的市场份额，占据用户的心智，让用户一想到某个产品，就直接联想到是该公司的产品。比如解决最后一公里的ofo小黄车，比如打车软件滴滴打车等等。然后事实是，在火过一阵的之后，ofo由于不成熟的商业模式及极差的单车运维能力，导致很多共享单车经常出现坏掉不能骑行的状况，最终连客户押金都无法退还。而滴滴打车没能很好地解决保密问题，遭到国家重罚，目前处境也是举步维艰。

我们都知道，可口可乐长期霸榜全球最高品牌价值榜首。我们只以为可口可乐只是名气响，除去全球知名的品牌声誉外，好像它也就是一罐糖水。可口可乐可不单单只有数千亿的品牌价值，它更有着全球超过500万个销售网点，以及长达一百多年稳定的产品质量管理体系。可口可乐正是拥有着这么强大的企业运营及产品生产能力，才使得它在一百多年中，屹立不倒，稳步向前，拥有全球最高的品牌价值。

所谓的营销，营是经营的营，销是销售的销。也就是有了好的经营，才能促成好的销售。经营总是在销售前面的。现在很多老板，都寄希望于用一场别开生面的营销事件，让公众都知道自己的品牌。首先，好的营销事件难能可贵，很少有一个让一个品牌一炮即红的营销事件。其次，就算有一个契机，让一个品牌一举成名，如果这个品牌，没有足够的承接能力，效果其实适得其反。

2018年，淘宝冠名赞助央视春晚。在此之前，淘宝运营团队已经做好充分的准备，准备迎接庞大的数据洪流。当狗年春晚真的开始的时候，面对瞬时数以亿计的访问流量，淘宝的服务器不堪重任，几次宕机。事后，央视负责品牌对接的部门，从此不再对接规模较小的互联网企业赞助，主要怕他们的服务器承受不了央视春晚带给他们数据洪流。

2021年，河南大水，作为老牌民族企业的鸿星尔克在多年业绩惨淡的情况下，还是豪捐了5000万人民币。网友们为了助力这个老牌的民族企业，在鸿星尔克的线上线下门店“疯狂消费”，导致鸿星尔克产能一时无法跟上。鸿星尔克董事长亲自直播，呼吁广大消费者理性消费，鸿星尔克对如此巨量的订单，一时难以消化。

很多企业都在追求“名不副实”，都希望自己的企业名声，越大越好。其实真正能发展长远的企业，都在追求“实不副名”。企业如此，做一个人，更应该追求厚积薄发。

那些喜欢夸夸其谈的人，总觉得依靠嘴上功夫，把自己说得天花乱坠，别人会高看他一眼。殊不知，现代的社会，信息获取极为简单，很容易就能知道一个人说的话，是真是假。别人再见到你时，处于礼貌，嘴上不说，但是在心底已经把你列为不可信任的人对待了。

我们常说，真金不怕火来练。能抵抗岁月侵蚀，烈火焚烧的，首先我们得是一块经得起考验的金子。

自若盛开，蝴蝶自来。百炼成钢，不惧狂风海浪。